JAKARTA – Aria, Gucci Automne / Hiver 2021 collection est affiché en dehors du calendrier habituel. Depuis trois jours (13/4), les chaînes sur YouTube et Instagram des maisons de couture surveillées de près par l’industrie de la mode ont lancé leur dernière collection en collaboration avec la maison balenciaga.
Rapportées par Vogue, vendredi 16 avril, les ventes de la maison de couture exclusive ont baissé jusqu’à ce que les revenus baissent de 10,3%. Alexandro Michele en tant que directeur de la création chez Gucci depuis 2015 offre de nouvelles idées.
Gucci s’associe à Balenciaga, qui a une image différente des modèles Gucci précédents. D’une ambiance luxueuse et élégante, le « nouveau visage » de Gucci répond à un look maximal et neutre en matière de genre et cible les consommateurs de la génération Z.
Anusha Couttigane, analyste en chef de la mode chez Kantar, a déclaré que les collaborations de Gucci déguisaient la position concurrentielle dans la production de mode. Précisément à cause de l’ingénieux mouvement de « collaboration »,
Gucci positionne non seulement comme une maison de production de mode, mais aussi une plate-forme culturelle qui peut organiser, toucher d’autres marques, et construire d’autres produits.
Balenciaga et Gucci ont quelque chose en commun, a déclaré Nicole Armstrong, directrice de la stratégie exécutive de l’agence de publicité R/GA. Les deux ont enfreint les règles et repoussé les limites dans leurs conceptions de mode.
Les particularités de cette collection Aria restent les mêmes que par le passé, à savoir le récit sans saison, le style logo de la marque, le sexe neutre, kaléidoscope couleur, accessoires et plumes à manche de bambou.
Mario Ortelli, du cabinet de conseil d’entreprise Ortelli & Co., a déclaré qu’Alessandro Michele en tant que directeur de la création a fait un excellent geste.
« Les grandes marques sont des diffuseurs d’idées et de valeurs, les administrateurs les gérant et prenant des stimuli différents et les combinant », explique Ortelli.
Les marques avec une large gamme comme Gucci et Louis Vuitton, Ortelli ajouté, ont besoin de faire un pas en avant en présentant quelque chose de différent, mais toujours pertinent.
Auparavant, un modèle de collaboration pour créer une nouvelle atmosphère dans son mode de production, Gucci l’a fait à plusieurs reprises. Comme collaborer avec The North Face, Frieze, Disney et Doraemon.
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