JAKARTA - Wahyu Budi Nugroho, sociologue à l’Université Udayana (Unud), a déclaré que l’ordre mouvementé de l’édition BTS dans les points de vente McDonald’s il y a quelque temps pouvait être considéré comme une forme de consommation symbolique.
« Sociologiquement, la consommation des gens, en particulier des jeunes fans de BTS, pour cette édition BTS de McD peut être considérée comme la consommation de symboles qui ont des significations différentes de la consommation de valeurs d’usage », a déclaré wahyu Budi Nugroho, sociologue à l’Université Udayana, cité à Antara, samedi 12 juin.
Il a expliqué que la signification de la consommation de ce symbole est différente de la consommation de valeur d’usage. Si la consommation de valeur d’usage est orientée vers la fonction et l’utilisation d’un produit, la consommation de symboles est plus orientée vers l’image ou le signe du produit.
D’un autre côté, le symbole qui est consommé semble représenter quelque chose, et ceux qui le consomment ont l’impression de faire partie de ce quelque chose. Dans ce cas, les fans de BTS qui semblent nouveaux se sentent vraiment comme des fans fidèles quand ils ont tous les produits liés à BTS.
Selon lui, ce qui est plus important que l’édition BTS de McD, ce n’est pas la nourriture, mais les symboles attachés aux emballages alimentaires.
« Peut-être, du point de vue des fans, c’est une forme de leur amour et de leur loyauté envers leur groupe d’idols. Ils voient aussi que ce BTS Meal peut être un souvenir ou un objet de mémoire à l’avenir, notamment parce que ce produit est délivré de manière limitée et dans un certain délai », a-t-il expliqué.
En outre, en termes de marketing peut également être une opportunité d’affaires. Par exemple, dans les applications d’achat en ligne, des vendeurs sont apparus en vendant les contenants d’aliments et de boissons McD de l’édition BTS.
Wahyu a ajouté qu’il y a un côté positif à ce phénomène et que c’est une leçon pour d’autres restaurants de restauration rapide si, à l’avenir, ils commercialiseront également leurs produits en coopérant avec des stars de la pop qui ont une grande base de fans dans le pays.
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