JAKARTA - Le développement de Hallyu ou de la vague de la culture coréenne atteint son apogée. Les éléments avec le thème sud-coréen s’épaississent, surtout en Indonésie. Non seulement rempli de drame ou de musique du pays du ginseng, mais maintenant nous voyons aussi souvent des produits indonésiens qui utilisent des ambassadeurs de marque (BA) d’actrices, d’acteurs ou d’idoles coréens.
Nous pouvons facilement nommer de grandes marques qui utilisent des artistes coréens comme ambassadeurs de marque. Un exemple est un produit de boisson, NU Green Tea, qui a désigné NCT 127 comme ambassadeur de la marque ou ambassadeur du produit.
NU Green Tea qui a une photo de chaque membre NCT 127 attire certainement l’attention des fans pour acheter des produits NU Green Tea. Ils achèteront du thé vert NU qui a une photo de leur membre préféré.
En outre, il y a un membre de Super Junior, Siwon, qui est l’ambassadeur de la marque pour les nouilles instantanées fabriquées en Indonésie, Mie Sedaap. Mie Sedaap, ambassadrice de la marque Siwon, présentera les variantes du poulet épicé coréen.
Citant diverses sources, via des comptes officiels de médias sociaux, cette marque de nouilles instantanées a lancé un teaser pour annoncer siwon comme #SedaapKoreanStar. La nomination de Siwon en tant qu’ambassadeur de la marque du produit est devenue une conversation, beaucoup de gens l’appellent même « Siwon Noodles ».
Alors que dans le secteur des entreprises en démarrage, en 2019, Tokopedia a annoncé la nomination de BTS en tant qu’ambassadeur de la marque. Citant la page Tokopedia, le cofondateur et PDG de Tokopedia, William Tanuwijaya, a révélé que le parcours et la vision de BTS et les messages qu’ils transmettent constamment sont conformes à la vision de Tokopedia.
« BTS est un groupe qui a été en mesure de changer l’industrie de la musique, malgré le fait qu’il ait été confronté à diverses limitations et défis au cours de son parcours. Nous apprécions vraiment leur engagement fort à innover et à diffuser des messages positifs, c’est pourquoi BTS est le bon partenaire pour transmettre le message de Tokopedia au monde entier », a déclaré William.
Cependant, la sélection d’idoles ou d’acteurs coréens est récemment devenue polémique. La raison en est que, cette fois, l’ambassadrice de la marque coréenne a également commencé à explorer le monde des produits de beauté.
Il y a quelques jours, une marque de produits de beauté fabriquée en Indonésie, everShine, a affiché une sorte de teaser montrant qu’ils auraient un ambassadeur de marque qui était supposé être une célébrité coréenne. Leur chronique de commentaires sur les réseaux sociaux a été inondée de critiques.
La fière marque de beauté locale indonésienne, everShine, va présenter son nouveau BA et nous parions qu’un autre visage familier est à venir. Quel est votre pari?https://t.co/xWced0farW pic.twitter.com/SPsgIpzlY6
— KoreanUpdates! (@KoreanUpdates) septembre 21, 2021
En effet, la sélection des ambassadeurs de la marque pour les produits de soins de la peau est des célébrités coréennes. La raison en est que l’utilisation d’ambassadeurs de marques coréennes est considérée comme « inappropriée ».
Les internautes considèrent que cela n’est pas pertinent. Beaucoup d’internautes pensent qu’en termes de couleur de peau, les Indonésiens et les Coréens sont différents. De plus, on craint que la campagne « beautiful is white » ne devienne plus forte. Même si la couleur de la peau du peuple indonésien n’est pas seulement blanche.
Auparavant, l’actrice coréenne Song Joong Ki a été nommée ambassadrice de la marque pour les produits de beauté indonésiens, Scarlett Whitening. D’après la vidéo YouTube mise en ligne par Felicya Angelista, propriétaire de Scarlett Whitening, on peut voir qu’elle a reçu un appel vidéo de Song Joong Ki.
Selon Lea-Greenwood dans la revue L’influence des ambassadeurs de marque sur l’image de marque et leur impact sur les décisions d’achat, les ambassadeurs de marque sont des outils utilisés par une entreprise pour communiquer et se connecter avec le public. Ainsi, la sélection d’un ambassadeur de marque est importante car elle implique les préférences de nombreuses personnes ou partisans de l’ambassadeur de marque.
La sélection d’ambassadeurs de marque vise également à accroître l’image de marque et à fidéliser les consommateurs à une marque. De plus, la sélection des ambassadeurs de la marque est parfois basée sur l’image de quelqu’un de célèbre. Par conséquent, il est nécessaire de mesurer afin de déterminer la force d’une marque aux yeux des consommateurs.
Pourtant, selon Lea-Greenwood, il y a des indicateurs chez les ambassadeurs de marque; congruence ou pertinence, crédibilité, attractivité et pouvoir. La congruence est essentielle pour les ambassadeurs afin de s’assurer qu’il y a une correspondance pour la marque et la célébrité choisies.
Crédibilité, la mesure dans laquelle les consommateurs perçoivent les ambassadeurs de produits comme ayant une expertise ou une expérience pertinente. Pendant ce temps, l’attrait de l’apparence non physique peut soutenir le produit. Enfin, le pouvoir, à savoir le charisme émis qui peut affecter les consommateurs.
Dans le cas de nombreux internautes qui ne sont pas d’accord avec la sélection d’artistes coréens comme ambassadeurs de la marque pour les produits de beauté de la peau locaux, c’est parce qu’ils estiment qu’il n’y a pas de correspondance entre le produit et l’artiste. Le produit semble donner à l’artiste un résultat étonnant
Cependant, tout le monde n’obtiendra pas les mêmes résultats. De plus, les Indonésiens qui ont tendance à avoir la peau bronzée, il est difficile d’avoir la peau blanche comme les artistes coréens où la majorité des personnages de peau ont tendance à être blancs.
En effet, toutes les décisions des consommateurs de racheter entre leurs propres mains. Bien que cela soit considéré comme déraisonnable, la preuve est que les produits promus par ces artistes coréens sont toujours chassés.
*Lisez d’autres informations sur KOREA CULTURE ou lisez d’autres articles intéressants de Ramdan Febrian Arifin.
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