JAKARTA - L’attitude de Christiano Ronaldo en conférence de presse avant le match de l’Euro 2020 entre le Portugal et la Hongrie a laissé une grande histoire derrière elle. Ronaldo a déplacé deux bouteilles de Coca Cola sur la table et les a remplacées par de l’eau minérale. Cela cause des pertes de plus de 57 billions de rps pour Coca Cola. Comment est-ce possible ?
Avant de commencer la conférence de presse, peu après s’être assis devant des journalistes, Ronaldo a vu deux bouteilles de Coca Cola et une bouteille d’eau minérale vide devant lui. Deux bouteilles de Coca Cola ont été retirées par Ronaldo.
Alors que la bouteille d’eau minérale était vide, il s’est soulevé en disant « agua ... Nao Coca Cola », qui se traduit par de nombreux médias de masse comme une invitation à boire de l’eau minérale, pas Coca Cola. « Buvez de l’eau ... Pas de Coca Cola », comme le traduit The Guardian.
Au lendemain de l’incident, Coca Cola a beaucoup perdu. Citant Marca, lorsque les marchés boursiers européens ont ouvert à 15 heures.m heure locale, les actions de Coca Cola étaient proches de 56,10 $.
Puis, à seulement 30 minutes, lorsque Ronaldo et Fernando Santos sont entrés dans la salle de presse du stade Puskas le mardi 15 juin, les actions de la société sont tombées à un plus bas de 55,22 dollars américains par action.
Que se passe-t-il?Eau seulement pour Cristiano Ronaldo ⛔ (via @EURO2020) pic.twitter.com/XZBDoDnIZJ
— B/R Football (@brfootball) 15 juin 2021
La note ci-dessus signifie que les actions de la société Coca Cola ont chuté de 1,6 pour cent. La valeur de la capitalisation boursière de Coca Cola a également chuté, passant de 242 milliards à 238 milliards de dollars américains.
Et lorsqu’on calcule les pertes totales, Coca Cola a subi des pertes allant jusqu’à 4 milliards de dollars américains ou l’équivalent de 57,043 billions de rupes giras. Du point de vue de l’industrie, ce que Ronaldo fait est une campagne négative.
Pas nécessairement une mauvaise chose. Conceptuellement, la campagne négative est un effort pour réduire la valeur d’un article en le comparant avec d’autres produits qui sont meilleurs.
Pour comprendre la logique, nous devons voir Ronaldo et Coca Cola comme deux marques qui portent l’esprit opposé. Dans ce contexte, les deux marques sont confrontées à des problèmes de santé.
« Dans le contexte de Ronaldo, il essaie d’éduquer le public que l’eau minérale est plus saine que les boissons gazeuses », a déclaré à VOI l’économiste et directeur du Centre d’études économiques et juridiques (Celios) Bhima Yudhistira à VOI mercredi 16 juin.
« C’est légitime en tant que personnalité publique et sportif. Mais pour Coca Cola, c’est un inconvénient car Coca Cola construit une image de marque assez chère, puis la marque descend à cause de Ronaldo », a ajouté Bhima.
Au lendemain de la campagne négative, les investisseurs ont renoncé à leur participation dans Coca Cola. « Si la campagne négative se poursuit, les ventes de Coca Cola pourraient chuter. Reflété par le bénéfice affecté plus tard, » Bhima.
Problèmes contre les boissons gazeuses
Encore une fois, la question de Ronaldo et Coca Cola est confrontée aux deux marques. Les deux sont grands, bien sûr. Mais dans la dimension santé, où les deux marques sont confrontées aujourd’hui, Ronaldo est plus avantagé.
L’image de Ronaldo est plus positive dans cette dimension. C’est évident. Et comment la résistance publique mondiale s’est réveillée aux boissons gazeuses, c’est une autre force dans la campagne négative de Ronaldo contre la marque Coca Cola.
« Parce que (Ronaldo) est une figure qui a une influence sur le comportement de consommation des fans, à la fois les fans de football et en dehors du contexte du ballon. »
La question des boissons gazeuses a longtemps subi des répercussions sur la santé. Même certains pays ont imposé une taxe sur les boissons gazeuses et sucrées. C’est-à-dire que les actions de Ronaldo ne sont pas nouvelles.
Ronaldo n’a fait qu’amplifier ce qui a longtemps été au centre du monde. Les pays qui ont imposé des droits d’accise sur les boissons gazeuses sont le Royaume-Uni, le Chili, le Mexique, plusieurs États des États-Unis ( É.-U.), comme Philadelphie et Washington.
Ronaldo lui-même est connu depuis longtemps comme un athlète qui évite les boissons gazeuses et pétilles. Le secret commun de la façon dont Ronaldo a une alimentation saine est le sucre, les graisses et les aliments frits.
*Lire plus d’informations sur l’économie ou lire d’autres écrits intéressants de Yudhistira Mahabharata.
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