JAKARTA - Au milieu d’une économie qui ne s’est toujours pas rétablie, les habitudes de consommation pour le Noel 2025 sont plus faibles que d’habitude. Et, cette situation se passe dans plusieurs pays, pas seulement en Indonésie.
L’analyste du marché Mintel a indiqué que les consommateurs ont réduis leur consommation pour la Noel de cette année. Cette phenomenée montre une prudence dans les achats en milieu de pression et d’incertitude économique.
Mintel prévoit que plus de gens retarderont leurs achats pour obtenir des offres de dernière minute.
Les données de Mintel indiquent que le tiers ou environ 34 pourcent des consommateurs en Angleterre attendent des promotions ou des remises avant d’acheter des cadeaux de Noel. En somme, les consommateurs en Angleterre donnent la priorité à l’accessibilité des prix lors des achats.
Non seulement cela, mais deux sur cinq des personnes interrogées qui ont pris part au sondage ont également déclaré qu’elles n’avaient pas envie de faire des achats pour le Noel 2025 parce qu’elles étaient en train d’économiser.
Les économies lors des achats de Noel se sont également produites aux États-Unis. Bien que la plupart des consommateurs aient toujours fait des achats, 84 pourcent d’entre eux ont utilisé des tactiques d’économie en recherchant des réductions spéciales. Cela indique que les consommateurs sont beaucoup plus prudents et ne font pas d’achats baśs sur les désirs de Noel cette année.
En Grande-Bretagne, Noël est toujours considéré comme un moment pour faire du shopping. Cependant, les consommateurs dans ce pays sont étouffés par la crainte des coûts de la vie et des impôts élevés.
Sur la base de la comparaison de Mintel, le niveau de confiance des consommateurs dans la situation économique à l’approche des achats de Noël est relativement plus faible que leur confiance au début de 2025.
Afin que les achats de Noël ne soient pas trop onéreux, les consommateurs le contournent en achetant plus tôt, plus précisement au moment du Black Friday.
Le Black Friday est le vendredi suivant la fête de Thanksgiving, qui tombe chaque année la quatrième semaine de novembre. C’est le moment où de nombreuses marques offrent des remises massives.
En règle générale, ce moment de remise dure plusieurs jours. Bien que la culture du Black Friday soit née aux États-Unis, cette stratégie a été adaptée dans de nombreux pays, y compris les pays occidentaux et eveǹément en Indonesie.
Toujours de Mintel, le sondage montre que le moment du Black Friday cette année est utilisé par les consommateurs des pays occidentaux pour faire des achats de cadeaux de Noel. C’est intéressant car les consommateurs commencent habituellement à faire des achats de cadeaux de Noel en décembre, pas en novembre.
En Grande-Bretagne, par exemple, deux tiers des consommateurs utilisent le moment du Black Friday pour acheter des cadeaux de Noël. Cela est en accord avec la tendance prédite l'an dernier, dans laquelle 6 consommateurs sur 10 ont déjà retardé leur période de shopping de Noël pendant le Black Friday.
« Cela met en difficulté les commerçants non seulement pour se démarquer, mais aussi pour créer des moments qui ont un impact après le Black Friday », a-t-il cité le site Mintel.
Pay Later AugmentationUne autre tendance observée lors des achats de fin d’année est l’augmentation des achats par carte de crédit, en particulier le mode de paiement « buy now pay later » (BNPL).
Selon les données d’Adobe, plus de 10 milliards de dollars d’échanges BNPL à la fin de l’an 2025. Cela signifie donc une augmentation de 9 % par rapport aux échanges BNPL au cours de la memére periodée de l’an dernier.
La tendance à la croissance de BNPL est également écrite en Indonesie. L’Autorité des services financiers (OJK) a noté qu’au premier semestre de 2025, la dette payée plus tard des consommateurs indonésiens a atteint plus de 31,5 trillions de roupies. Cette dette est consolidée par plus de 17 millions de consommateurs en Indonesie.
La croissance du BNPL en Indońésie en 2025 est consid́rablement rapide. En février dernier, la croissance des utilisateurs de pay later a augmenté de plus de 25 pourcent annuellement. Ce chiffre devrait continuer à croitre jusqu’éès la fin de 2025.
Ce chiffre peut être interprété de manière positive et négative. D'un côté, cela reflète l'adaptation de la population au financement digital. Par ailleurs, cette tendance montre également que la population veut encore relativement consommer.
Mais derrière les graphiques qui continuent d’augmenter, il y a des signes dangereux qui ne peuvent pas être ignorés. Les chiffres de BNPL, dominés par le groupe des milléniaux et des Z, indiquent que la capacité d’achat des gens est faible dans le groupe d’âge productif.
Lorsque la pouvoir d’achat dans le groupe d’age productif se dégrade, le BNPL a un risque de non-paiement eléve. Selon les données de janvier 2025, le ratio de financement problématique (financement non performant ou NPF) du BNPL dans les entreprises de financement a atteint environ 3,37%. Ce chiffre a baisś à environ 2,95% à la mi-2025, mais les analystes estiment que cette baisse pourrait être temporaire - en particulier avant l’explosion de la consommation de fin d’an.
Risque de défaut de paiementEntre-temps, le bureau de crédit donne une image plus concrète. En octobre 2024, la valeur des prêts en souffrance de BNPL a atteint 723,1 milliards de roupies, sur un portefeuille total de près de 33,84 trillions de roupies, avec environ 2,44 millions de débiteurs.
Au milieu de la forte croissance du BNPL, le 15 décembre 2025, l’OJK a promulgé le Règlement OJK (POJK) n° 32 de 2025 sur l’administration du Buy Now Pay Later. Ce reglément n’est pas seulement une reglément administratif, mais un signe d’inquiétude. Le BNPL ne peut plus être traité comme une innovation sans consquêtences.
« Nous voulons nous assurer que la croissance de la BNPL reste saine, durable et ne compromet pas la stabilit́ du secteur des services financiers ni les intérêts des consommateurs », a déclaré le chef du département d’alphabetisation, d’inclusion financierée et de communication de l’OJK, M. Ismail Riyadi.
Les consommateurs, a déclaré Ismail, doivent pouvoir prendre des décisions de financement consciencièment et résponsiblement.
Comme pour d'autres jours fériés, le moment des achats de Noël cette année peut donner une idée de la situation économique, en particulier de la confiance des consommateurs dans l'an prochain.
L'incertitude et la pression économique sont des défis. Mais en regardant la croissance du crédit, en particulier le paiement à la fin, peut être un indicateur du fait que l'intérêt des gens pour le shopping est toujours élevé.
Cette tendance doit être prise au sérieux par le gouvernement. D'un point de vue, le gouvernement doit prendre des mesures importantes pour que la tendance au paiement ult́rièrement ne développe pas en un probl`eme syst`mique. Mais d'un autre point de vue, ces mesures doivent être prises avec prudence afin que la pouvoir d'achat ne soit pas encore plus étouffee.
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