JAKARTA – TikTok Shop est officiellement rouvert. L’anniversaire de la Journée nationale des achats en ligne (Harbolnas) qui s’est tenue le 12 décembre 2023 et marqueicomebacke-commerce qui coopère maintenant avec PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk (GOTO).
Les rumeurs du retour de TikTok Shop ont en fait été émouties depuis un mois. Et, ces bouleversements sont devenus une réalité après que TikTok Shop a versé 1,5 milliard de dollars américains, soit environ 232 billions de IDR à Tokopedia et devint un actionnaire majoritaire de 75,01%. Ainsi, les affaires de Tokopedia et TikTok Shop Indonesia seront combinées sous PT Tokopedia.
Auparavant, TikTok Shop avait été fermé par le gouvernement indonésien le 4 octobre 2023 parce qu’il interdisait les transactions d’achat en ligne sur les plateformes de médias sociaux.
TikTok Shop est considéré comme ayant violé le règlement n ° 31 du ministre du Commerce de 2023 sur les permis d’affaires, la publicité, la construction et la supervision des acteurs commerciaux dans le commerce par le biais de systèmes électroniques, qui interdisent les transactions d’achat et de vente sur les médias sociaux.
Les plaintes des commerçants du marché de Tanah Abang ont été prises en compte par l’imposition de la réglementation en septembre 2023. À ce moment-là, les commerçants du marché de Tanah Abang ont affirmé avoir considérablement chuté leurs revenus après avoir été frappés par la vague de pandémie de COVID-19 et le krach des magasins numériques.
La décision de TikTok Shop de collaborer avec Tokopedia soulève la question de savoir si cela pourrait déclencher un monopole industriel et commercial sur les eaux?
Selon Nailul Huda, directeur de l’économie numérique Center of Law and Economic Studies (Celios), il n’y aura pas de monopole sur le commerce électronique avec la coopération de TikTok Shop et Tokopedia, car la part de marché des deux est toujours la même.
« Je ne pense pas qu’il s’agisse d’un monopole, car la part de Shopee peut toujours être dit la même que Tokopedia. La présence de TikTok sera l’arme de Tokopedia pour lutter contre les achats en direct de Shopee », a déclaré Nailul à VOI.
Avant d’ouvrir le TikTok Shop officiellement en Indonésie, Nailul Huda a déclaré que la collaboration avec Tokopedia aura un impact positif.
« Le plan de réouverture du magasin de Tiktok offrira certainement une vue d’affaires positives, car il peut être utilisé par le public pour vendre. C’est un très grand potentiel, tant que TikTok respecte les réglementations existantes », a expliqué Nailul le 30 novembre 2023.
Nailul a ajouté que le retour de TikTok Shop pourrait être une option pour le public de négocier en ligne. De plus, TikTok Shop a des utilisateurs fidèles qui attendent leur retour au cours des deux derniers mois.
« L’écosystème de Tiktok est l’un des puissances de Tiktok, surtout si Tiktok Shop veut se joindre à des commerçants. Ce sera l’une des armes pour rivaliser avec les commerçants », a expliqué Nailul.
Les tendances d’achat en ligne ont augmenté ces dernières années, en particulier depuis la pandémie de COVID-19. Malheureusement, l’augmentation de l’activité d’achat en ligne n’est pas directement proportionnelle à l’augmentation de la consommation de produits pour les MPME. C’est aussi ce qui rend la participation des acteurs des MPME à l’événement Harbolnas 2023 insignifiante.
La faible participation des MPME dans le titre Harbolnas 2023 a été soulignée par le secrétaire général de l’Association indonésienne des MPME (Akumindo), Edy Misero. Il a déclaré que les MPME qui sont numériques en Indonésie ont atteint déjà 23 millions, mais seulement 517 000 d’entre eux suivent les activités de Harbolnas. Cela signifie que les activités de Harbolnas dont la valeur transaction devrait atteindre 25 000 milliards de roupies sont peu appréciées par les MPME.
Edy a déclaré que le moins des MPME apprécient Harbolnas parce que notre société préfère des produits étrangers qui sont beaucoup moins chers.
« Comment nous éduisons les Indonésiens à amour et à être fiers des produits indonésiens s’est produit sous le président Suharto, depuis des dizaines d’années, mais le résultat est comme ça », a déclaré Edy.
« Tout ce que nous devons faire, c’est que les législateurs doivent acheter des produits nationaux, des produits locaux », a-t-il ajouté.
Les difficultés des acteurs de MPME à rivaliser avec les produits importés qui continuent d’exposer des commerçants dans le pays sont également reconnues par le ministre des Coopératives et des petites entreprises (ministre des Entreprises et des PME) Teten Masduki. Cela amène le public à choisir de faire leurs achats auprès de commerçants qui colonisent leurs produits à des prix moins chers, même s’il semble peu logique.
En conséquence, environ 90% des produits d’importation commercialisés dans le commerce électronique en Indonésie sont vendus par des MPME qui n’ont pas leurs propres produits ou revendeurs. Les acteurs de MPME sont obligés de faire de telles pratiques parce que leur production a du mal à rivaliser en termes de prix avec les produits importés.
Avec la réouverture de TikTok Shop en Indonésie, il y a beaucoup d’espoir que les MPME ne soient plus séparées de la plate-forme d’achat et de vente en ligne. Ce n’est pas une chose facile en effet, car cela nécessite la coopération de diverses parties, y compris le gouvernement indonésien. Nailul Huda a expliqué ce qui doit être fait pour que les entreprises des MPME restent passionnées au milieu d’un déchirurissement de produits importés bon marché.
L’une des préoccupations de Huda est l’importance denymaggingou marqueur sur un produit vendu dans le commerce électronique. Avec adanymaggingtersebut, on s’attend à ce que les acheteurs potentiels reconnaissent plus facilement quel produit local, quel produit importé. Parce que jusqu’à présent, selon Huda, il y a encore beaucoup de magasins en ligne vendant des produits importés, mais sont toujours appelés produits locaux.
« Jusqu’à présent, ce n’est pas adataggingbarnya manusia-inmana? Auparavant, nous avons transmis au ministère du Commerce la nécessité d’un étiquetage pour pouvoir connaître la proportion des biens importés et locaux dans le commerce électronique », a expliqué Huda.
« Les produits importés existants sont beaucoup de commerces et nuisent aux MPME », a souligné Huda.
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