JAKARTA - Diverses façons sont faites par les politiciens de faire campagne, de transmettre leur vision et leur mission aussi doucement que possible. Pendant des décennies, des campagnes ont été menées de façon conventionnelle, comme la tournée d’une région à la fois, ou plus modernement à la télévision et à la radio. Il existe encore aujourd’hui. Cependant, il a un temps limité. Les médias sociaux sont accessibles à tous à tout moment, ce qui fait que les politiciens choisissent les médias sociaux pour faire campagne.
Lors de l’élection présidentielle américaine de 2016, l’un des candidats à l’élection présidentielle américaine, Donald Trump, a été très actif sur les réseaux sociaux. Sur son compte Twitter personnel, Donald Trump transmet « avec diligence » ce qu’il va faire et ce qui manque à sa rivale Hillary Clinton.
Donald Trump est connu pour ses tweets controversés. Il répand souvent la haine, les déclarations racistes, et dit que les faits sont des mensonges et des mensonges sont la vérité. Malheureusement, les nouvelles vraies ou fausses ne peuvent pas être filtrées par la plate-forme de médias sociaux elle-même.
Avant l’élection présidentielle américaine de 2020, de nombreux utilisateurs des médias sociaux commencent à se préparer à ce que les attaques vont se propager. Mais en octobre 2019, Twitter a fait sensation en annonçant qu’il interdirait les publicités politiques. C’est ce qu’a directement déclaré jack Dorsey, PDG de Twitter, via son compte Twitter personnel.
« Alors que la publicité sur Internet est incroyablement puissant et très efficace pour les annonceurs, il comporte des risques importants pour la politique », a déclaré Dorsey, rapporté par la BBC.
Non seulement Twitter, Google a suivi pour faire presque les mêmes règles. Cité par Vox, Google a déclaré qu’il empêcherait les annonceurs de diffuser leurs annonces politiques sur les produits Google, comme dans les résultats de recherche Google et YouTube. Les annonceurs politiques peuvent toujours cibler les auditoires en fonction de l’âge, du sexe et du code postal, mais ne peuvent pas choisir le type de communauté qu’ils veulent.
Google exige également des annonceurs qu’ils vérifient leur éligibilité, que la partie qui souhaite placer l’annonce soit autorisée à faire de la publicité politique dans le pays concerné. En outre, Google mène également un processus de vérification des annonces politiques, y compris la vérification si les informations sont correctes ou non.
C’est une autre règle que Facebook fait. La plate-forme de Mark Zuckerberg n’interdit pas les publicités politiquement chargées, mais ne fait qu’améliorer la sécurité de Facebok, en particulier sur les contenus chargés de politique. Au lieu d’interdire les publicités politiques, Zuckerberg s’est prononcé en faveur d’une transparence accrue sur la façon dont les annonces sont diffusées, sur le montant d’argent dépensé et sur l’endroit où elles sont diffusées.
« Je crois qu’une meilleure approche consiste à accroître la transparence. Les annonces sur Facebook sont plus transparentes que d’autres. Nous avons des archives publicitaires politiques pour que n’importe qui puisse consulter des annonces éparses », a déclaré Mark Zuckerberg, un penseur de TechCrunch.
Les règles de Facebook ont été critiquées parce que Facebook n’est pas considéré comme un soutien à l’éradication des campagnes noires et des fake news. Alors que Facebook lui-même a connu diverses controverses avant telles que la fuite de données des utilisateurs et la propagande trumpiste généralisée pendant la campagne présidentielle américaine de 2016. Mais Zuckerberg a fait valoir qu’il ne fermerait pas les chances des gens de la liberté d’expression.
« Nous ne vérifions pas les annonces politiques. Nous ne faisons pas cela pour aider les politiciens, mais parce que nous pensons que les gens devraient être capables de s’exprimer. S’il y a du contenu qui a de la valeur pour les nouvelles, nous n’allons pas le supprimer même s’il va à l’encontre de nos normes », a déclaré Mark Zuckerberg par Vice.
Selon une revue de recherche publiée par l’Université darmouth intitulée Fake news, Facebook ads, and Misperceptions Assessing Information Quality in the 2018 U.S. Midterm Election Campaign », il a été révélé que les électeurs aux États-Unis consomment encore principalement de fausses nouvelles et sont toujours exposés à des publicités politiques ciblées. Ces groupes diffusent les annonces assez grandes et influencent facilement la communauté.
L’étude a pris des données de YouGov montrant que l’exposition aux fake news aux États-Unis a diminué. À l’automne 2016, 27 % du public américain a lu des nouvelles provenant de pages de fake news et, à l’automne 2018, a chuté de façon spectaculaire pour s’ad 7 %.
Toutefois, la diminution de l’exposition aux fake news est temporaire car en 2017-2018 l’élection est terminée et augmentera à nouveau avant les prochaines élections. Par conséquent, la réglementation dans la diffusion d’annonces ou de contenu doit être plus stricte compte tenu de la quantité de consommation Facebook avant l’élection de plus en plus tard Facebook devient un endroit pour les gens de télécharger des nouvelles à partir de pages de fake news.
D’autre part, il est également injuste que le public exige des plateformes de médias sociaux qu’elles filtrent les impressions d’un contenu. Parce que la plate-forme n’est qu’un référentiel d’informations. C’est le public lui-même qui doit évaluer s’il reçoit ou non l’information et l’ignorer.
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