مراقبة مكافحة الاحتكار الأسترالية تريد الحد من هيمنة Google في سوق ال إعلانات مستهدفة

تهيمن Google على سوق الإعلانات المستهدفة لأنها تمتلك تقنية لا يملكها الآخرون. (الصورة: غير فلاش)

جاكرتا - تدعو هيئة مراقبة مكافحة الاحتكار الأسترالية إلى فرض سلطات مشتركة للحد من استخدام جوجل لبيانات الإنترنت لبيع الإعلانات المستهدفة. كما انضموا إلى المنظمين في بلدان أخرى في القول بأن Google هيمنت على السوق على حساب الناشرين والمعلنين والمستهلكين.

وتظهر هذه التعليقات فى تقرير نشر يوم الثلاثاء . وقد وضع التقرير أستراليا إلى جانب الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة، حيث يريد المنظمون منع وحدة شركة Alphabet Inc من ضرب المعلنين المنافسين باستخدام البيانات التي تجمعها من عمليات البحث عبر الإنترنت للمستخدمين - بما في ذلك الخرائط ويوتيوب - لوضع مواد تسويقية.

وفي الوقت نفسه، تعد وزارة العدل الأمريكية دعوى قضائية لمكافحة الاحتكار تتهم جوجل باستخدام قوتها السوقية لشل المنافسين الإعلانيين.

وقال رئيس لجنة المنافسة والمستهلكين الأسترالية رود سيمز في مقابلة مع رويترز إن "أوروبا والمملكة المتحدة تتشاوران بشأن مثل هذه التشريعات في الوقت الحالي وسنحاول المواءمة معها خلال العام المقبل". "لا أعتقد أننا متأخرون كثيرا"

لقد مر عام منذ أن قالت Google إنها مستعدة لسحب الخدمات الأساسية من أستراليا بسبب قانون أوصت به أيضا لجنة التنسيق الإدارية ، والذي يجبرها على دفع شركات الإعلام مقابل المحتوى الذي يدفع حركة المرور إلى محركات البحث. وقعت Google أخيرا صفقات مع معظم المنافذ الرئيسية.

وقالت جوجل، بعد التقرير، إن ذراعها الإعلاني يدعم أكثر من 15.000 وظيفة أسترالية ويساهم بمبلغ 2.45 مليار دولار في الاقتصاد الأسترالي كل عام.

وقال متحدث باسم جوجل: "باعتبارها واحدة من العديد من مقدمي تكنولوجيا الإعلان في أستراليا، سنواصل العمل بشكل وثيق مع الصناعة والمنظمين لدعم نظام بيئي إعلاني صحي.

وقال أمين الخزانة جوش فريدنبرغ، الذي كلف بإعداد التقرير، إن الحكومة ستنظر في النتائج والتوصيات التي توصلت إليها.

"إنترنت أفضل"

في حين أن وزارة العدل الأمريكية من المرجح أن تستخدم قوانين المنافسة الحالية ضد جوجل. وقالت لجنة التنسيق الإدارية في تقريرها الذي يقع في 200 صفحة إن هيمنة جوجل على الإعلانات الأسترالية عبر الإنترنت راسخة لدرجة أن القوانين القائمة غير كافية للسيطرة على أي سلوك مناهض للمنافسة.

وقال المنظمون إن أكثر من 90٪ من النقرات على إعلانات الإنترنت الأسترالية كانت على الأقل جزئيا نتيجة لأحد عروض Google في عام 2020.

وقالت لجنة التنسيق الإدارية إن الشركة الأمريكية تستفيد من الكم الهائل من بيانات مستخدمي الإنترنت من محرك البحث ورسم الخرائط وخدمة بث الفيديو على YouTube ، ويجب أن يتم توضيح كيفية استخدامها لتلك هذه المعلومات لبيع وعرض الإعلانات.

كما تريد صلاحيات محددة لمعالجة الاختلالات في وصول المعلنين إلى بيانات المستهلك، مثل إدخال قواعد من شأنها أن تمنع الشركات من استخدام البيانات التي يجمعها جزء من أعمالها لبيع الإعلانات المستهدفة من خلال أخرى دون أن تحقق الشركات المنافسة نفس الربح.

ويأمل سيمز أن تؤدي الدفعة العالمية لزيادة تنظيم أعمال جوجل الإعلانية إلى زيادة فرص التعاون بين عملاق الإنترنت الأمريكي والمنظمين في كل بلد.

وقال في المقابلة "اعتقد فقط انهم يستطيعون رؤية ما يجري ومن مصلحتهم ان تكون هذه القواعد منسقة (بين الدول) ومن مصلحتهم ان يتم التفكير فيها جيدا".

وأضاف سيمز: "لا نريد خنق الابتكار، ولا نريد أي آثار سلبية، بل نريد فقط تشجيع المنافسة، والحد من الحواجز أمام الدخول، حتى يحصل المستهلكون على إنترنت أفضل، وشفافية أفضل حول ما يجري، والشركات "لا تدفع الكثير".