جاكرتا - أطلقت Google على مدير إعلانات Google اسم "لا يمكن القيام بذلك" وأثارت الفوضى

رسم توضيحي لمدير إعلانات Google (الصورة: x @GoogleAdManager)

جاكرتا - اقتربت قضية مكافحة الاحتكار التي تورط فيها شركة الإعلان الرقمي (AdTech) من Google الآن من نهايتها ، على الرغم من أن عملاق التكنولوجيا أعد تدابير استئناف ضد أي حكم على وشك إصداره.

في وقت سابق من هذا العام ، حكمت محكمة على أن Google لديها احتكاران غير قانونيين في قطاع AdTech. والآن، ستحدد قاضية المحكمة الجزئية الأمريكية، ليوني برينكيما، الخطوات التصحيحية التي يتعين على جوجل اتخاذها.

واحدة من أكبر الاحتمالات هي أن Google ستضطر إلى بيع بعض أعمال الإعلان الرقمي الخاصة بها كشكل من أشكال التعافي من الممارسات الاحتكارية المزعومة - وليس شيئا جديدا للشركة.

في بداية العام ، اتهمت وزارة العدل الأمريكية (DOJ) Google بالاستفادة من هيمنتها للسيطرة على سوق الإعلانات وتشجيع كسر عمليات Ad Manager. تم إصدار حكم في القضية في أبريل 2025 ، على الرغم من أن Google قالت إنها مستعدة للاستئناف.

قبل القرار النهائي ، بدا أن Google تحاول جاهدة رفض خيار فصل الأعمال. في منشور رسمي على مدونة الشركة ، نشر لي آن مولولاند ، نائب رئيس الشؤون التنظيمية في Google ، عددا من النقاط المهمة من شهادة المحاكمة.

وقالت مولولاند إن اقتراح دوج تفكيك مدير إعلانات جوجل "لا يمكن العمل عليه" وبدلا من ذلك سيخلق "عدم اليقين الكبير والاضطرابات للمعلنين والناشرين".

لا تقول Google إن هذه الخطوة مستحيلة تماما ، لكن مصطلح "غير قابلة للعمل" يشير إلى أن العملية تعتبر مستحيلة تقريبا دون خطر فشل كبير. كما وافق عدد من الخبراء الذين أدوا بشهاداتهم على أن فصل مدير الإعلانات سيتطلب جهودا تقنية هائلة.

ومن بين هؤلاء، وصف جيسون نينه، الأستاذ الخبير الذي شهد على جوجل، الخطوة بأنها عملية "معقدة للغاية" مع "لا يوجد ضمان للنجاح".

وكان قاضي برينكيمة قد صرح في وقت سابق بأنه يريد حلا سريعا لمعالجة تأثير احتكار جوجل. ولكن حتى الآن، ليس من الواضح ما إذا كان سيختار مسارات لحل الأعمال أو حلول بديلة أخرى أكثر واقعية من الناحية الفنية.

وفي الوقت نفسه، تواصل جوجل سعيها لإقناع المحكمة بأن حل مدير الإعلانات ليس غير فعال فحسب، بل يمكن أن يعطل أيضا النظام البيئي الإعلاني الرقمي على نطاق واسع.