جوجل تواجه تحقيقا من الاتحاد الأوروبي ، بسبب الهيمنة في مجال الإعلان الرقمي

تواجه جوجل اتهامات باحتكار الإعلانات الرقمية. (الصورة: آري جوليانتو / فوي)

جاكرتا (رويترز) - قد تواجه جوجل اتهامات بمكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي العام المقبل بسبب أعمالها في مجال الإعلانات الرقمية. وفقا لبعض المصادر ، في يوم الخميس 13 أكتوبر ،  عرضت هذه الادعاءات هذه الشركة التابعة لشركة Alphabet لخطر غرامة رابعة من الاتحاد الأوروبي بلغت أكثر من مليار يورو.

وتعد أعمال غوغل الإعلانية، التي حققت مبيعات تزيد على 100 مليار دولار أمريكي العام الماضي، أكبر صانع للأموال في أبجدية. وهي تمثل حوالي 80٪ من الإيرادات السنوية ، على الرغم من الجهود المبذولة على مدار العقد الماضي لزيادة مبيعات الأجهزة وخدمات الاشتراك وتكنولوجيا الحوسبة السحابية.

وبدأت المفوضية الأوروبية تحقيقا في أعمال غوغل في مجال التكنولوجيا الإعلانية في يونيو من العام الماضي. إنهم يشتبهون في أن عملاق التكنولوجيا الأمريكي قد يكتسب ميزة غير عادلة على المنافسين والمعلنين.

ووفقا للمصادر، سعت جوجل، التي خاطرت بغرامة قدرها أربعة مليارات يورو، إلى حل القضية، لكن التنازلات كانت صغيرة ومبكرة جدا. كما جمعت جوجل أكثر من 8 مليارات يورو من غرامات مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي في العقد الماضي.

ومن المرجح أن يصدر مسؤولو إنفاذ قوانين المنافسة في الاتحاد الأوروبي لوائح اتهام في أوائل العام المقبل على الرغم من أن التوقيت لا يزال عرضة للتغيير.

كما طلبت لجنة مكافحة التنافسية في الاتحاد الأوروبي من أطراف ثالثة إزالة التفاصيل السرية في طلباتها، وعادة ما تكون مقدمة للسماح لجوجل بالوصول إلى المستند بعد تلقي بيان اعتراض.

يمكن لشركة Google تجنب الاتهامات من خلال تقديم المزيد من التنازلات لإكمال التحقيق. تفضل بعض الشركات النظر في القضايا التنظيمية الدقيقة قبل اقتراح حلول مصممة خصيصا لذلك.

ورفضت مفوضية الاتحاد الأوروبي نفسها التعليق على التقرير. في حين أن جوجل، باعتبارها البائع الرائد في العالم للإعلانات عبر الإنترنت، تتقدم بفارق كبير على فيسبوك وإنستغرام من ميتا بلابورتس  ، إلا أنها لم تعلق على الفور على التقرير.

"هذه القضية هي في صميم نموذج أعمال جوجل القائم على الإعلانات ، مما يؤثر على المعلنين والناشرين ومقدمي تكنولوجيا الإعلانات والمستخدمين" ، ديتر بيمن ، شريك في شركة المحاماة كليفورد تشانس ، لرويترز.  وكان بايمن قد نصح منافسي غوغل في حالات أخرى.

"لقد مر وقت طويل قادم ، وقد حمل المعلنون والناشرون السلاح حول سلوك تكنولوجيا الإعلانات في Google على مر السنين. تعمل Google على العديد من جوانب المعاملات الإعلانية وتمنح الناشرين والمعلنين صفقة خام".

كانت هيمنة Google على الإعلان عبر الإنترنت موضع شك متزايد على مدى السنوات القليلة الماضية. ويزعم أن الشكاوى المقدمة من المنافسين بشأن الممارسات المانعة للمنافسة أدت إلى إجراء تحقيقات في مجال مكافحة الاحتكار في القارات الخمس فيما يتعلق بممارساته.

حققت أعمال جوجل الإعلانية ما يقرب من 111 مليار دولار أمريكي من المبيعات خلال النصف الأول من العام. ويتوقع المحللون أن تحقق جوجل 233 مليار دولار أمريكي من مبيعات الإعلانات هذا العام، بزيادة حوالي 11٪ عن العام الماضي، وفقا لتقديرات رفينيتيف.

يغطي نشاط Google الإعلاني العديد من الأجزاء، ولكن الإعلانات على شبكة البحث تقود الطريق من حيث الأرباح. وتشمل الجوانب الأخرى بيع الإعلانات على مواقع الويب والتطبيقات الشريكة الخارجية وبيع الإعلانات على YouTube وGmail والخدمات الداخلية الأخرى.