جاكرتا - استحوذت حملة مارلبورو العالمية مرة أخرى على الانتقادات. نقلا عن تقرير لصحيفة الجارديان، الجمعة 15 مايو، اتهم ناشطون مناهضون للتدخين شركة فيليب موريس الدولية أو PMI باستغلال الشباب من خلال حملة "I AM Marlboro".
ظهرت الحملة في لوحات إعلانية، وإعلانات تلفزيونية، ومحتوى على الإنترنت. واعتبر خبراء صناعة التبغ أن أسلوب الترويج يبدو أنه مصمم لجذب المستهلكين الشباب.
ووفقا لتقرير لصحيفة الغارديان، في الفلبين، نظمت أكشاك الشاطئ التي تبيع مارلبورو سحبًا لفرصة الفوز بخيول ركوب الدرج والسلع التجارية للمشترين من السجائر. وفي إندونيسيا، تعرض الإعلانات التلفزيونية على الشباب البالغين الذين يرتفون على الجبال ويتدربون مع فرقة الروك.
كما قدمت PMI أو لديها علامات تجارية ذات صلة بالحملة في حوالي 20 دولة ، بما في ذلك إندونيسيا والمغرب وبنغلاديش وألمانيا.
ظهرت الانتقادات لأن PMI اعترفت طوال الوقت بأنها تريد ترك تجارة السجائر. قبل ثلاث سنوات ، قال الرئيس التنفيذي لشركة PMI Jacek Olczak إن "السجائر يجب أن تكون في متحف" ، مع تشجيع المنتجات البديلة مثل vaping.
وقال مارك هيرلي من حملة الأطفال الخاليين من التبغ إن الرسالة تتعارض مع حملة مارلبورو الجديدة.
"لا يمكنك الادعاء بأن السجائر يجب أن تكون في متحف بينما تطلق حملة عالمية تجعل السجائر مارلبورو جزءا أساسيا من الطريقة التي يرى بها الشباب أنفسهم".
ووفقا لهيرلي، ربطت الحملة السجائر بالهوية والشعور بالملكية والتعبير عن الذات لدى الشباب.
وقال خورخي ألداي من منظمة وقف المنظمات والمنتجات التبغية أو "ستوب" إن الحملة "أنا" تظهر تناقض في مطالبات PMI التي تريد إنهاء بيع السجائر.
وقال ألداي: "إذا كانت الشركة جادة في إنهاء بيع السجائر، فلن تعلن عن السجائر".
كما تذكّر الحملة الإعلانية التي أطلقتها PMI منذ أكثر من عقد من الزمان بمؤلفها "Be Marlboro". وقد تم حظر الإعلان في ألمانيا لأنها قد تثير اهتمام المراهقين.
وقال ليسدا سونداري، رئيس مؤسسة لينتارا أطفال إندونيسيا، إن الحملة كانت ملحوظة للغاية في إندونيسيا.
"ما يقلقه ليس فقط العلامة التجارية نفسها ، ولكن الطريقة التي تربط بها الحملة التدخين بالهوية ، والتعبير عن الذات ، والثقة بالنفس ، والشعور بالملكية ، وأسلوب الحياة" ، قال ليزدا.
ووفقا لليزدا، يمكن للشعار "أنا مارلبورو" جذب الشباب الذين يبحثون عن الهوية. وتزداد المخاطر بسبب YouTube و Instagram و TikTok كجزء مهم من ثقافة الشباب.
وقال PMI إن تسويقه مقصور على البالغين ويتبع القوانين والمدونات الداخلية للتسويق لمنع الجذب أو الوصول إلى الشباب.
وأشارت PMI أيضا إلى أن 43 في المائة من إيراداتها الصافية في الربع الأول من عام 2026 جاءت من منتجات خالية من الدخان. وتزعم الشركة أنه في السنوات العشر الماضية، باعت 240 مليار سيجارة أقل.
بالنسبة للنشطاء المناهضين للتدخين، لا تزال الحملة مشكلة لأن العلامات التجارية للسجائر لا تزال تروج لغة الهوية، وأسلوب الحياة، والتعبير عن الذات التي هي قريبة من عالم الشباب.
The English, Chinese, Japanese, Arabic, and French versions are automatically generated by the AI. So there may still be inaccuracies in translating, please always see Indonesian as our main language. (system supported by DigitalSiber.id)
