تنظيف ميدسوس من الإعلانات السياسية قبل الانتخابات الأميركية 2020

صورة إيضاحية (العنصر5digital/Unsplash)

جاكرتا - يقوم السياسيون بطرق مختلفة للقيام بحملات انتخابية ونقل رؤيتهم ورسالتهم بأكبر قدر ممكن من اللطف. على مدى عقود، كانت الحملات تتم بطرق تقليدية مثل التجول في منطقة واحدة في كل مرة، أو بشكل أكثر حداثة من خلال التلفزيون والإذاعة. لا يزال موجوداً اليوم. ومع ذلك، فإنه لديه وقت محدود. وسائل الإعلام الاجتماعية متاحة للجميع في أي وقت، مما يجعل السياسيين يختارون وسائل التواصل الاجتماعي للحملة.

خلال الانتخابات الرئاسية الأميركية عام 2016، كان أحد المرشحين للرئاسة الذي انتخب أيضاً رئيساً للولايات المتحدة، دونالد ترامب، نشطاً جداً على وسائل التواصل الاجتماعي. من خلال حسابه الشخصي على تويتر، ينقل دونالد ترامب "بجد" ما سيفعله وما تفتقر إليه منافسته هيلاري كلينتون.

يشتهر دونالد ترامب بتغريداته المثيرة للجدل. وكثيراً ما كان ينشر الكراهية والتصريحات العنصرية، وقال إن الحقائق أكاذيب وأكاذيب هي الحقيقة. لسوء الحظ، لا يمكن تصفية الأخبار الحقيقية أو الكاذبة من قبل منصة وسائل التواصل الاجتماعي نفسها.

قبل الانتخابات الرئاسية الأميركية لعام 2020، بدأ العديد من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في الاستعداد لما ستنتشره الهجمات. ولكن في أكتوبر 2019، حقق تويتر ضجة بإعلانه أنه سيحظر الإعلانات السياسية. وقد تم نقل هذا مباشرة من قبل الرئيس التنفيذي لشركة تويتر جاك دورسي من خلال حسابه الشخصي على تويتر.

وقال دورسي، الذي أوردته هيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي): "في حين أن الإعلان على الإنترنت قوي بشكل لا يصدق وفعال للغاية بالنسبة للمعلنين، إلا أنه يحمل مخاطر كبيرة على السياسة".

ليس فقط التغريد ، وجوجل تليها لجعل نفس القواعد تقريبا. ونقلت جوجل من فوكس، وقالت انها ستقيد المعلنين من نشر إعلاناتهم السياسية عبر منتجات جوجل، كما هو الحال في جوجل ويوتيوب نتائج البحث. لا يزال بإمكان المعلنين السياسيين استهداف الجماهير استنادًا إلى العمر والجنس والرمز البريدي، ولكن لا يمكنهم اختيار نوع المجتمع الذي يريدونه.

كما تطلب Google من المعلنين التحقق من الأهلية، وما إذا كان الطرف الذي يريد وضع الإعلان مخولًا بالإعلان سياسيًا في البلد المعني. بالإضافة إلى ذلك، تجري Google أيضًا عملية التحقق من الإعلانات السياسية، بما في ذلك التحقق مما إذا كانت المعلومات صحيحة أم لا.

انها قاعدة أخرى أن الفيسبوك لا. لا تحظر منصة مارك زوكربيرج الإعلانات المشحونة سياسيًا ، ولكنها تعزز فقط أمان Facebok ، خاصة على المحتوى المشحون بالسياسة. وبدلاً من حظر الإعلانات السياسية، أعرب زوكربيرج عن دعمه لزيادة الشفافية حول كيفية تقديم الإعلانات، ومقدار الأموال التي تنفق، وأين تنتشر.

"أعتقد أن النهج الأفضل هو زيادة الشفافية. الإعلانات على فيسبوك أكثر شفافية من غيرها. لدينا أرشيف إعلان سياسي حتى يتمكن أي شخص من التحقق من الإعلانات المتناثرة"، قال مارك زوكربيرج، المفكر في TechCrunch.

وقد تم انتقاد قواعد فيسبوك لأن فيسبوك لا يعتبر داعمًا للقضاء على الحملات السوداء والأخبار المزيفة. في حين أن فيسبوك نفسه قد شهد خلافات مختلفة من قبل مثل بيانات المستخدمين المسربة والدعاية الواسعة لترامب خلال حملة الانتخابات الرئاسية الأمريكية عام 2016. لكن زوكربيرج قال إنه لن يغلق فرص الناس في حرية التعبير.

"نحن لا نتحقق من الإعلانات السياسية. ونحن نفعل ذلك ليس لمساعدة السياسيين، ولكن لأننا نعتقد أن الناس يجب أن يكونوا قادرين على التعبير عن أنفسهم. إذا كان هناك محتوى ذو قيمة إخبارية، فلن نزيله حتى لو كان يتعارض مع معاييرنا".

وفقًا لمجلة بحثية نشرتها جامعة دارموث بعنوان الأخبار المزيفة، وإعلانات فيسبوك، والتصورات الخاطئة لتقييم جودة المعلومات في حملة انتخابات التجديد النصفي في الولايات المتحدة لعام 2018، تم الكشف عن أن الناخبين في الولايات المتحدة لا يزالون يستهلكون في الغالب الأخبار المزيفة ولا يزالون يتعرضون للإعلانات السياسية المستهدفة. هذه المجموعات نشر الإعلانات كبيرة جدا وأثرت بسهولة على المجتمع.

أخذت الدراسة بيانات من يوجوف تظهر أن التعرض للأخبار المزيفة في الولايات المتحدة قد انخفض. في خريف عام 2016، قرأ 27 في المئة من الجمهور الأميركي الأخبار من صفحات الأخبار المزيفة، وفي خريف عام 2018 انخفض بشكل كبير إلى 7 في المئة.

ومع ذلك، فإن الانخفاض في التعرض للأخبار المزيفة مؤقت لأن الانتخابات في الفترة 2017-2018 قد انتهت وسوف تزداد مرة أخرى قبل الانتخابات المقبلة. لذلك، يجب أن تكون اللوائح في تسليم الإعلانات أو المحتوى أكثر صرامة بالنظر إلى مقدار الاستهلاك فيسبوك قبل الانتخابات أكثر وفي وقت لاحق يصبح فيسبوك مكانًا للأشخاص لتحميل الأخبار من صفحات الأخبار المزيفة.

من ناحية أخرى، من غير العدل أيضًا أن يطالب الجمهور بمنصات التواصل الاجتماعي لتصفية انطباعات المحتوى. لأن المنصة هي مجرد مستودع للمعلومات. والجمهور نفسه هو الذي يجب أن يقيّم ما إذا كان يتلقى المعلومات أو لا، ثم يتجاهلها.