جاكرتا - كوكا كولا هي واحدة من العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم. في إندونيسيا أيضا من بداية ظهورها، كوكا كولا الشهيرة على الفور. شعبية كوكا كولا آخذة في الازدياد عندما الانفتاح الاقتصادي علاء النظام الجديد تطبيقها.
كوكا كولا لديها سر مهم، وهي الأنشطة الترويجية التي تدعو دائما الفائدة. وقد باع أكثر من 200 بلد مشروبا يسمى عادة فحم الكوك. وأطلق على فحم الكوك في وقت لاحق شرب روح دولية.
لم يكن هناك كوكاكولا لو لم يكن هناك اهتمام من الصيدلي الجورجي جون بيمبرتون في عام 1886. في ذلك الوقت كان جون بيمبرتون مهووسا بإنشاء مسكنات الألم.
ومع ذلك ، فإن الدواء الذي يريد أن يخلقه ليس في شكل دواء عادي يميل إلى أن يكون له طعم غير سار. من هناك جاءت فكرة تطوير دواء في شكل مشروب نحن الآن على دراية كوكا كولا.
يقول مارك بندرغراست في كتاب "من أجل الله، البلد، وكوكا كولا" (2013): "كان جون بيمبرتون مهووسا: أراد أن يصنع الدواء النهائي والشراب المثالي مجتمعين في واحد.
وقال "مع ذلك، وقال انه جعل ما يكفي من المال لتمويل مختبر أحلامه، مع الكثير من بقايا لعائلته (سعيدة). بل إنه يستطيع التبرع لمنظمة خيرية جديرة".
على الرغم من أن لا تنجح على الفور، جون بيمبرتون دعا دائما شرابه يمكن علاج العديد من الأمراض، وخاصة الصداع والاكتئاب بسبب المزيج الذي يستخدم أوراق الكوكا (المكونات قاعدة الكوكايين) واستخراج الجوز كولا الغنية بالكافيين.
ثم رأى مساعده المكونات الأساسية لكوكا كولا كعلامة تجارية محتملة. يقول فرانك روبنسون إن رسالتين "C" ستبرزان للإعلان. لقد خلق اسما مائلا متدفقا ولد الشعار الأكثر شهرة في العالم.
تطوير أعمال كوكا كولا
كانت مبيعات كوكا كولا محدودة في البداية في ممارسة جون بيمبرتون. كوب كوكا كولا يباع ب 5 سنتات أدى البيع الناجح جون بيمبرتون للإعلان عن الشراب التوقيع في مجلة أتلانتا في مايو 29, 1886.
وشدد في الإعلان على الرسالة التالية: كوكا كولا. لذيذ! منعش! مشجع! منعش! المشروبات الغازية الجديدة التي تحتوي على خصائص نبات الكوكايين مذهلة وبذور الكولا الشهيرة.
زيارة بريتانيكا، ثم لاحظ نجاح المشروبات كوكا كولا من قبل صيدلي آخر، أسا غريغز كاندلر (1851-1929). اشترى كاندلر براءة اختراع كوكا كولا لجون بامبرتون في عام 1887. كان في يد كاندلر أن كوكا كولا ذهب العالمية.
في عام 1891، حصل على الملكية الكاملة لشركة كوكا كولا. أسس كاندلر شركة كوكا كولا في العام التالي. كما سجلت كاندلر براءة اختراع لعلامة كوكا كولا في عام 1893.
جلبت حركة كاندلر سريعة الخطى وغرائز الأعمال الحادة كوكا كولا المزيد من الايجابيات. كاندلر في وقت لاحق المعروف أيضا باسم الرجل وراء ولادة مفهوم الخصومات الملقب الخصومات.
راجعنا مرة واحدة في مقال MEMORI بعنوان Asa Candler كوكا كولا مالك يخلق نعمة نسميها الخصم. زادت المبيعات التي كانت في الأصل حوالي تسعة آلاف غالون فقط في عام 1890 إلى 370877 غالون في عام 1900.
كما تم دعم تطوير المبيعات من خلال إنشاء العديد من مصانع كوكا كولا كومبيني في المدن الأميركية الكبرى، مثل دالاس ولوس أنجلوس وفيلادلفيا. توسعت مبيعات كوكا كولا، عندما وقعت كاندلر أول اتفاقية لها مع شركة تعبئة مستقلة.
وقد منحت الشركة الإذن بتصنيع زجاجة وتوزيع كوكا كولا. وبالتالي تشكل اتفاقيات الترخيص هذه (مصانع التعبئة) أساس نظام التوزيع الذي يميز المشروبات الغازية في الولايات المتحدة.
بدأت الفاكهة كوكا كولا في تسويقها خارج الولايات المتحدة بالتعاون مع مصانع التعبئة المحلية، بما في ذلك جزر الهند الشرقية الهولندية (إندونيسيا).
كوكا كولا تدخل إندونيسيا
دخلت كوكا كولا إندونيسيا لأول مرة في عام 1927. تم استيراد منتجات كوكا كولا من قبل مهندس هولندي يدعى دي كونيغ في شكل تغليف زجاجة كاملة.
بعد ذلك، في عام 1932 بدأت كوكا كولا الإنتاج الضخم. تم تنفيذ الإنتاج الضخم من قبل دي ووتر نيدرلاندز إنديس إنديسه المياه المعدنية فابريك (هولندا الهند الشرقية مصنع المياه المعدنية) في باتافيا.
"تم تقديم منتج كوكا كولا إلى إندونيسيا في عام 1927 ، مع بدء الإنتاج المحلي في جاكرتا في عام 1932. في السنة الأولى من الإنتاج تم بيع حوالي 10،000 بمساعدة ثلاث شاحنات فقط و 25 موظفا"، كتب دومانيكوس جوجو وفيري سوليانتا في كتاب ترويج العلامات التجارية مع الشبكة الاجتماعية (2010).
ومع ذلك ، بعد عشر سنوات أو مباشرة بعد جزر الهند الشرقية الهولندية سقطت في اليابان ، توقف إنتاج كوكا كولا تماما. بدأ إنتاج كوكا كولا يشهد نقطة مضيئة بعد استقلال إندونيسيا في عام 1945.
تم تشغيل المصنع مرة أخرى تحت راية اندونيسيا زجاجات المحدودة Nv (IBL)، وهي شركة وطنية تأسست من قبل TH Ticoalu، تاتانغ نانا، وهاري هاندوجو. المصنع قادر على إنتاج ألف إلى 1500 كيرات كوكا كولا كل يوم.
كما وظفت الشركة 25 شخصا تساعدهم ثلاث إلى سبع شاحنات للتوزيع. وعلى الرغم من أن الإنتاج يسير بسلاسة، إلا أن كوكا كولا لم تتمكن من نشر أجنحتها في مناطق مختلفة في الأرخبيل.
والسبب هو أن الرئيس سوكارنو لم يعجبه الأشياء التي تفوح منها رائحة الرأسمالية. ومع ذلك نمت كوكا كولا بسرعة عندما جاء النظام الجديد (أوربا) تحت سوهارتو إلى السلطة. مع مفهوم الانفتاح الاقتصادي، بدأت كوكا كولا وغيرها من المنتجات الأجنبية في إغراق الأرخبيل.
كتب بيدجو ريانتو في كتاب "سياسات للتعبئة نيكمات" (2019) "في السبعينيات إلى جانب تدفق الاستثمار الأجنبي ورأس المال المحلي، بدأت الأنشطة التجارية الإعلانية كقوة رئيسية للتسويق الصناعي الحديث والاتصالات التجارية في التلوي".
"بدأت العديد من الشركات متعددة الجنسيات على نطاق عالمي لسد أسواقها في إندونيسيا مثل كوكا كولا وجنرال موتور وتويوتا وميتسوبيشي وفوجي فيلم ويونيليفر وبروكتر وغامبل وغيرها. من خلال جلب وكالات الإعلان التي يتم الوثوق بها كمخططين ومنفذين لبرامج الحملات التسويقية لمنتجاتها".
[بيرناس: رونالدو ضد كوكا كولا: حملة سلبية من علامتين تجاريتين كبيرتين، لماذا فاز CR7؟]
ثم سيطرت كوكا كولا على سوق المشروبات الغازية في إندونيسيا. ويرجع هذا الشرط إلى ظهور مصانع تعبئة كوكا كولا في عشر نقاط من المنطقة. وعلى التوالي، تم بناء المصانع في جاكرتا (1971)، ميدان (1973)، سورابايا (1976)، سيمارانج (1976)، أوجونغ باندانغ (1981)، باندونغ (1983)، بادانغ (1985)، بالي (1985)، مانادو (1985)، وبانجارماسين (1981).
وكما هو متوقع، فإن عادات شرب كوكا كولا على الطريقة الغربية أصبحت اتجاها جديدا بين الإندونيسيين. أولئك الذين في البداية في كثير من الأحيان تستهلك عصير الليمون ذهب لشراء كوكا كولا. ولذلك بدأ رجال الأعمال عصير الليمون المحلية لتفقد المال.
وعلاوة على ذلك، فإن صناعة المشروبات الصغيرة لا تحظى باهتمام جدي من الحكومة. تم تقليل الحالة من قبل الشاعر، غبيوان محمد الذي كان يعيش في وقت الأوربا. واضاف ان "الكولونيل الابيض القديم (كنتاكي فرايد تشيكن) لم يقتل بعد مبوك بيريك".
"الدجاج الأمريكي المقلي الذي انتشر، والحمد لله، لم يصبح دجاجة مقلية واحدة. وقد حث كوكا كولا مصنعا محليا صغيرا للجعة، عندما وصل إلى هنا؛ ولكن بعد ذلك جاء زجاجة شاي سوسرو. ثم، والآخرين. لا يزال سيندول ووايدانغ روندي وسيكوتنغ لا بديل لهم - على الرغم من عدم وجود خطاب خاص في RT-RT للدفاع عنهم"، اختتم غوناوان محمد في ورقة بحثية في مجلة تيمبو بعنوان سيراغام (1985).
* اقرأ المزيد من المعلومات حول الثقافة الشعبية أو قراءة كتابات أخرى مثيرة للاهتمام من ديثا آريا تيفادا.
ذاكرة أخرى
The English, Chinese, Japanese, Arabic, and French versions are automatically generated by the AI. So there may still be inaccuracies in translating, please always see Indonesian as our main language. (system supported by DigitalSiber.id)
