رونالدو مقابل كوكا كولا: حملة سلبية من علامتين تجاريتين كبيرتين، لماذا فاز CR7؟
جاكرتا - ترك موقف كريستيانو رونالدو في مؤتمر صحفي قبل مباراة كأس الأمم الأوروبية 2020 بين البرتغال والمجر قصة كبيرة وراءه. حول رونالدو زجاجتين من كوكا كولا على الطاولة واستبدلهما بالمياه المعدنية. ويقال إن هذا يسبب خسائر تزيد على 57 تريليون روبية لشركة كوكا كولا. كيف يمكن أن يكون؟
وقبل بدء المؤتمر الصحفي، بعد وقت قصير من جلوسه أمام الصحفيين، رأى رونالدو زجاجتين من كوكا كولا وزجاجة مياه معدنية فارغة أمامه. تم إزالة زجاجتين من كوكا كولا من قبل رونالدو.
في حين أن زجاجة من المياه المعدنية كانت فارغة رفع قائلا "أغوا ... ناو كوكا كولا"، الذي يترجم إلى العديد من وسائل الإعلام كدعوة لشرب المياه المعدنية، وليس كوكا كولا. "شرب الماء ... لا كوكا كولا"، كما تترجم صحيفة الغارديان.
في أعقاب الحادث، خسرت كوكا كولا الكثير. ونقلت وكالة الانباء عن ماركا قوله انه عندما فتحت اسواق الاسهم الاوروبية ابوابها عند الساعة الثالثة بعد الظهر .m بالتوقيت المحلى اقتربت اسهم كوكا كولا من 56.10 دولار .
وبعد ذلك , وبعد 30 دقيقة فقط , عندما دخل رونالدو وفرناندو سانتوس قاعة الصحافة فى استاد بوسكاس يوم الثلاثاء 15 يونيو , انخفضت اسهم الشركة الى ادنى مستوى لها وهو 55.22 دولار امريكى للسهم الواحد .
ماذا يحدث؟الماء فقط لكريستيانو رونالدو ⛔ (عبر @EURO2020) pic.twitter.com/XZBDoDnIZJ
- B/R لكرة القدم (@brfootball) 15 يونيو 2021
وتعني المذكرة أعلاه أن أسهم شركة كوكا كولا انخفضت بنسبة 1.6 في المائة. كما انخفضت القيمة السوقية لشركة كوكا كولا من 242 مليار دولار امريكى الى 238 مليار دولار امريكى .
وعند حساب إجمالي الخسائر، تكبدت كوكا كولا خسائر تصل إلى 4 مليارات دولار أمريكي أو ما يعادل 57.043 تريليون روبية. من وجهة نظر الصناعة، ما يفعله رونالدو هو حملة سلبية.
ليس بالضرورة أمرا سيئا من الناحية المفاهيمية ، الحملة السلبية هي محاولة لخفض قيمة عنصر من خلال مقارنتها مع المنتجات الأخرى الأفضل.
لفهم المنطق، نحن بحاجة إلى رؤية رونالدو وكوكا كولا كماركتين تحملان روحا معاكسة. وفي هذا السياق، تتعامل كلتا العلامتين التجاريتين مع القضايا الصحية.
وقال الخبير الاقتصادي ومدير مركز الدراسات الاقتصادية والقانون (سيليو) بهيما يودهيسترا ل VOI يوم الأربعاء، 16 حزيران/يونيو، "في سياق رونالدو، يحاول تثقيف الجمهور بأن المياه المعدنية أكثر صحة من المشروبات الغازية.
"إنه مشروع كشخصية عامة ورياضي. ولكن بالنسبة لكوكا كولا، فهذا عيب لأن كوكا كولا تبني علامة تجارية باهظة الثمن ثم تنخفض العلامة التجارية بسبب رونالدو".
وفي أعقاب الحملة السلبية، تخلى المستثمرون عن أسهمهم في كوكا كولا. "إذا استمرت الحملة السلبية، فقد تنخفض مبيعات كوكا كولا. ينعكس ذلك من الأرباح المتضررة في وقت لاحق،" بيما.
قضايا ضد المشروبات الغازيةمرة أخرى ، تواجه قضية رونالدو وكوكا كولا العلامتين التجاريتين. كلاهما رائع، بالطبع. ولكن في البعد الصحي، حيث تواجه كلتا العلامتين التجاريتين اليوم، فإن رونالدو أكثر حظا.
صورة رونالدو أكثر إيجابية في هذا البعد. هذا واضح وكيف استيقظت المقاومة العامة في العالم على المشروبات الغازية، فهي قوة أخرى في حملة رونالدو السلبية ضد علامة كوكا كولا التجارية.
لأن (رونالدو) شخصية لها تأثير على السلوك الاستهلاكي للمشجعين، سواء مشجعي كرة القدم أو خارج سياق الكرة".
لطالما واجهت مسألة المشروبات الغازية آثارا صحية. وحتى بعض البلدان فرضت ضريبة على منتجات المشروبات الغازية والمحلية. أي أن تصرفات رونالدو ليست جديدة.
لم يضخم رونالدو إلا ما كان منذ فترة طويلة محور تركيز العالم. الدول التي فرضت رسوم مكوس على المشروبات الغازية هي المملكة المتحدة وشيلي والمكسيك إلى عدة ولايات في الولايات المتحدة (الولايات المتحدة) ، مثل فيلادلفيا وواشنطن.
لطالما عرف رونالدو نفسه بأنه رياضي يتجنب المشروبات الغازية والعاصفة. السر الشائع لكيفية اتباع رونالدو لنظام غذائي صحي هو السكر والدهون والأطعمة المقلية.
* اقرأ المزيد من المعلومات حول الاقتصاد أو قراءة كتابات أخرى مثيرة للاهتمام من Yudhistira ماهابهاراتا.
بيرناس أخرى