JAKARTA - يشتبه في أن Google تقتل عمدا موقعا إلكترونيا صغيرا من أجل ميزة الذكاء الاصطناعي Overview!
جاكرتا - أثار تقرير صدر مؤخرا مخاوف بالغة بشأن هيمنة جوجل على عالم البحث الرقمي. تتم اتهام ميزتها الأخيرة ، الذكاء الاصطناعي Overview ، بتقليل حركة المرور على مواقع الويب المستقلة بشكل كبير.
الآن يثير في الواقع سؤالا كبيرا: هل تقوم Google من خلال تقنيتها الذكاء الاصطناعي ب "رقابة" مواقع الويب؟ إذا كان هذا صحيحا ، فهذه ليست مسألة تجارية فحسب ، بل تشكل تهديدا لتنوع المعلومات واستمرارية النظام البيئي للإنترنت المفتوح.
قدمت Google الذكاء الاصطناعي Overviews كميزة بحث توفر إجابات سريعة وملخصات مباشرة في نتائج البحث ، دون الحاجة إلى النقر على موقع آخر. بالنسبة للمستخدمين ، ينظر إليها على أنها خدمة سريعة وعملية و "مجانية." ومع ذلك ، بالنسبة للعديد من الناشرين المستقلين ، تعد هذه الميزة ضربة مدمرة.
كشفت نيت هيك ، المؤسسة والرئيس التنفيذي لمنصة السفر المستقلة Travel Lemming ، أن Google قد تكون قد أزالت بشكل منهجي المواقع الصغيرة من نتائج البحث.
وقال في تقريره الطويل إن جوجل أجرت سلسلة من التحديثات الخوارزمية بين عامي 2023 و 2024 والتي لا تهدف فقط إلى تحسين جودة البحث ، ولكن أيضا إلى تمهيد الطريق نحو البحث القائم على الذكاء الاصطناعي الذي يعطي الأولوية للمحتوى الذي تصنعه Google نفسها.
يدعي هيك أن العديد من المواقع المستقلة تفقد أكثر من 95٪ من تداولها العضوي ، وهو المصدر الرئيسي لإيراداتها واستدامتها.
من "المحتوى من قبل الإنسان" إلى هيمنة الذكاء الاصطناعي
كانت جوجل قد حملت من أجل مبدأ "المحتوى من قبل البشر، من أجل البشر"، لكن هايك أشار إلى أنه في سبتمبر 2023، أزالت جوجل سرا قسم "المكتوب من قبل البشر" من إرشادات الجودة.
سرعان ما بدأت الخوارزميات في التغيير بشكل كبير ، وبدأت المواقع المستقلة في فقدان رؤيتها. في عام 2024 ، بعد أن شهدت العديد من المواقع انخفاضا هائلا في حركة المرور ، أطلقت Google الذكاء الاصطناعي Overviews رسميا. تلخص هذه الميزة المحتوى من مواقع الجهات الخارجية وتعرضه مباشرة في نتائج البحث - دون الحاجة إلى توجيه المستخدم إلى مصدره الأصلي.
بالنسبة لمنشئي المحتوى، هذه ضربة مزدوجة: يفقدون حركة المرور أثناء رؤية محتواهم يستخدم مجانا بواسطة أنظمة الذكاء الاصطناعي من Google.
معايير زوجي جوجل
ما يجعل الوضع أكثر إثارة للجدل هو المزاعم المتمثلة في معاملة مختلفة بين المواقع الكبيرة والمواقع الصغيرة. ووفقا لهيك، تلقت بعض وسائل الإعلام الكبرى تحذيرا أولا قبل فرض عقوبة، كاملة مع فرصة للإصلاح والاستئناف. وفي الوقت نفسه، شهدت المواقع الصغيرة انخفاضا مفاجئا في حركة المرور دون تفسير، دون أي وسيلة للتعافي.
كانت قضية Reddit في دائرة الضوء: في وقت شهد فيه المواقع المستقلة انخفاضا حادا ، ارتفعت حركة مرور Reddit بالفعل. بعد فترة وجيزة ، تم اكتشاف أن Google وقعت صفقة ترخيص محتوى بقيمة 60 مليون دولار مع Reddit. يشك هيك في أن هذا ليس مصادفة ، ولكنه جزء من استراتيجية Google لتأمين المحتوى من لاعبين كبار لتلبية احتياجات نموذج الذكاء الاصطناعي الخاص بهم ، مع السماح لمواقع صغيرة بالغرق.
تعترف Google ، لكن الحل غير صحيح
في اجتماع مع هيك وعدد من الناشرين الآخرين في أكتوبر 2024 ، اعتذرت Google علنا واعترفت بأن خفض حركة المرور ليس خطأ الناشر. ومع ذلك ، تقول Google أيضا إن حركة المرور لن تعود لأن نظام البحث قد "تغير بشكل دائم بسبب الذكاء الاصطناعي." وهذا يعني أن عصر الحصول على حركة المرور من Google قد انتهى بالنسبة للعديد من منشئي المحتوى.
المشكلة الرئيسية لا تتعلق فقط بالحركة أو الخوارزميات ، ولكن باستمرار النظام البيئي للمحتوى نفسه. المواقع المستقلة هي أساس الإنترنت المفتوح. أنها تخلق محتوى أصلي يعد المادة الأساسية الذكاء الاصطناعي ، بما في ذلك ينتمي إلى Google.
ومع ذلك ، إذا لم يحصلوا على حركة المرور ، فلن يحصلوا على دخل. بدون دخل ، يتوقفون عن إنتاج المحتوى. ونتيجة لذلك ، يمكن أن تجف بئر المعلومات الذكاء الاصطناعي أيضا.
حذر هيك من مستقبل قاتم:
- ستكون الذكاء الاصطناعي Overviews المصدر الرئيسي للإجابات ، مما يجعل المستخدمين لا يضطرون إلى زيارة مواقع أخرى.
- ستقوم Google بتسييل الأسئلة والأجوبة من خلال ميزات مثل "إشارات إلى هذه الإجابة".
- سيبقى سوى عدد قليل من وسائل الإعلام الكبيرة ويصبح المزود الرئيسي للمحتوى الذكاء الاصطناعي.
- سيتم تآكل الأصوات المستقلة والبديلة أو إزالتها تماما من الإنترنت.
تهديد ديمقراطية المعلومات
ولا يتعلق هذا التأثير بنماذج الأعمال فحسب، بل يتعلق أيضا بديمقراطية المعلومات. يستخدم الملايين من الناس Google للبحث عن معلومات حول الوظيفة والصحة والدين وحتى السياسة. إذا تم التحكم في جميع الإجابات من قبل كيان واحد - وتم إسكات مصادر المعلومات البديلة بشكل متزايد - فإن Google لا تسيطر على السوق فحسب ، بل أيضا على الرأي العام.
إن راحة الإجابة الفورية الذكاء الاصطناعي مغرية بالفعل. ومع ذلك، فإن السؤال هو: هل نحن على استعداد لدفع ثمن ثمن باهظ في شكل فقدان التنوع واستقلال المعلومات فقط من أجل السرعة؟
تصف Google هذا بأنه تطور للبحث. ومع ذلك ، بدأ الكثيرون في وصفه بأنه شكل من أشكال أجهزة الاستشعار الخوارزمية السرية.