ايكيا الآثار وثورة صناعة الأثاث في أيدي انغفار كامبراد
جاكرتا - بدأ إنجلفار كامبراد عمله في الأثاث، ايكيا، عندما كان مراهقاً. الأعمال التجارية بالتأكيد لم تصبح على الفور عملاقة كما هي عليه الآن. كانت كامبراد رائدة في الأعمال التجارية من سن صغيرة ، مع القرطاسية والجوارب كعنصر بيع.
توسعت شركة كامبراد في وقت لاحق وأصبحت واحدة من أكبر شركات الأثاث في العالم حتى الآن. نجح كامبراد في إحداث ثورة في عالم البيع بالتجزئة.
كان كامبراد رجل أعمال قوي ولد في بجايتريدي (الآن جزء من مدينة المهلت)، السويد. ولد في مثل هذا اليوم 30 مارس، قبل 93 عاما أو في عام 1926.
قبل فترة طويلة من تأسيس ايكيا، كان كامبراد روح entreprenur قوية منذ الطفولة. نقلا عن الموقع الرسمي ايكيا، منذ سن الخامسة بدأ الأعمال التجارية بيع المباريات.
وبعد عامين، بدأ بتوزيع بضاعته على جيرانه على الدراجات. أخذ (إنجلفار كامبراد) عمله على محمل الجد، حتى عندما كان في السابعة عشر من عمره. العصر الذهبي عندما كان مراهقا قضى بناء الأعمال ايكيا.
لم تكن حياة كامبراد في ذلك الوقت أسهل بالضرورة من معظم الأطفال في سنه. على الرغم من المعاناة من عسر القراءة -- شرط ضعف القدرة على التعلم التي تتميز بصعوبة القراءة ، كامبراد لا يزال تمكن من الحصول على من خلال وقت صعب في مدرسته حتى التخرج.
لنجاح كامبراد من خلال المدرسة، أعطاه والده بعض المال. وكان هذا المال الذي استخدمه بعد ذلك كرأس مال أولي لبدء عمله في عام 1943، في مسقط رأسه، سمالاند، السويد.
اسم ايكيا هو اختصار لاسمها الأول والأخير إنغفار كامبراد (IK). بينما الأحرف الأولى الأخرى اثنين مأخوذة من اسم حديقة أنه بني Elmtaryd، حيث يقع بجوار قرية Agunnaryd. لذلك، ايكيا هو اختصار انغفار، كامبراد، إلمتارد وأغغونارد
.
تأثيرات ايكيا
ايكيا لديها العلامة التجارية الخاصة بها في نظر عملائها. عملاق البيع بالتجزئة ليس مثل متجر الأثاث الذي يبدو "المدرسة القديمة". الناس الذين يذهبون إلى هناك لا يريدون فقط لشراء الأثاث الذي يحتاجونه ، انهم مثل اللعب في الواقع إلى منزل مزينة بشكل جذاب.
ايكيا يعرض بضاعته في طابق واحد. هناك يمكن للعملاء في الواقع رؤية ووصف العناصر التي سوف تشتري. الشركة لا تبيع السلع فحسب، بل تبيع أيضاً تجارب.
وبالإضافة إلى ذلك، فإن أكبر ابتكار لهذه الشركة هو أنها تبيع مسطحة حزمة الأثاث البنود أو العناصر التي يمكن تفريغ أزواج وتجميعها من قبل أنفسهم. لذلك ، بدلاً من بيع السلع تامة الصنع مثل معظم متاجر الأثاث ، تقدم ايكيا بدلاً من ذلك العناصر التي يقوم العميل نفسه بتجميعها في المنزل.
في جوهرها ، هناك جانبان للابتكار الحديث الذي تجلبه ايكيا ، وفقًا لأحد علم نفس سلوك المستهلك من جامعة روسكين ، كاثرين جانسون بويد ، التي نقلتها المحادثة ، وهي أثاث الحزمة المسطحة (السلع المجمعة) وتخطيط المتجر الذي يجعل الناس أكثر اهتمامًا بشراء المزيد عندما يتعلق الأمر بمتاجر البيع بالتجزئة.
أصدرت ايكيا لأول مرة توقيعها شقة حزمة نمط في 1950s. مفهوم أنه غاغا تمكن من جعل كفاءة التكلفة من الإنتاج وجعل تسليم السلع أكثر عملية. هذا الأثاث المجمعة تبين أن ما يعتقد كاثرين له تأثير مهم على اللاوعي المستهلك.
وكما توضح كاثرين، هناك أسباب علمية تجعل المستهلكين لا يشعرون بالرضا عند تجميع أثاثهم الخاص. إجراءات بسيطة عندما تلمس أجزاء من البنود الأثاث التي يريدون تجميع، يمكن أن تزيد من قيمة المنتج الذي يمكن أن يشعر مباشرة. تقول كاثرين، كلما جمع المستهلكون شيئًا أكثر إعجابًا به.
وفقا للبحث، عندما يتمكن شخص لبناء شيء بحيث يصبح كائن كامل، فإنه سيؤدي إلى تصور أكثر ملاءمة من شراء منتج في شكله النهائي. "هذه الظاهرة تعرف باسم تأثير ايكيا"، كتب كاثرين.
وتضيف كاثرين أنه عندما نلمس شيئًا ما، فإن الجزء من الدماغ الذي يعالج مشاعرنا نشط، لذلك نختبر علاقة وثيقة مع المنتج عندما نلمسه كثيرًا. وفقا له، لمسة يخلق الشعور بالانتماء ويزيد من القيمة لدينا عن الأشياء.
"وهكذا، عندما ينتهي شخص ما تجميع البنود حزمة مسطحة، سيكون هناك شعور بالفخر في إنجازاتهم وتجربة الشعور بالتعلق بهذا البند"، وقال كاثرين.
بالإضافة إلى مفهوم "صالة العرض" التي نفذت في ايكيا التجزئة، وقد نجحت ايكيا ثورة سلوك المستهلك في شراء البنود الأثاث. هذا ما يجعل ايكيا كثيرا في الطلب من قبل عملائها.
وبحلول عام 2000، كان توسع ايكيا قد وصل إلى اليابان وروسيا. اعتبارًا من عام 2014 ، أصبح لدى ايكيا بالفعل 364 متجرًا في 46 دولة ، وفي ذلك العام افتتحت ايكيا فرعها لأول مرة في تانجيرانج بانتين ، إندونيسيا.