رقم قياسي من المشتركين، نيويورك تايمز انخفاض الإيرادات الإعلان

جاكرتا - سجلت شركة إعلامية مقرها نيويورك، الولايات المتحدة، نيويورك تايمز، رقما قياسيا جديدا من المشتركين تمشيا مع الزيادة في عدد المشتركين في عام 2020، في خضم وباء COVID-19 والاضطرابات الاجتماعية وإجراء الانتخابات الرئاسية.

وفي تقرير الشركة للربع الرابع من العام الماضي، تمت إضافة 2.3 مليون مشترك رقمي فقط في عام 2020. حتى أن العملاء لمنتجات الصحف المطبوعة والرقمية وصلت إلى 7.5 مليون مشترك.

ويقال إن أكبر زيادة حدثت في الربع الأول والربع الأخير من عام 2020. وفي الربع الأول، كان هناك 669,000 مشترك إضافي خلال الأيام الأولى من الوباء، وكان الأميركيون يعيشون منذ أسابيع روتينهم عن بعد عبر الإنترنت.

وكانت اللحظة التالية التي حدثت في زيادة عدد المشتركين في الربع الأخير، حيث جرت الانتخابات الرئاسية في الولايات المتحدة في 3 تشرين الثاني/نوفمبر. في هذه اللحظة، هناك 627 ألف مشترك رقمي إضافي.

"في عام 2020، وصلنا إلى معلمين هامين، نأمل أن يدوم كلاهما. وتجاوزت الإيرادات الرقمية الطباعة لأول مرة، كما أن إيرادات الاشتراكات الرقمية، التي تعد أسرع تدفق للإيرادات نموا، هي الآن أيضا الأكبر".

وأضاف أن "هذين الإنجازين، وأفضل عام لدينا على الإطلاق للاشتراكات، يمثلان نهاية العقد الأول من تحول التايمز إلى أول شركة رقمية، الأمر الذي يضع الاشتراكات في المقام الأول".

وعلى مدار العام، حقق الطرح الرقمي الرئيسي لصحيفة التايمز، وهو منتجها الإخباري، 1.7 مليون مشترك، بزيادة قدرها 48 في المائة مقارنة بعام 2019. أكثر من خمسة ملايين مرة الاشتراكات هي لمنتجات الأخبار فقط.

وحصلت العروض الرقمية الأخرى، مثل تطبيق الطبخ والألعاب، على أكثر من 600,000 اشتراك بحلول عام 2020، بزيادة 66 في المائة، ليصل إجماليها إلى حوالي 1.6 مليون اشتراك. أما الاشتراكات المتبقية، وهي نحو 000 833 اشتراك، فهي للصحف المطبوعة.

وفي الربع الأخير، بلغت إيرادات الاشتراكات الرقمية 167 مليون دولار، وهي قفزة بنسبة 37 في المائة عن الأشهر الأخيرة من عام 2019. وبالنسبة لهذا العام ، بلغت 598.3 مليون دولار ، بزيادة 30 فى المائة . وارتفع إجمالي إيرادات الاكتتاب في عام 2020 بنسبة 10 في المائة، ليصل إلى 1.195 مليار دولار.

ومع ذلك ، كان لصحيفة نيويورك تايمز أيضا جانب سلبي في العام الماضي ، وهو انخفاض في عائدات الإعلانات. وقد أدى وباء COVID-19 العديد من الشركات إلى الامتناع حتى عن إغلاق أعمالها، مما أثر على صناعة الإعلام.

وانخفض إجمالي إيرادات الإعلان في صحيفة التايمز بنسبة 26 في المائة في عام 2020 إلى 392.4 مليون دولار فقط. وحدث أكبر انخفاض في قطاع إيرادات الإعلانات المطبوعة، حيث بلغ الانخفاض 39 في المائة.

وفي الربع الأخير، انخفضت إيرادات الإعلانات الرقمية بنسبة 2 في المائة عن العام السابق، إلى 90.1 مليون دولار. وانخفضت إيرادات الإعلانات المطبوعة بنسبة 38 في المائة في الربع الأخير، إلى 49.1 مليون دولار. وقد تسارع الانخفاض في الإعلانات المطبوعة بسبب الوباء، ولكنه ارتبط أيضاً بالاتجاه الأكبر. وفي الربع، جاءت 65 في المائة من إجمالي إيرادات الإعلانات من الرقم الرقمي، مقارنة بنسبة 54 في المائة في العام السابق.

وبلغت إيرادات الربع الأخير 509.4 مليون دولار، بزيادة نسبتها 0.2 بالمائة عن عام 2019. وارتفعت الأرباح التشغيلية المعدلة بنسبة 1.4 بالمائة عن الربع الأخير من عام 2019، لتصل إلى 97.7 مليون دولار، و0.9 بالمائة خلال العام، لتصل إلى 250.6 مليون دولار.

وقد وضعت زيادة أعداد المشتركين في العام الماضي صحيفة التايمز على الطريق الصحيح، بما يتماشى مع هدفها المتمثل في وجود 10 ملايين مشترك بحلول عام 2025. إنه شيء يجب أن تكون ممتنًا له ، نظرًا لأن هذه الإضافة حدثت على الرغم من أن صحيفة التايمز بدأت تفرض رسومًا على المحتوى عبر الإنترنت في عام 201 ، مما رفع سعر بعض اشتراكات الأخبار الرقمية.

"مع مليار شخص يقرأون الأخبار الرقمية ، وتوقع 100 مليون على استعداد لدفع ثمنها باللغة الإنجليزية ، فإنه ليس من الصعب أن نتصور أنه ، مع مرور الوقت ، يمكن أن تكون قاعدة عملاء التايمز أكبر بكثير مما هي عليه اليوم" ، وأوضح الرئيس التنفيذي لصحيفة نيويورك تايمز ميريديث كوبت ليفين.

كما توقعت صحيفة التايمز في تقريرها زيادة بنسبة 15 في المائة تقريباً في إجمالي إيرادات الاكتتاب في الربع الأول من هذا العام مقارنة بالربع الأول من عام 2020. كما يستهدف قفزة بنسبة 35 إلى 40 في المائة في إيرادات الاشتراك الرقمي. ومع ذلك، من المتوقع أن تنخفض إيرادات الإعلانات هذا الربع أقل قليلاً من 20 في المئة.

ومن المثير للاهتمام أن صحيفة نيويورك تايمز أعلنت أيضا زيادة في مدفوعات الأرباح للمستثمرين، من 6 سنتات إلى 7 سنتات للسهم الواحد، على الرغم من أن هذا سيكلف الشركة 46.8 مليون دولار. وهذه هي المرة الثانية في عام التي توافق فيها الشركة على زيادة أرباح ما يسمى بعائلة أوكس سولزبرغر المربحة التي تسيطر على صحيفة التايمز.