الركود الاقتصادي يخفض عائدات الإعلانات للعديد من الشركات الرقمية ، فقط Apple و TikTok ينموان
جاكرتا - تستعد وول ستريت لمواجهة أبطأ نمو في إيرادات الإعلانات العالمية في تاريخ قطاع وسائل التواصل الاجتماعي. ويرجع ذلك إلى المنافسة الشرسة المتزايدة من TikTok و Apple في الإعلانات التي تهدد بزيادة المشاكل الاقتصادية في الربع الثاني.
ظهرت آمال قاتمة بعد الانفجار في عام 2021 ، عندما نمت مبيعات الإعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة بنسبة 36٪ لتصل إلى 58 مليار دولار أمريكي (870 تريليون روبية) حيث زادت العديد من العلامات التجارية ميزانيات التسويق للتعافي من الوباء والوصول إلى العملاء عبر الإنترنت.
لكن منصات التواصل الاجتماعي حذرت المستثمرين والموظفين منذ ذلك الحين من أن المد يتغير مع استمرار التضخم ويصبح الأعلى في السنوات ال 40 الماضية ، مما يجعل العلامات التجارية الآن تشدد ميزانياتها الإعلانية بشكل أكبر.
وقال مارك زوكربيرج الرئيس التنفيذي لشركة ميتا بلاتفورم للموظفين الشهر الماضي إن الشركة تخفض خطط التوظيف وأن "هذا ربما يكون أحد أسوأ الانخفاضات التي شهدها التاريخ الحديث".
وكانت شركة سناب شات التي تمتلك سناب شات وستعلن عن أرباحها قالت في وقت سابق إنها تتوقع أن تفوتها توقعات أرباحها الفصلية بسبب تدهور الأوضاع الاقتصادية.
من المتوقع الآن أن تنمو مبيعات إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي العالمية بنسبة 11٪ ، وهي أبطأ وتيرة في سجلاتها التاريخية ، وفقا لشركة الاستخبارات الإعلامية MAGNA ، التي خفضت توقعاتها لنمو الإعلانات من 18٪.
ويتوقع المحللون أن تتباطأ بعض معدلات النمو بعد عام 2021. ومع ذلك، فإن المنافسة المتزايدة من تطبيقات الفيديو القصيرة الفيروسية تيك توك وأبل خلقت "عاصفة مثالية" و "يستحق المستثمرون أن يكونوا حذرين" بشأن نمو الإعلانات الرقمية هذا العام، حسبما كتب محللو باركليز في مذكرة بحثية هذا الشهر.
ذكرت رويترز أن شركة آبل قد حولت صناعة الإعلان الرقمي عندما أدخلت ضوابط جديدة لخصوصية iPhone العام الماضي أضرت بشركات مثل Meta و Snap على استهداف وقياس الإعلانات على تطبيقاتها.
ومن المتوقع أن تنمو أعمال الإعلان الخاصة بشركة آبل، والتي تتكون إلى حد كبير من مطورين يدفعون للترويج لتطبيقاتهم على متجر التطبيقات، بنسبة 36٪ هذا العام إلى 6.9 مليار دولار أمريكي، وفقا لما كتبه باركليز. وأضافوا أن آبل وتيك توك معا ستحصلان على 34٪ من كل دولار إعلاني جديد، يتم إنفاقه خارج الصين هذا العام.
وقال ليئور إلدان، الرئيس التنفيذي للعمليات في وكالة تسويق تطبيقات الهاتف المحمول Moburst، التي عملت مع علامات تجارية مثل Uber و Reddit، إن العملاء ينفقون الآن حوالي ضعفين إلى ثلاثة أضعاف على إعلانات Apple، ويرجع ذلك جزئيا إلى زيادة فعالية الإعلانات على المنصات الأخرى، التي تدهورت بسبب تغييرات خصوصية Apple.
"لقد شهدنا زيادة كبيرة في الميزانيات على إعلانات أبل على شبكة البحث بعد تغييرات الخصوصية" ، حسبما نقلت رويترز عن إلدان.
وفقا لبنك باركليز ، على الرغم من أنه لا يزال أصغر بكثير من عمالقة مثل Facebook و YouTube ، إلا أن TikTok يستعد للنمو بأكثر من 200٪ ليصبح نشاطا تجاريا بقيمة 12 مليار دولار أمريكي.
"لا يزال TikTok مهما للعديد من الاستراتيجيات الإعلانية للعملاء" ، قالت إيفون ويليامز ، نائبة رئيس الإعلام في وكالة الإعلانات Code3 ، التي عملت مع علامات تجارية مثل Gap و Dior.
وتعد شركة جوجل التابعة لشركة ألفابت، التي أعلنت عن أرباح الربع الثاني يوم الثلاثاء، الشركة الأكثر احتمالا للحماية من الآثار السلبية. وفقا لمحللين من RBC Capital Markets ، فإن السبب هو أن بحث Google هو "مهمة مهمة" للعديد من المعلنين.
وأضاف باركليز: "ميتا وسناب وبينتيريست أكثر انفتاحا على تغييرات خصوصية آبل والمنافسة من تيك توك".