يتكيف المعلنون في إندونيسيا مع قواعد خصوصية البيانات الجديدة من خلال استهداف الإعلانات البديلة
جاكرتا - أصدرت InMobi، المزود الرائد لتكنولوجيا المحتوى وتحقيق الدخل والتسويق التي تساعد على نمو الأعمال، يوم الجمعة 24 يونيو ، نتائج دراسة أجرتها شركة Forrester Consulting حول "مستقبل إعلانات الجوال في معالجة البيانات وإهمال الهوية" (مستقبل إعلانات الجوال في معالجة البيانات وإهمال الهوية).
تبحث هذه الدراسة في تأثير خصوصية البيانات على الإعلانات في إندونيسيا ، وتقدم فهما متعمقا لاستعداد الشركات وخطط عملها وسط تطور خصوصية بيانات المستهلك.
ووجدت الدراسة أنه من بين عدد من الشركات في إندونيسيا العاملة في مجال الإعلانات، هناك 17٪ في المراحل المبكرة و 46٪ في المرحلة المتوسطة فيما يتعلق بنضج ممارسات إدارة خصوصية بيانات المستهلك. 37٪ فقط من الشركات تدعي نضجها في تحقيق التوازن بين خصوصية بيانات المستهلك ومشاركة العملاء الشخصية ، وكذلك في توفير حلول ذات مغزى لعملائها.
وكشف التقرير أيضا أن 90٪ من المشاركين (بما في ذلك صناع القرار في مجال الأعمال) في إندونيسيا يعتقدون أن زيادة الوصول والتحويلات لزيادة الربحية هي أولوية مهمة للغاية في التسويق.
ويتعلق الأمر بعد ذلك بالتحديات المتعلقة بالخصوصية، حيث يدرك 65٪ من المشاركين قدرة المستخدمين على حظر معرفاتهم للمعلنين (IDFA) كتحد تسويقي كبير.
وفي معرض حديثه عن التقرير، ريشي بيدي، المدير الإداري لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ في InMobi، قائلا: يظهر النظام البيئي الإعلاني في إندونيسيا مستوى معتدلا من الاستعداد للبيانات والهوية، حيث يتقدم الناشرون في المنطقة على ممارسات خصوصية بيانات المستهلكين مقارنة بالعلامات التجارية والوكالات الإعلامية التي يبدو أنها تكافح من أجل بناء ثقافة تقدر الخصوصية وتتبع اللوائح الحالية. ويمكن أن يساعد الحصول على الدعم التنفيذي لإدارة البيانات وبرامج الحوكمة الرشيدة الشركات على التغلب على هذه التحديات".
تقدم الدراسة رؤى إضافية حول مخاوف المعلنين بشأن إرشادات خصوصية البيانات الجديدة، بالإضافة إلى تصوراتهم حول خيارات استهداف الإعلانات البديلة المستقبلية:
وأشار 63٪ من المشاركين في الاستطلاع إلى أن الشاغل الرئيسي بشأن الإزالة التدريجية للهويات الإعلانية هو توافر بيانات عالية الجودة لبناء شخصيات المستهلكين أو فهم السمات الاقتصادية.أعرب 59٪ من المجيبين عن قلقهم إزاء عدم القدرة على اتخاذ إجراءات بشأن بيانات المشترين والعملاء.يستخدم 46٪ من المجيبين بالفعل استهداف المحتوى كطريقة إعلانية بديلة لتقديم رسائل مخصصة للمستهلكين استنادا إلى الخصائص الديموغرافية والتفضيلات والسلوك داخل التطبيق.أجرى 35٪ من المشاركين استهدافا قائما على القواعد سمح للشركات بتبديل تجارب التطبيقات استنادا إلى "القواعد" مثل الموقع الجغرافي للمستخدم ونظام التشغيل والمتصفح والجهاز والمزيد .