YOGYAKARTA – يحتاج كل ناشط ثنائي إلى بناء حقوق العلامة التجارية حتى يكون لدى المستهلكين ثقة في المنتجات أو الخدمات المقدمة. إذا كانت الشركة لديها حقوق ملكية إيجابية في العلامة التجارية ، فسيختار المستهلكون المنتجات من هذه العلامة التجارية بدلا من المنتجات الأخرى حتى مع أسعار مرتفعة. إذن ما هي حقوق العلامة التجارية؟ كيفية بناء حقوق العلامة التجارية؟ دعونا نلقي نظرة على التفسير التالي.
وفقا لموقع Investopedia ، فإن حقوق العلامة التجارية أو حقوق العلامة التجارية تغير القيمة المضافة التي تملكها الشركة عند مقارنتها بمنافسيها.
الشركات التي نجحت في بناء أسهم العلامة التجارية سيتم تذكرها بسهولة وسهولة في التعرف عليها والتفوق من حيث الجودة.
بالإضافة إلى ذلك ، بشكل عام ، سيكون المستهلكون على استعداد لدفع ثمن منتجات أو خدمات الشركة بسعر مرتفع على الرغم من أنهم يستطيعون الحصول على نفس الشيء من العلامات التجارية المتنافسة.
على سبيل المثال ، تتسع منتجات الهواتف الذكية الصادرة عن Apple بسعر أعلى من العلامات التجارية التي هي منافسيها ، مثل Samsung. Xiaomi والعلامات التجارية الأخرى HP.
ومع ذلك ، فإن العديد من المستهلكين على استعداد لإنفاق المزيد لشراء أحدث المنتجات التي أطلقتها Apple. في الواقع ، قد لا تختلف الجودة المقدمة كثيرا عن العلامات التجارية الأخرى.
هذا يدل على أن Apple تمكنت من بناء حقوق العلامة التجارية بشكل جيد للغاية.
نقلا عن Shopify ، يتم تحديد قيمة حقوق الملكية للعلامة التجارية من خلال تصور المستهلك وتجربته للعلامة التجارية.
إذا لم تتمكن العلامات التجارية من توفير تجربة جذابة لمستهلكيها باستمرار ، فسيكون لديها مستوى منخفض من العلامة التجارية. والعكس صحيح.
ذكر أعلاه أن حقوق الملكية في العلامة التجارية ولدت من تجربة المستهلك تجاه علامة تجارية. لذلك ، هناك حاجة إلى عملية طويلة بما يكفي للحصول على حقوق ملكية إيجابية للعلامة التجارية.
فيما يلي كيفية بناء حقوق العلامة التجارية التي يجب أن يعرفها نشطاء الأعمال:
1. زيادة الوعي بالعلامة التجارية
الطريقة الأولى لبناء حقوق العلامة التجارية هي زيادة شهادة العلامة التجارية أو الوعي بالعلامة التجارية.
قبل الحصول على حقوق العلامة التجارية ، تحتاج الشركات إلى التأكد من أن المستهلكين يتعرفون على هوية العلامة التجارية عندما يبحثون عن السلع أو الخدمات اللازمة.
حسنا ، لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، هناك العديد من الأشياء التي يمكن للناشطين في مجال الأعمال القيام بها ، مثل:
2. التواصل بين رؤية ورسالة العلامة التجارية
الطريقة التالية لبناء حقوق العلامة التجارية هي الإبلاغ عن رؤية العلامة التجارية ورسالتها.
وفقا لشركة Qualtrics ، فإن Car aini فعال للغاية لزيادة التصور الجيد للعلامة التجارية.
للتواصل مع رؤية ورسالة العلامة التجارية ، تحتاج الشركات إلى شرح الفوائد والحلول التي تقدمها منتجاتها للعملاء.
من خلال هذه الطريقة ، سيكون المستهلكون أو العملاء أكثر اهتماما بإعطاء الأولوية لعلامة الشركة التجارية على المنتجات المنافسة.
3. التجارب إلى السوق المستهدفة
بالإضافة إلى التواصل مع رؤية ورسالة العلامة التجارية ، يجب على الشركة أيضا إجراء تجارب على المنتجات للحصول على حقوق العلامة التجارية العالية.
هناك حاجة إلى هذه الخطوة حتى تتمكن الشركات من تصفية المشاكل والحلول التي تحتاجها أهدافها في السوق. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للشركات الحصول على ردود الفعل المتعلقة بنقص المنتج وفوائده.
هذه المرحلة يمكن أن تزيد من ولاء العملاء وقاعدة عملاء الشركة في المستقبل.
4. تحسين تجربة المستهلك
آخر طريقة لبناء حقوق العلامة التجارية هي تحسين تجربة العملاء.
تتضمن تجربة العملاء هنا أشياء كثيرة ، من الخدمات الاستهلاكية إلى الحفاظ على جودة المنتج بعد إطلاقه. هذه الاستراتيجية فعالة جدا في الحفاظ على جودة حقوق العلامة التجارية.
هذا هو المعلومات حول ما هي حقوق العلامات التجارية. نأمل أن تضيف هذه المقالة نظرة ثاقبة على القراء المخلصين ل VOI.ID.
The English, Chinese, Japanese, Arabic, and French versions are automatically generated by the AI. So there may still be inaccuracies in translating, please always see Indonesian as our main language. (system supported by DigitalSiber.id)
