提克托克内容更快传播的原因
插图(拉加格拉纳达/VOI)

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提克托克热正在席卷网络空间。中国社交媒体成功地向用户承诺了财富和宝座。但不是每个人都能轻易得到它。这里是VoI的标志性文章系列"战术到提克托克舞台",关于成为一个提克托克明星。

现在,我们经常遇到人们在设备前跳舞。我们可以很容易地在很多地方找到它。从邻居的院子、商场、餐厅到公厕。所有为一个目标:成为一个提克托克名人。许多人承认,源自TikTok的内容更容易传播。问题是,为什么会这样?

TikTok是一个社交媒体平台,由张一鸣创建,他住在中国。他的公司,拜特丹斯,经历了巨大的增长。据《福布斯》2020年统计,张艺谋的财富超过160亿美元,成为中国第13大富豪。

大多数用户使用该应用程序来创建、分享和查看内容,如唇同步、舞蹈、小品、喜剧和其他体育活动。显然,这是全世界年轻人感兴趣的事情,随着应用程序在2018年和2019年越来越受欢迎。

在2020年,广告牌记录了TikTok如何弹射索尼艺术家的名字,如多贾猫与说苏和24kGoldn与心情。哥伦比亚然后签署了病毒提克托克艺术家, 如 Lil Nas X, 波夫, 保持固体摇滚, Jawsh 685, 亚利桑那泽瓦斯, 和 24k 戈尔登。尼尔森说,没有其他应用程序可以"吹"歌曲更真棒在2020年比TikTok。

美国娱乐公司全屏总经理说,TikTok的成功很容易归因于TikTok如何支持人类传播病毒的能力。使用 TikTok,用户可以通过发展庞大的粉丝群和将内容置于高于一切的算法来最大化覆盖范围。它的大多数用户,谁是Z代,把自己放在自己的鞋子,并激励他们的追随者。

提克托克插图(来源:未溅)
承诺安全

一般来说,大型社交媒体平台面临的挑战是数据隐私。脸谱网就是其中之一。马克·扎克伯格制作的社交媒体在历史上屡屡受到攻击,因为它的隐私政策。但提克托克现在可以说是成功地渡过了这一挑战。

美国前总统唐纳德·特朗普曾多次试图禁止该申请进入美国。原因是拜特丹斯有可能与中国政府共享用户数据。就连美国总统拜登也称提克托克是"令人严重关切的问题"。

许多网络安全专家说,安全问题只是一个视角。"在普通消费者面临的所有严重网络风险中,TikTok 不在榜首。大多数美国人应该比 TikTok 更关心信用卡欺诈和密码保护,"Chargebacks911 业务联合创始人兼负责人莫妮卡·伊顿说。-卡多内

生名人

在成功吸引全球数百万用户后,TikTok 终于能够创造舞台,诞生一位绰号为 TikTok 名人或 Tiktokstar 的名人。目前,国内外都有几个例子。

国内的提克托克名人包括埃米尔马里奥,卡法努格罗霍和雷马贾雷舒。在世界舞台上,有一个名字最突出。他只不过是查理·达梅利奥。追随者人数与印度尼西亚总人口成正比,印度尼西亚总人口约为1.11亿人。

达梅利奥说, 她的第一个 TikTok 病毒是与用户 "move_with_joy" 的二重唱。达梅利奥通常在他的提克托克账户上表演简单的舞蹈。这种类型的视频推动了达梅利奥的快速成功。在五个月内,达梅利奥获得了超过500万的追随者。

达梅利奥来自康涅狄格州的诺沃克,在那里她和她的妹妹迪克西·达梅利奥以及她的父母马克和海蒂·达梅利奥一起长大。她的父亲于2018年在康涅狄格州竞选共和党参议员,但输给了现任总统。

在 2019 年 6 月启动 TikTok 帐户之前,D'Amelio 是一名参加舞蹈比赛的普通青少年。她经常在她的 Instagram 上上传比赛的视频和照片。达梅利奥创造了她自己的舞蹈,并上传她的几个视频在TikTok每天。查理·达马利奥最受欢迎的提克托克内容是她与K营乐队的歌曲"彩票(叛逆者)"的舞蹈。

查理·达梅利奥成为第一位获得萨布拉·悍马赞助的超级碗广告的提克托克明星。该广告在超级碗 LIV 期间播放,并继续在社交媒体上推广。

为什么 TikTok 内容传播得更快?

社交媒体用户可能已经明白, 有时使用 Instagram 或 Twitter 时, 来自 TikTok 的内容会被分发。通常,此内容是非常病毒性的,使人们对安装 TikTok 感兴趣,然后从病毒帐户中查看内容。

我们采访了TikTok在印度尼西亚的内容创作者之一,即西法·奥莉娅·普特里。Syifa 的 TikTok 内容大部分与针对学生的教育有关。特别是对于想要进入校园世界的学生,因为Syifa经常分享有关讲座的信息。不仅教育,西法有时也创造美容主题的内容。

Syifa 解释说,TikTok 内容传播速度更快的原因与用户行为密不可分。与其他社交媒体用户期望大量关注不同,TikTok 用户通常只需要他们需要的娱乐或信息。

"如果在 TikTok 上,他们(TikTok 用户)看到相关视频,他们立即希望关注它。因为我的视频进入fyp,它立即跟随。这意味着用户的行为,他们不怕或尴尬地跟随人。"不管他们是否看过我的内容,"Syifa在被VOI联系时说。

除了内容鉴赏家方面,TikTok 也更容易被内容创作者或创作者使用。TikTok 本身已经提供了各种简单的编辑功能,并且不需要创建者使用其他应用程序。这使得 TikTok 更加特别,因为内容鉴赏家不仅乐于娱乐,而且创作者也不会花很多时间创作内容。

"问题是,在Instagram上,我仍然需要在Adobe首映式上编辑它。然后,我们不得不与可能突然获得版权的声音斗争。同时,如果在 TikTok 上提供了声音,如果声音已经在 TikTok 上,它实际上是固定的,这意味着没有版权,"Syifa 解释道。

信息图(VOI/拉加格拉纳达)

另一件事,使TikTok更受欢迎,其内容很容易病毒是它的团结。因此,有一个社区,使他们能够跟踪和支持对方的内容。即使是 TikTok 内容创作者也可以合作创建一个社区。这样的事情很少在其他社交媒体上找到。

然而,随着TikTok的日益普及,用户也越来越多,当然竞争也越来越激烈。因此,关注适合我们的个人品牌也很重要。

"因为现在有很多人在 TikTok,他们必须有一个图像或与其他人的内容不同的东西。因为以后,如果你没有细分,谁导致它,这将是非常困难的,"Syifa说。

此外,内容创作者还必须敢于尝试 TikTok 的一些功能,敢于尝试错误,并测试格式。它旨在了解受众接受的内容格式以及受众不会接受的内容格式。

关注本期系列的写作:提克托克的上台策略


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