约翰·特尔努斯（John Ternus）在担任苹果首席执行官时重申了他继续开发Apple TV流媒体服务的承诺。该声明是在Ted Lasso系列第四季的发布会上发表的，也是苹果继续投资原创内容业务的信号。
在洛杉矶学院博物馆举行的发布会上，特尔努斯表示，Apple TV目前处于积极势头，并将继续开发。
“我认为，目前苹果电视拥有巨大的势头。有这么多令人难以置信的节目，角色和故事，所以我们将继续建立这种势头，”Ternus说，正如路透社所引述的那样。
这项声明证实，Apple TV将继续成为该公司在其领导下战略的一部分。此前，一些观察人士认为，Ternus作为硬件工程师的背景可能会使Apple的重点重新转向设备开发，而不是娱乐业务。
在同一场合，苹果公司现任首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）也强调了该公司对2019年推出的流媒体服务的愿景。根据库克的说法，苹果公司并没有追求最多的内容，而是试图提供最高质量的节目。
“我们的角色是成为最好的，这就是我们的道路。我们不是追求最多的，因为还有其他公司在做这件事，但我们想成为最好的，我觉得我们已经找到了实现它的节奏，”库克说。
他补充说，Apple TV专注于制作具有独特性的节目，并能够提供其他平台难以提供的创新。“我们希望制作节目，我们觉得我们可以带来一些独特的东西，以一种可能其他人无法做到的方式进行创新，”库克说。
第四季的《Ted Lasso》将于2026年7月27日在洛杉矶的发布会上正式推出。该系列定于2026年8月5日在Apple TV上推出。
特努斯和库克的声明表明，苹果公司仍然坚持其Apple TV开发战略，专注于原创内容的质量，尽管流媒体服务行业竞争日益激烈。
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