雅加达 - ChatGPT 推出时,许多人预测谷歌在搜索世界中的权力将崩溃。但一年后,现实实际上完全扭转。根据Semrush子公司Data的巨型报告,谷歌现在仍然控制着美国和欧洲桌面搜索市场份额的95%。与此同时,ChatGPT,Gemini,Claude和Perplexity等基于AI的工具仅占在线搜索活动总量的1.3%左右。
不可否认,ChatGPT的使用率确实正在迅速增加。美国约30%的台式用户和欧洲40%的用户现在都使用过ChatGPT。然而,数据显示,这一飙升并不意味着用户将离开谷歌。人工智能实际上是一个补充,而不是一个替代品。
大多数人使用 ChatGPT 进行智力响应、编码或回答复杂问题,然后返回Google进行一般的搜索,例如搜索餐厅、商品价格或最新消息。简而言之,人工智能无法取代传统搜索引擎的主要功能。
零点击搜索
虽然谷歌仍然占主导地位,但有一种现象使出版商和网站所有者焦虑:零点击搜索。现在,谷歌上27%的搜索在没有单点的情况下结束。这意味着用户已直接在搜索结果页面上获得答案,而无需打开任何网站。
AI Overviews功能 - 具有来自不同来源的答案摘要 - 是罪魁祸首。此功能出现在搜索结果的约13%左右,数字继续上升。出版商认为这侵蚀了他们的流量,而谷歌则否认了这一点。但一些机构的报告显示,对新闻网站的访问量大幅下降。
雷迪特是新的挑战者
真正震撼搜索格局的不是人工智能,而是雷迪特。该社区平台现在甚至超过了Facebook在美国的桌面访问量,并继续在欧洲攀升。
为什么Reddit能如此强大呢?因为人们现在更信任人类的意见,而不是像机器结果一样的SEO文章。寻找“Reddit笔记本电脑的最佳预算”证明用户想要其他用户的诚实意见,而不是附属结果的建议。难怪,谷歌已经向Reddit支付了6000万美元来访问其数据以练习其AI模型。
虽然维基百科、Stack Overflow、Chegg 等 一些 网站 的流量 因其内容易于由AI 复制而损失流量,但基于视频的平台和YouTube 和 Reddit 等 社区实际上正在蓬勃发展。
YouTube甚至仍然是传统搜索结果中访问量最高的网站——也是人工智能工具的第二大目的地。原因很简单:人工智能无法取代视频的视觉和情感体验。人们更喜欢观看如何修复天坑或学习舞蹈动作的教程,而不是阅读人工智能的文本。
AI时代的游戏新规则
内容世界正在完全变化。诸如“什么是SEO”或“如何制作博客”之类的概要文章现在不再有效,因为它们将由人工智能直接总结,而不会给原始作者带来流量。
出版商现在不再专注于独特、新鲜、基于数据的内容,并包含人为观点。人工智能可以解释一些东西,但无法讲述个人经历,最新的研究结果,或在线社区新出现的意见。
重复的历史
人工智能的这种恐慌与数字艺术首次出现时,艺术家的反应相似。过去,许多人认为数字作品不是“真正的艺术”,因为它们是用被认为促进创意过程的工具制成的。但随着时间的推移,数字艺术被认可为具有自己的价值和专业知识。
搜索界现在也发生了同样的事情。人工智能不是人类的替代品,而是扩大可能性的新工具。
谷歌仍然是国王,人工智能成为伙伴
所以,不,谷歌并没有死。拥有95%的市场份额,谷歌仍然是一个难以取代的巨头。ChatGPT和其他AI没有取代搜索引擎——他们只为用户添加了新的选项。
搜索的未来不是关于谁赢了,而是每个平台如何找到各自的角色。Google仍然是为了快速事实,ChatGPT是为了复杂的想法,Reddit是为了人类舆论,YouTube是为了视觉学习。
人工智能革命可能不像想象的那么激烈,但这种演变显然改变了我们探索互联网的方式。数字世界现在不是关于取代,而是关于合作 - 人,机器和数十亿个想法之间生活在一起。
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