雅加达 - 苹果计划在Safari浏览器中添加基于AI的搜索选项,这对谷歌来说是一个大打击,谷歌一直非常依赖iPhone用户来支持其高价值的数字广告业务。
这一消息立即震撼了谷歌的母公司Alphabet,该公司下跌7.3%,从其市场价值中删除了约1500亿美元。
熟悉此事的一位消息人士告诉路透社,苹果正在“积极考虑”改造Safari,并引用了苹果高管Eddy Cue在正在进行的反垄断审判中关于谷歌在在线搜索的主导地位的证词。
消息人士称,Cue表示,由于越来越多的用户转向AI技术,上个月通过Safari的搜索数量首次下降。苹果自己的股价收盘下跌1.1%。
谷歌的回应是,它仍然看到了整体搜索请求数量的增长,包括来自苹果拥有的设备和平台的搜索请求。在官方博客的一份声明中,谷歌写道,人们越来越多地认为Google搜索对于各种类型的问题更有用,包括语音和视觉搜索等新用途。
Cue使用的比较是否相当于谷歌的数据尚不清楚,但他的声明表明了数字搜索世界的重大变化 - 这可能会威胁到谷歌的主导地位,谷歌目前是美国反垄断监管机构的主要目标。
分析师估计,谷歌目前每年向苹果支付约200亿美元,以保持Safari的默认搜索引擎 - 战略地位约占谷歌通过浏览器创建的搜索广告收入的36%。
美国司法部建议禁止此类付款,作为拆除谷歌在在线搜索市场主导地位的努力的一部分。
“如果谷歌失去苹果的独家地位,影响将是巨大的,即使没有采取额外的行动,”DA Davidson分析师Gil Luria表示。
“许多广告商目前只在谷歌上投放广告,因为几乎没有其他选择,谷歌控制着约90%的市场份额。如果有真正可持续的搜索替代品,广告商可以从谷歌转移大量预算,“他补充说。
然而,谷歌并非没有抵抗。尽管自2022年ChatGPT出现以来,谷歌被认为在AI竞赛中落后,但谷歌已经投入了大量资金来加强其AI技术并利用其数据库。
今年早些时候,谷歌在搜索页面上推出了“AI模式”功能,以留住用户。他们还将AI Overviews功能的范围 - 搜索结果网站链接上方出现的基于AI的摘要 - 扩展到100多个国家,并将广告添加到此功能中以增加广告销量。
谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)上个月在反垄断审判的证词中表示,它希望在今年年中与苹果达成协议,将双子座AI技术纳入新一代iPhone设备。
与此同时,根据彭博社的一份报告,Eddy Cue还表示,苹果将增加其他AI搜索提供商,如OpenAI和Perplexity AI,作为未来其他搜索选项。
“苹果的这一计划还显示了基于AI的搜索引擎(如ChatGPT和Perplexity)的发展程度,”eMarketer广告和媒体技术的主要分析师Yory Wurmser表示。
Wurmser补充说,谷歌希望支付数百亿美元成为默认搜索引擎,这表明这笔交易对其业务的连续性有多重要。
例如,截至2025年4月,ChatGPT报告每周记录了超过10亿次网络搜索,自去年2月以来,每周活跃用户超过4亿。
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