雅加达 - TikTok预计将于1月19日星期日关闭,这对严重依赖短视频平台以实现业务连续性的中小型企业和有影响力的人来说是一个巨大的威胁。与此同时,预计大品牌将转向Instagram和YouTube等其他平台。
中国字节跳动(ByteDance)旗下的TikTok在美国创造了一个庞大的经济生态系统,从糖果、美容产品、服装等消费品等产品的销售中赚取了数十亿美元。然而,在美国最高法院1月17日星期五通过一项法律,禁止基于国家安全的申请之后,这项经济受到威胁。
根据TikTok首席执行官Shou Zi Chew的说法,美国多达700万家企业依靠于该平台。据报道,到2023年,TikTok将帮助中小型企业将销售额提高到147亿美元(240.7万亿印尼盾)。然而,随着这项禁令的威胁,Mama V's Candy和Simply Mandys等企业现在面临着巨大的不确定性。
位于路易斯安那州平佛市Mama V's Candy的所有者Valerie Verzwyvelt透露,自加入TikTok Shop以来,她的业务的销售额飙升。到2024年,该公司通过在平台上销售了近30万种病毒式酸性糖果产品,赚取了600万美元。
「我们正处于第二阶段的扩张,但现在我必须重建这项业务。
加利福尼亚州独立美容品牌Simply Mandys的所有者Sven Greany也透露了同样的事情。TikTok是其营销和销售的主要渠道,到2024年将产生超过2000万美元的收入。然而,95%的销售来自TikTok,这一禁令可能会突然停止其运营。
影响者及数字经济的影响
除了小型企业外,TikTok的影响者还面临着重大打击。该平台已成为许多创作者通过TikTok的赞助,附属佣金和直接付款的主要收入来源。有影响力的人拥有10,000至100,000名关注者,每个品牌活动可以赚取约2,000美元。
然而,一些有影响力的人和企业正试图利用这一时刻在禁令生效之前用出库存。“许多TikTok商店对其产品进行了大规模折扣,作为禁令的准备,”一位用户告诉65,000名粉丝。
与此同时,牛津经济学的一份报告估计,TikTok的中小型企业在2023年将为美国GDP贡献242亿美元,并支持224,000个就业机会。
一些企业已经制定了备份计划,以切换到Instagram和YouTube等其他平台。电子商务顾问Front Row表示,包括Sephora和Oui等大品牌在内的大多数客户自2024年4月开始出现禁令威胁以来就已经做好了准备。
“我们正在关注我们的社区。如果将来他们切换到其他平台,我们将与他们一起,“e.l.f.美容首席营销官Kory Marchisotto说。
社交媒体格局的变化
TikTok在美国的关闭可能会改变社交媒体的格局,特别是在美容和生活方式行业。英国美容品牌Made By Mitchell的创始人Mitchell Halliday称TikTok是当今美容趋势的中心。
「TikTok现在是美女世界的中心。以前是YouTube,然后是Instagram,现在是TikTok,“Halliday说,他于2022年在TikTok Shop上创下了100万美元(163亿印尼盾)的创纪录销售额。
TikTok在美国的未来现在取决于政府的决定和小企业和受影响的影响者的适应。
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