苹果在德国面临巨额罚款，媒体发行商拒绝新的应用程序跟踪规则

德国广告联合会首席执行官伯恩德·瑙恩（图片：x @Markenartikler）

德国 - 一些出版商和广告业协会拒绝了科技巨头苹果公司提出的有关应用程序跟踪规则的最新变化。他们甚至敦促德国竞争管理机构对这家美国公司处以反垄断罚款。

在3月10日星期二发布的一份联合声明中，代表媒体出版商、广告代理商和品牌商品行业的组织表示，苹果提出的更改并没有解决数字广告市场中的竞争问题。

这一争议与App Tracking Transparency（ATT）功能有关，该功能允许用户阻止应用程序跟踪他们在其他应用程序中的活动。苹果表示，该功能旨在让用户更好地控制其数据隐私。

但这一举措引发了各方的批评，包括社交媒体公司Meta Platforms，应用程序开发人员，媒体出版商和广告公司，他们的商业模式依赖于跟踪用户数据以进行数字广告。

这一争端促使德国竞争主管机构Bundeskartellamt于2025年2月指控苹果滥用其在移动广告领域的市场力量。

作为对监管机构担忧的回应，苹果公司于2025年12月提议对ATT系统进行一些更改。其中包括在Apple服务和第三方应用程序之间提供更中立的同意提示，以及协调通知的语言，消息内容和视觉设计。

该公司还简化了批准流程，以便开发人员能够以符合数据保护法的方式请求用户许可广告相关数据处理。

但行业协会认为，这一举措不足以解决主要问题。

“拟议的承诺不会改变App跟踪透明度框架的负面影响，”德国广告联合会首席执行官Bernd Nauen在一封由各种行业组织签署的联合信中表示。

根据Nauen的说法，Apple将继续完全控制对数字广告行业至关重要的数据访问。

“Apple将继续成为数据之门，继续决定谁可以访问与广告相关的数据，以及公司如何与客户沟通，”他说。

该行业组织敦促联邦卡特尔局拒绝苹果的提议，停止使用ATT系统，并对该公司进行金融制裁。

如果被证明违反了德国的竞争规则，该公司可能会被处以其全球年收入总额的10%的罚款。

这场争论反映了数字经济时代的经典冲突：用户隐私保护与数据驱动商业模式之间的冲突。苹果定位为隐私的守护者，而广告行业则认为该公司同时也是控制数据流的大门卫士。