雅加达 - 全球贸易伙伴关系平台 impact.com,以及电子商务市场情报提供商Cube,发布了题为“电子商务影响者营销在东南亚”的2025年年度报告。
本报告强调了附属公司在鼓励东南亚地区贸易影响者增长方面的作用,因为消费者对原创、有价值和相关内容的期望日益增加。
本报告基于对新加坡、印度尼西亚、泰国、越南、马来西亚和菲律宾的2,400多名消费者、创作者和行业专家进行的一项调查,揭示了品牌与创作者合作的新趋势。
impact.com 报告显示,Facebook(91%)和YouTube(89%)在与内容有影响力的人和名人接触时保持了最高的使用率。
「附属营销是可衡量和可持续增长的关键。我们的数据显示,与创作者建立真实的联系是实现真实影响的重要一步,“APAC impact.com 董事总经理Adam Furness 说。
报告还指出,消费者消费有影响力内容的动力有所变化。虽然娱乐仍然是主要原因(77%),但学习新事物的欲望显着增加,64%的受访者称教育方面是他们关注内容创作者的主要原因。
有趣的是,对大型影响者的信任开始消失。只有59%的受访者声称仍然受到影响者的影响,拥有超过100万粉丝 - 比去年下降了7%。
相反,伴有直接链接到产品的可购买内容已被证明在鼓励购买决策方面更有效,来自创作者(31%)的产品链接和来自平台的促销(30%)超过了来自品牌或有影响力的人的传统促销。
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