雅加达 - Meta 首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)公开宣布了一种激进的愿景,该愿景有可能彻底改变广告行业。在接受Stratechery的Ben Thompson采访时,扎克伯格透露,Meta正试图消除广告生态系统中传统的作用 - 从内容创建到营销策略。
扎克伯格解释说,到目前为止,人工智能一直在帮助提高广告定位,但现在Meta正试图彻底改变其创意方。据他介绍,公司只需要提供营销目标,连接银行帐户,让Meta处理一切。这从创建产品图像和视频,写广告文本,定位受众,测量广告有效性,到迭代以提高结果。他称这种方法是“广告类别的再定义”。
扎克伯格将这一概念称为“无限创意”,允许Meta为广告商创建无限的广告数量。使用AI,Meta可以汇编各种广告变体,并自动测试哪些是最有效的。
这种方法对于没有广告代理或奢侈营销活动大量预算的小型企业来说将是非常有利可图的。然而,此举也威胁到传统广告业的存在,包括依靠广告结果数据审计系统的大型品牌和广告代理。
一些广告业高管对扎克伯格的声明做出了尖锐的回应。一位广告公司首席执行官表示,品牌安全仍然是主要问题,因此让Meta创建和优化广告的各个方面是一个可怕的概念。更令人担忧的是,Meta完全控制的测量系统。“客户不会信任他们发布的结果,因为他们只是在检查自己的工作,”一位媒体高管说。
此模型可能有利于一直依赖数字广告的小型企业,但可能使大型广告代理商重新思考,将其预算引导到Meta。
随着人工智能在营销业中日益增长的作用,这一变化可能是平台经济重大转变的开始。世界为一个所有广告都是由人工智能创建、管理和优化的时代做好了准备吗?只有时间才会回答。
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