雅加达 - 动员在线短视频平台TikTok的推荐算法再次成为人们关注的焦点。特别是在美国命令其中国所有者字节跳动在美国出售TikTok资产或面临该国全国运营禁令之后。
算法被认为是字节跳动整体操作的核心,字节跳动更愿意关闭应用程序而不是出售它们。
中国于2020年对其出口法进行了一项修正,授予了每个算法和源码出口的批准权,并在任何出售应用程序的企图中增加了一层复杂性。
学者和前公司员工表示,不仅算法,而且短视频格式的工作原理,这使得TikTok在全球范围内如此成功。
TikTok推出之前,许多人认为,鉴于Meta的Facebook和Instagram的受欢迎程度,连接用户社交连接的技术是成功社交媒体应用程序的秘密补丁。
但TikTok表明,在理解用户兴趣的推动下,算法可以更强大。TikTok的首席执行官,包括TikTok首席执行官Shou Zi Chew,不是像Meta那样基于“社交图表”来构建他们的算法,而是表示他们的算法是基于“兴趣信号”。
“虽然竞争对手具有类似的基于兴趣的算法,但TikTok能够通过短视频格式提高算法的有效性,”乌特雷赫大学教授Catalina Goanta说。
「他们的推荐系统非常常见。但是,TikTok作为应用程序真正区分的是设计和内容,“他说。
短视频格式使TikTok算法更加动态,甚至能够不时跟踪用户偏好和兴趣的变化,以非常详细的速度跟踪用户在一天中的某些时间段内可能喜欢的内容。
“此外,短视频格式使TikTok能够更快地了解用户偏好,”TikTok游戏部门前负责人Jason Fung说。
“因为在短视频格式中,您可以比YouTube更快地收集有关用户偏好的数据,其中通常的视频时间可能不到10分钟,”他说。
TikTok从一开始就将TikTok作为移动设备构建的应用程序的位置,也为它提供了与竞争对手平台的优势,这些平台必须从计算机的屏幕上调整其界面。
TikTok迅速进入短视频市场,也为该公司带来了巨大的初始优势。Instagram直到2020年才推出了Reels,而YouTube在2021年推出了Shorts,两者都在多年的数据和产品开发经验中落后于TikTok。
TikTok还定期推荐超出用户兴趣的内容,该公司管理层一再表示,是TikTok用户体验的重要组成部分。
卡内基梅隆大学(Carnegie Mellon University)教授阿里·莱特曼(Ari Lightman)表示,TikTok使用的另一种有效策略是鼓励其用户通过号公开组建团体。
通过鼓励用户组建公共团体,TikTok可以更有效地了解其用户的行为,兴趣,适当性和意识形态。
如果TikTok最终在美国被禁止,莱特曼表示,虽然这家美国科技巨头当然有能力用自己的产品模仿TikTok,但模仿TikTok可能的用户文化可能是一项更大的任务。
TikTok的推荐算法也主要来自中国的兄弟应用程序抖音(抖音),该应用程序于2016年发布。虽然字节跳动经常强调TikTok和抖音是不同的应用程序,但一位直接了解此事的消息人士表示,到目前为止,这两个算法仍然相似。
在这方面,中国的优势在于,中国公司能够利用中国低劳动力成本,这使他们能够雇用大量内容编写创作者,仔细标记平台上的所有内容和用户。
「在2018年和2019年左右,抖音致力于向每个用户提供标签。因此,他们将手动标记每个视频剪辑。然后,他们将根据他们正在观看的视频向用户标签,“Nativex广告代理经理和字节跳动前总监Yikai Li说。“然后他们还将这种策略应用于TikTok。
虽然使用字节创建器来标记数据现在是人工智能公司的一般和重要做法,但字节跳动是采用这一策略的早期之一。
「整理这些标签需要很多工作。这需要能量,“他说,”所以中国公司在这里有优势。他们可以雇用更多的人。成本低于北美的公司。
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