TikTok面临美国的销售威胁或禁令,广告商准备了储备金计划

广告商大量使用TikTok来推销产品。(照片:x @TikTokComms)

雅加达 - 使用TikTok向年轻消费者推销产品的广告商正在制定一项备用计划,以便在美国销售或禁止此短视频应用程序。然而,他们正在等待美国参议院行动的迹象,然后再改变营销预算。

美国众议院共和党人3月13日(星期三)投票要求中国科技公司字节跳动(ByteDance)在大约六个月内出售TikTok,否则将面临禁令。这是长期以来一直面临国家安全担忧问题的最大挑战。

根据广告专家的说法,TikTok最大的竞争对手YouTube的Meta拥有的Reels和Shorts拥有的YouTube预计,如果禁止此应用程序,将获得广告预算。TikTok本身没有对该计划做出回应。该公司表示,它将利用其合法权利来防止禁令,他们表示这将“从创作者和小企业的口袋中夺取数十亿美元”。

“立法的这一兴趣大于以前限制或销售TikTok的全国性努力,广告商非常关注这一发展,”研究公司Insider Intelligence的主要分析师Jasmine Enberg说。

“如果这项法案继续下去,它将使我们更加警惕,”Tinuiti高级社会创新总监Jack Johnston说,Tinuiti是一家与Revlon和Elf化妆品等品牌合作的数字营销公司。

然而,包括Tinuiti在内的三家数字营销公司表示,他们建议客户对TikTok保持“一如既往”的方式,并指出该病毒式应用程序早些时候曾受到限制其在美国可用性的几次尝试,包括前总统唐纳德·特朗普在2020年禁止其的行政命令。

虽然广告预算是几个月前计划的,但品牌可以快速在社交媒体上放置或吸引广告以响应事件。TikTok上的视频可以迅速引发音乐,时尚和美容的新趋势,而品牌已经涌入此应用程序中,希望成为重要文化时刻的一部分。

Insider Intelligence估计,TikTok今年将在美国产生86.6亿美元的广告收入。

一家数字广告公司周三告诉客户,与禁止TikTok等主要应用程序有关的高度投注使完全禁令不可能,该公司拒绝透露姓名以讨论对话。“应用程序销售更有可能,大约六个月的期限将有助于品牌做好准备,”约翰斯顿说。

约翰斯顿补充说:“如果应用程序在假期期间出售,这是许多公司的关键销售期,那么对于依靠今年大部分收入的品牌来说,紧迫性要大得多。

即使营销预算被转移到Reels和Shorts,也不能保证竞争功能可以与TikTok相同。“虽然大多数(TikTok用户)也在其他平台上活跃,但大多数人使用TikTok作为其主要的媒体消费渠道。卷轴和短片是那里的两个最类似于TikTok内容格式的逻辑优惠,但这并不意味着这是用户将成群结队的地方,“约翰斯顿说。