雅加达 - 迪士尼 宣布使用人工智能 (AI) 来开发新的广告工具,这些工具将帮助品牌根据电影或电视节目的某些场景的情绪调整广告。
名为“迪士尼魔法话”的工具为迪士尼+和上游流媒体服务带来了新形式的背景广告。通过人工智能和机器学习的结合,该工具分析和标记其图书馆各地的场景,识别内容,品牌,图像和情绪。
商标可以使用这些描述性标签(称为元数据)来识别特定的场景或情绪,然后根据此调整其消息。
它允许一般离开目标受众并购买特定受众,将消费者情绪与受众一级联系起来。新广告工具在早期测试版中被六家全球广告公司测试,包括Omicom,Dentsu,GroupM,Horizon Media,IPG Mediabrands和Publis Media。
迪士尼在拉斯维加斯举行的消费者电子展上宣布了这项新广告功能。迪士尼全球广告销售主管Rita Ferro表示,该功能允许广告商最大限度地发挥其消息的影响,因为它符合观众认为的概念。
迪士尼开发的流媒体广告技术之所以变得重要,是因为广告商越来越多地从有线电视和传统广播中转移。迪士尼的广告收入在2024财政年度第一季度下降了近3%,至33.5亿美元(52.3万亿印尼盾),这反映了传统电视观众数量的下降。
广告付费版的Disney+在第一季度吸引了1000多名广告商,比推出时增加了10倍。首席执行官鲍勃·伊格(Bob Iger)表示,他们对技术的革命性方法将确保他们的流媒体组合成为未来品牌的主要目的地。
迪士尼公司总裁乔·艾尔利(Joe Earley)表示,大约一半的注册Disney+的消费者选择了包含广告的低成本版本。迪士尼花了数年时间设计专门用于流媒体的广告技术,从2008年作为广告支持的免费服务推出的Hulu服务开始。
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