雅加达 - AGCOM,意大利通信当局,已批准严格的新规则,以提高大规模在线受众的名人发布的社交媒体帖子的透明度。
这一决定是在顶级影响者Chiara Ferragni - 在Instagram上拥有近3000万粉丝 - 因Natal慈善倡议缺乏清晰度而被意大利反垄断机构罚款超过100万欧元(171亿印尼盾)。
AGCOM在1月10日(星期三)晚些时候的一份声明中表示,该规则最初将适用于以意大利语发布并与拥有超过100万粉丝的意大利品牌合作的有影响力的人。
发布的每条广告内容都必须明确标有广告,以便识别,否则,这些社交媒体明星有可能被罚款高达60万欧元(102亿印尼盾)。
由于其广泛的覆盖范围,在线有影响力的人在增加产品销售和增加品牌曝光方面往往比传统广告具有更大的影响力。
法国去年通过了一项法律,禁止有影响力的人推广烟草等产品,并确保付费内容的更高透明度。
意大利当局补充说,有影响力的人将被要求遵守适用于所有媒体的道德准则,这要求不公正的沟通,避免假新闻,以及歧视性或种族主义帖子。
“AGCOM已经在制定新规则方面工作了一年多,没有具体针对Ferragni,”AGCOM负责人Giacomo Lasorella在1月11日星期四发表的La Repubblica日报采访中表示。
他说,此时他的注意力将集中在“大河”上,但他希望拥有较少追随者的有影响力的人也会“走好路”。
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