雅加达 - 中国监管机构于12月22日(星期五)宣布了一系列规则,旨在限制支出和奖励,以鼓励视频游戏。这,为今年再次增长的全球最大游戏市场打了打击。
新规令将有效地限制在线游戏的支出,引发投资者恐慌,从中国两大游戏公司的市场价值中删除近800亿美元(1,237.3万亿印尼盾),因为投资者正试图评估其对收入的潜在影响和进一步的限制。
在线游戏现在将被禁止向玩家提供奖励,如果他们每天登录,如果他们首次为游戏花钱,或者如果他们连续多次花钱。所有这些都是在线游戏中常见的激励机制。
全球最大的游戏公司腾讯控股(Tencent Holdings)的股价同比下跌16%,而其最接近的竞争对手网易(NetEase)的股价在新闻和国家出版物管理局宣布新规则后下跌25%。
科技投资者的股价Prosus跟随腾讯下跌,周五早盘交易亏损14.2%,成为全欧洲股指的最大下跌之一。普罗斯拥有腾讯26%的股份。
“这不是一定的监管 - 但政策风险太高了,”香港UOB经纪人Kay Hian的机构销售执行董事Steven Leung说。“人们认为这种风险应该结束,并开始再次看待根本性。这对信任是非常破坏性的。
当被问及草案规则的影响时,腾讯 Games副总裁Vigo Zhang表示,腾讯不需要将其“基本商业模式或运营模式”更改为游戏,并补充说该公司已严格执行监管要求。
张补充说,自2021年以来,儿童在腾讯游戏上花费的钱和时间历史上很少,当时儿童保护是北京的焦点。
NetEase拒绝置评。
北京多年来,对视频游戏的攻击越来越强硬。2021年,中国对18岁以下的年龄设定了严格的游戏时间限制,并暂停了新游戏的批准约八个月,理由是担心游戏依赖。
尽管随着新游戏批准的延续,该实施于去年正式结束,但监管机构继续实施限制以控制“游戏内”的支出。
周五宣布的新规则是最明确的,旨在限制游戏内部的支出。除了禁止奖励功能外,游戏还需要设定一个限制,说明玩家可以在游戏内增加数字钱包的余额。
「这些激励措施的撤销可能会减少日活跃用户和应用程序的收入,最终可能迫使出版商根本改变其游戏设计和货币化策略,”Morningstar分析师Ivan Su说。
禁止游戏还向未成年人提供基于概率的幸运抽奖功能,并涉及猜测和虚拟游戏物品拍卖。
然而,新规则包括一项预计将受到行业好评的提案,该提案要求监管机构在60天内处理游戏批准。
与此同时,中国监管机构当天还宣布了40款国内版新进口游戏的许可证,这被认为是北京愿意在该国允许更多游戏的信号,尽管草案对游戏支出的规定。
新规则还反映了北京对用户数据的担忧,要求游戏发行人在中国内存储其服务器。
本管理局已就该规则发表公开评论,直至2024年1月22日。
由于北京在2021年收紧游戏,2022年是中国游戏产业历史上最艰难的一年,因为总收入首次萎缩。
中国的视频游戏市场今年再次增长,国内收入增长13%至3030亿元人民币。
这种严格的草案规则也使全球游戏股数陷入阴影。周五,Roblox,Elektronic Arts和Unity Software等美国游戏的份额下跌1.7%至3.1%,而在欧洲,法国视频游戏开发商育碧(育碧)下跌3%以上。
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