《华尔街日报》揭露Instagram在进行Tiktok化方面存在巨大错误，Meta发言人否认

英斯特拉姆正试图成为TikTok。（图片：推特@instagram）

雅加达 - Instagram试图接管TikTok在社交媒体市场的角色，这被指责使该平台损失了数百万美元。来自无数的应用程序更新，以及涉及地球上最着名的人的暴行。

他们通常会生气，因为平台的理想方向尚不清楚。即使经过各种尝试，Instagram也未能赶上它想要追求的公司TikTok。

《华尔街日报》获得的一份内部Meta文件描绘了一幅Instagram在卷轴坠毁时努力起诉创作者的画面。与用户每天在TikTok上花费的1.978亿小时相比，Instagram用户仅花费1760万小时观看卷轴。根据标题为“创作者x卷轴2022年国情咨文”的文件，这不到十分之一。

据八月份出版的《华尔街日报》报道，该报告称，Reels参与度在过去四周内下降了13.6%，“绝大多数Reels用户根本没有参与度”。

Instagram的主要问题是卷轴上缺乏原创内容，因为几乎三分之一的视频是在其他地方创建的，带有水印或其他东西。回收的TikTok内容已经困扰卷轴一段时间了。Instagram甚至直接站出来，表示它正在降级推荐中重新发布的内容。

为了吸引人们为Instagram和Facebook创建内容，Meta已在年底前拨款10亿美元（14.8万亿印尼盾）用于内容创作者付款。到目前为止，即使是Instagram卷轴的创作者也获得了总计1.2亿美元的收入。

Meta发言人黛维·纳拉西姆汉（Devi Narasimhan）告诉The Verge，与报告中的TikToks相比，观看卷轴所花费的时间已经过时，也不是全球性的，而是反映了“即时快照”。

“我们仍有工作要做，但内容创作者和企业正在看到有希望的结果，我们的货币化增长比我们预期的要快，因为越来越多的人通过Reel观看，创建和连接，”Narasimhan说，引用The Verge的话说。

“卷轴参与度总体上逐月增加，1.2亿美元的数字已经过时且具有误导性，”Narasimhan说。但他拒绝分享更新后的数据或提供更多的背景信息。

因为梅塔让Instagram更像TikTok，社交媒体用户已经反抗了。七月，一篇病毒式的Instagram帖子恳求该平台“停止尝试成为TikTok”。它也被凯莉·詹纳和金·卡戴珊转发，并受到数百万人的喜爱。

该帖子迫使平台响应并撤消了一些建议的更改。来自摄影师和倡导者等长期Instagram创作者的不满情绪日益增加，他们对卷轴的艰难转向表示沮丧。

《华尔街日报》获得的一份报告称，近年来，认为该公司“关心”他们的Instagram用户比例急剧下降，从2019年的70%下降到今年夏天早些时候的20%左右。

纳拉西姆汉表示，这些数字不准确，没有反映公司数据，但没有对其进行扩展。

不管你喜不喜欢，梅塔将继续对Instagram和脸书进行TikTok化。公司都在Reel上，用户将看到越来越多的推荐内容来自他们不关注的帐户。希望内容尚未显示在“为你推荐”页面上。