印度尼西亚的广告商通过替代广告定位适应新的数据隐私规则

移动广告在解决数据和身份终止方面的未来（图片：Inmobi）

雅加达 - InMobi是一家领先的内容，货币化和营销技术提供商，旨在帮助业务增长，6月  24日星期五，发布了Forrester Consulting进行的一项关于“移动广告在处理数据和身份弃用方面的未来”（移动广告在处理数据和身份弃用方面的未来）的研究结果。 

本研究考察了 数据 隐私对印度尼西亚广告的影响 ，深入了解了企业在消费者数据隐私发展过程中的准备情况及其行动计划。

该研究发现，在印度尼西亚从事广告的一些公司中，17%处于消费者数据隐私管理实践成熟的早期阶段，46%处于中间阶段。只有37%的公司声称在平衡消费者数据隐私和个性化客户参与以及为客户提供有意义的解决方案方面已经成熟。

该报告还显示，印度尼西亚90%的受访者（包括商业决策者）认为，增加覆盖面和转化率以提高盈利能力是营销中非常重要的优先事项。 

这涉及到与隐私相关的挑战，其中65%的受访者认识到用户阻止广告商 标识符（IDFA） 的能力是一项重大的营销挑战。

在谈到该报告时，InMobi亚太区董事总经理Rishi Bedi评论说：“印度尼西亚的广告生态系统对数据和身份的准备程度适中。 该地区的出版商 领先于消费者数据隐私实践，而不是  品牌和媒体机构，后者似乎正在努力建立一种重视隐私并遵守现有法规的文化。获得对数据管理和良好治理计划的高管支持可以帮助企业克服这些挑战。

该研究分享了有关广告商对新数据隐私指南的担忧的其他见解，以及他们对未来替代广告定位选项的看法：

63%的受访者强调，对广告身份逐渐消除的主要关注点是质量数据的可用性，以建立消费者角色或了解经济属性。 59%的受访者对无法对买家和客户数据采取行动表示担忧。 46%的受访者已经使用内容相关定位作为替代广告方法，根据人口统计数据、偏好和应用内行为向消费者提供个性化消息。 35%的受访者执行了基于规则的定位，允许企业根据用户地理位置、操作系统、浏览器、 设备等“规则”切换应用体验。