费迪克斯杯，加里·莱因克尔讽刺赞助商和广告主主宰的比赛

2026年世界杯是国际足联的赚钱机器（照片：x @FIFAcom）

当全球数百万球迷期待2026年世界杯的进球，戏剧和惊喜时，球场外还有另一场比赛。这场比赛不是由莱昂内尔·梅西，基利安·姆巴佩或朱德·本宁格玩的。

其主要参与者是FIFA，这是一家价值数十亿美元的技术公司、全球赞助商、电视网络和广告业。

历史上最大的世界杯，涉及48个国家和104场比赛，确实被出售为全球足球的庆祝活动。但在口号，壮观的表演和拥挤的体育场馆背后，这场比赛也是国际足联有史以来最雄心勃勃的商业项目。不幸的是，并非所有人都对这一现实感到满意。

最响亮的声音之一来自加里·莱因克尔。这位前英格兰前锋和BBC世界杯评论员二十多年来一直从不同的角度观看比赛，此前他离开了公共广播公司。

当BBC决定继续从曼彻斯特的索尔福德进行大部分广播时，莱因克尔与Netflix签订了一份价值约1400万英镑的合同，从纽约直播他的热门播客《剩下的就是足球》。

加里·莱因克尔

在英国广泛讨论的一条评论中，莱因克尔讽刺了BBC的方法。他说：“我可能只是在索尔福德的一个绿色盒子里，”他指的是BBC使用的虚拟演播室。

相反，他现在在时代广场背景下播出，并有顶级嘉宾。

讽刺的是，这反映了更大的变化。世界杯不再仅仅是关于球场上的比赛。该赛事已经发展成为一个全球娱乐产品，由流媒体平台，电视网络，技术赞助商和广告业争夺。

没有人能比ITV的声明更清楚地描述现实。英国广播公司称2026年世界杯是“为期六周的超级碗”。

这不是一个单纯的比喻。ITV播出了104场比赛中的51场，广告收入比2024年欧洲杯高出约30%，即使英格兰队成功进入决赛。

黄金矿

对于广告商来说，世界杯已经变成了金矿。媒体行业消息人士估计，在英格兰比赛期间，一个30秒的广告可以卖到30万英镑，约合66亿印尼盾。

更有趣的是，ITV透露，他们已经向大约220家不同的公司出售了广告套餐。其中70家甚至从未在足球广播中做过广告。

最引人注目的是科技和人工智能公司的涌入。谷歌成为主要赞助商，以推广Gemini和Pixel。此外，亚马逊网络服务、苹果、戴尔、微软Copilot和Meta也出现了广告。

甚至耐克利用世界杯的势头，播出了一段名为“英国电视上播放时间最长的商业广告”的六分钟广告。

这一现象表明，足球如何成为科技行业的一个全球性展示，该行业正在争夺人工智能时代的统治地位。

FIFA本身获得了更大的利润。根据FIFA 2023-2026周期官方预算文件，该组织预计在四年内收入将达到创纪录的130亿美元。这个数字比上一个周期增加了72%。

货币机器

2026年世界杯是这一飙升背后的主要引擎。仅2026年，国际足联就瞄准了89.11亿美元的收入。电视转播权是最大的贡献者，价值39.25亿美元。而赞助商和营销权的收入达到17.86亿美元。门票和招待费包的收入甚至预计将达到30.17亿美元，这是国际足联历史上最高的。

如果结合起来，明年超过97%的国际足联收入将来自转播权、赞助、门票和招待费。这些数字有助于解释为什么许多比赛组织决策现在都通过商业镜头来看待。

32个国家增加到48个国家，增加了40场比赛。更多的比赛意味着更多的广告位。更多的广播权。更多的门票。更多的赞助商。

最近几天引起争议的补充水分休息也引发了类似的问题。

官方说法是，这项规定旨在保护球员的健康免受炎热的天气影响。然而，这项规定也为广播公司在比赛中插入广告提供了新的空间。

对一些球迷来说，足球正在慢慢采用北美体育的商业逻辑，几十年来，它一直依靠比赛暂停作为广告库存。

2026年世界杯还没有到那个阶段。然而，迹象越来越明显。从增加参赛人数，增加比赛，提高门票价格，技术赞助商的爆炸，到体育广播和广告业之间日益融合。

国际足联当然有强有力的辩护。该组织表示，其收入的90%以上将通过发展，比赛，教育和援助211个成员协会的计划重新投资到全球足球中。在2023-2026周期中，国际足联估计足球投资为116.73亿美元。

这个论点是正确的。如果没有巨额收入，国际足联将无法为发展中国家的足球发展提供资金，也无法扩大对女子足球和青年的投资。

但对于批评者来说，问题不再是国际足联是否赚了太多钱。问题是足球庆祝活动和商业剥削之间的界限是否开始变得越来越模糊。

当一场锦标赛被称为“为期六周的超级碗”时，当人工智能公司花费数百万美元购买观众的注意力时，当六分钟的广告被视为广播的主要吸引力时，当近90亿美元的收入成为组织者的官方目标时，很难避免得出结论，2026年世界杯不仅仅是这个星球上最大的体育赛事。

他也可能是足球史上最赚钱的商业机器。