雅加达 - 政府通过TVRI购买2026年世界杯转播权的决定，价值约1.3万亿印尼盾，再次引起了公众的质疑。与大多数国家电视台广播节目相比，转播权持有人如何从投资中获得利润？
2026年世界杯是国际足联历史上最大的比赛。这是第一次有48个国家参加比赛，并于2026年6月11日至7月19日在美国，加拿大和墨西哥举行104场比赛。
国际足联本身表示，2026年世界杯的转播权在全球220多个地区销售，创造了该赛事历史上最高的媒体版权收入。国际足联表示，传统广播公司，数字平台和新合作伙伴的组合创造了世界杯有史以来最大的全球覆盖范围。
在印度尼西亚，TVRI正式成为2026年世界杯所有比赛的转播权持有人。这个红色平台电视台表示，所有104场比赛都将通过免费平台免费播出，以便人们可以使用普通的电视天线访问。
根据一些媒体行业报告，获得转播权支付的许可证价值达到约1.3万亿印尼盾。
价格因国家而异
与一些人的看法不同，国际足联并没有以相同的价格向所有国家出售转播权。
合同价值取决于市场规模、潜在观众数量、经济实力、电视广告价值、足球流行度以及每个国家比赛的播出时间。
印度的情况是一个有趣的例子。一些国际媒体报道说，由于许多比赛在当地市场不利的时段进行，广播公司对转播权的兴趣很小，因此国际足联甚至不得不削减转播权的价格。
相反，印度尼西亚被视为东南亚最大的足球市场之一，拥有庞大的粉丝群。这一因素使得印度尼西亚世界杯的商业价值仍然很高，即使比赛在北美举行。
与此同时，大多数国家没有公布转播权合同的官方价值，因为它们受到国际足联和广播公司之间的保密条款的保护。然而，一些国际媒体，行业报告，路透社和地区商业媒体揭露了正在谈判或商定的价值范围。
广播权持有人报告的价值印度尼西亚TVRI约1.3万亿印尼盾（8000万美元）中国CCTV /中国传媒集团约6000万美元泰国JAS-Monomax 2030年FIFA套餐价值7000万美元，而2026年世界杯的权利曾以1500万美元至4000万美元的价格进行过谈判越南尚未正式宣布，据报道约为1500万美元马来西亚FIFA曾要求3500万美元至5000万美元日本Dentsu未公布韩国JTBC未正式公布香港PCCW未公布新加坡Mediacorp未公布路透社报道，国际足联终于在长时间的谈判后与中国媒体集团（CMG）就约6000万美元（1.06万亿印尼盾）的价格达成协议。这个数字远低于国际足联最初的目标，即达到3亿美元。压低价格的因素之一是北美作为东道主与亚洲市场之间的时差。
泰国的案例是一个有趣的例子。根据泰国的国家，国际足联最初要求超过13亿泰铢，约合4000万美元（7110亿印尼盾），只是为了2026年世界杯的转播权。然而，Jasmine International（JAS）拒绝了这一要求，并要求国际足联根据越南的价格进行调整，据称越南只支付了约1500万美元（2660亿印尼盾）。经过长时间的谈判，JAS最终获得了2026年世界杯，2030年世界杯以及其他一些国际足联锦标赛的转播权，总价值为7000万美元。
在马来西亚，有报道称，国际足联曾将价格定为约5000万美元，然后有消息称，该价格可能降至约3500万美元（6224亿印尼盾）。高价格是该国转播权销售缓慢的原因之一。
与此同时，国际足联证实，它已通过Dentsu完成了在日本等亚洲主要市场的转播权销售，通过JTBC在韩国，通过PCCW在香港，通过Mediacorp在新加坡，通过TVRI在印度尼西亚。然而，合同价值从未向公众公布。
相比之下，印度尼西亚支付的约1.3万亿印尼盾将印度尼西亚列为2026年世界杯亚洲最大的媒体市场。事实上，它的价值甚至高于中国报告的费用，远远高于越南，泰国和马来西亚。但值得注意的是，比较并不总是相等的，因为一些合同涵盖了2030年FIFA锦标赛包，而不仅仅是2026年世界杯。
对读者来说，一个有趣的分析是，国际足联似乎在亚洲实施了截然不同的定价策略。中国拥有大约2亿足球迷，在经过激烈的谈判后，价格约为6000万美元，而印度尼西亚据称支付了约8000万美元。
这表明转播权的价值不仅取决于人口或足球迷的数量，还取决于当地广播公司的竞争，广告收入潜力，电视和流媒体分发模式，以及各国在与国际足联谈判时的讨价还价地位。
广播权持有人购买了什么？
购买转播权不仅仅是购买播放比赛的许可。许可证持有人获得播放比赛的权利，重播比赛，展示进球和亮点，制作比赛评论节目，并通过合同中允许的各种平台分发内容。
相反，国际足联还规定了各种义务。广播权持有人必须保持广播质量，保护内容免受盗版，遵守国际足联的生产标准，并尊重与比赛官方赞助商有关的所有规则。
在实践中，国际足联保留了在体育场、球场广告牌、采访背景和比赛官方图形上出现的全球赞助商的商业权利。
它的优势在哪里？
广播权持有人的主要利润来源来自广告。比赛期间，广播公司可以以远高于常规节目的价格向当地公司出售广告位。
世界杯决赛传统上是世界上广告费率最高的电视节目之一，因为它能够同时吸引数亿观众。
除了电视广告，广播权持有人还可以通过节目赞助，品牌合作，数字平台，流媒体以及向第三方分销许可获得收入。
这种商业模式是为什么媒体公司在各个国家都敢于花费数亿美元购买世界杯转播权的原因。然而，利润并不总是有保证的。
一些国际媒体观察家提醒说，越来越昂贵的转播权成本使广播公司面临新的挑战，包括数字盗版、受众碎片化和广告市场的不确定性。事实上，在一些国家，人们对这些巨额投资是否能产生相应的回报产生了怀疑。
TVRI的势头
对印度尼西亚来说，2026年世界杯是一个特殊的时刻，因为所有的比赛都可以通过TVRI免费观看。
除了电视广播，政府还计划鼓励在各个地区进行共同观看，以扩大社区的访问，同时推动当地经济。
2026年世界杯有104场比赛，48支新球队，以及印度尼西亚各地数百万观众的潜力，这不仅是世界上最大的足球盛宴，也是印度尼西亚有史以来最昂贵的媒体项目之一。
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