雅加达 - 2025年表明，玩具不仅仅是给孩子们的。现在，许多成年人炫耀他们的娃娃和毛绒玩具（毛绒玩具）收藏品。专家说，这一趋势表明，人们希望重新体验童年的怀旧情怀。
蓬松玩具的流行是由Pop Mart（中国）的Labubu娃娃和Jellycat（英国）的“Jellies”软玩具引发的。这些色彩缤纷的娃娃，大眼睛经常在TikTok Gen Z视频的墙壁或架子上排列。这些视频多种多样，从建立“Labubu墙”到寻找真正的Labubu提示，再到专门的Jellies架。
“就成年人购买玩具而言，这是我们见过的最大的一年，”Circana玩具部门的执行董事Melissa Symonds告诉CNBC Make It。
“所有年龄段的成年人都购买玩具，但这种强劲增长主要由Z世代和千禧一代领导，”他补充说。
Circana的报告显示，英国有43%的成年人为自己或其他成年人购买玩具，Z世代和18-34岁的千禧一代的这一比例上升到76%。
据报道，Plushie是成年人第四大最受欢迎的玩具，仅次于游戏和拼图、乐高等建筑套装和动作人物。在美国，今年上半年，成人授权玩具的销售额增长了18%。
这种现象与“彼得潘效应”有关，即成年人不愿意成长和承担责任的心理状态。
“有趣的是，当我们还是孩子的时候，我们迫不及待地长大。但是当你长大后，你意识到童年是你生命中最美好的时光，“西蒙兹说。
玩具业务现在利用“欢乐经济”，消费者寻求舒适和怀旧，特别是在面临经济或政治压力时。 “经济，战争，一切都感觉很严肃，很紧张，而玩具可以给生活带来一点快乐，”他说。
Pop Mart今年上半年净利润飙升近400%，收入增长204.4%至138.8亿元人民币，即33万亿印尼盾。Jellycat的收入增长了66%，在2024年达到3.33亿英镑，即7.5万亿印尼盾。
“在北京，首尔和洛杉矶的体验发布会上，我们第一次遇到许多成年人，这非常令人愉快，”Jellycat首席执行官Arnaud Meysselle说。
各种各样的毛绒玩具粉丝，从办公室工作人员到军人。许多人说，在成年生活压力下，这些玩具有助于心理健康。
桑德斯补充说，许多Z世代都面临着经济和地缘政治的困难。从俄罗斯入侵乌克兰到以色列 - 哈马斯战争，加上高通胀，使得买房或组建家庭感觉遥远。
许多Z世代人会进行“毁灭性消费”，购买昂贵的玩具等小奢侈品，因为里程碑似乎是不可能的。推迟生孩子也让他们有更多的钱用于个人幸福的事情，包括毛绒玩具。
除了经济，Z世代还面临着孤独感。购买和收藏玩具可以让他们觉得自己是社区的一员。Hinge调查发现，85%的英国Z世代感到孤独，大多数低收入人群都经历过严重的孤独感。
Jellycat自2022年以来，通过Instagram和TikTok建立了一个粉丝社区，每个社区都有超过200万粉丝。他们还在伦敦，巴黎和纽约举办了弹出式体验。首尔Jellycat Space Experience的约80%的访客是20-30多岁的成年人。
“Jellycat是一家畅销的玩具品牌。在过去两年中，Z世代和千禧一代的买家大幅飙升，他们希望成为社区的一员，并收集玩具，”Selfridges的玩具买家Joe Evans说。
“当你购买Jellycat时，你会觉得自己是社区的一员。有很多在线小组分享彼此，人们争先恐后地获得最新，最好的产品。”他补充说。
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