雅加达 - 全球娃娃现象Labubu设法提振了其母公司Pop Mart。这家在香港上市的公司的股价在过去12个月中上涨了470%。
英国《金融时报》网站报道,市场估值达到470亿美元或772万亿印尼盾。流行马特现在的价值高于来自日本的世界玩具巨头Mattel,Hasbro和Sanrio的组合。
这种标志性的丁香小娃娃和盲盒商业模式的巨大优势使许多竞争对手脱颖而出。有Wakuku,Miniso的娃娃,到Lafufu,一个名称,用于淹没市场的Labubu模仿。即便如此,他们可能会抑制流行马特的成功的担忧似乎太过分了。
小野被认为是主要的挑战者。Wakuku娃娃的推出在中国各家旗舰店都排成一排。此外,小野网络要大得多,全球有7,900家零售店。
相比之下,新的波普马特有443家商店和2,437台自动售货机。此外,Miniso还习惯于销售Disney和Marvel等大品牌的许可产品。
然而,每年420亿美元或690万亿印尼盾的全球集合玩具市场仍然非常庞大,可以容纳拉布布和瓦库库。只是,创造病毒式玩具的趋势并非易事。
Labubu本身的受欢迎程度是在BLACKPINK人员Lisa在社交媒体上向超过1亿粉丝展示她的收藏品后才爆炸式增长。
拉布布长期需求的另一个更准确的迹象实际上出现在转售市场上。最初以22美元或361.000印尼盾的价格出售的玩具以3-4倍的价格重新交易。
现在,投机的买卖趋势开始消退,直到再售价格下跌。但这个更健康的二级市场实际上可以扩大波普马特粉丝群。
流行马特的优势也非常棒。去年,他们的毛利率达到67%,与LVMH等豪华时尚集团相提并论,而不仅仅是一家普通的玩具公司。即使今后的估值是利润的26倍,Pop Mart的交易量也相当于豪华商品行业的巨头。
但问题是,病毒式玩具的趋势通常不会像豪华包那样持续太久。这意味着流行派对必须继续发布新产品,以便旗舰品牌保持相关性,同时寻找下一星。
Pop Mart的最大风险不是其他更受欢迎的牙齿娃娃的出现,而是消费者真正失去纳闽等食欲的时候。
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