罗纳尔多 Vs 可口可乐: 两个大品牌的负面运动, 为什么 Cr7 赢了?
克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(英斯塔格拉姆/@cristiano)

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雅加达——在2020年欧锦赛葡萄牙和匈牙利的比赛之前的新闻发布会上,克里斯蒂安诺·罗纳尔多的态度留下了一个大故事。罗纳尔多把两瓶可口可乐放在桌子上,换成了矿泉水。据说这给可口可乐造成了超过57万亿卢比的损失。怎么会这样?

在开始记者招待会之前,罗纳尔多坐在记者面前不久,就看到两瓶可口可乐和一瓶空矿泉水在他面前。罗纳尔多取出了两瓶可口可乐。

当那瓶矿泉水是空的时,他举起来说:"阿瓜...Nao可口可乐",它翻译为许多大众媒体的邀请喝矿泉水,而不是可口可乐。"喝水...没有可口可乐,"《卫报》翻译。

事件发生后,可口可乐损失了很多。引用马尔卡的话说,当欧洲股市在当地时间下午3点开盘时.m可口可乐的股价接近56.10美元。

然后,就在30分钟之外,当罗纳尔多和费尔南多·桑托斯于6月15日星期二进入普斯卡斯体育场的新闻发布厅时,该公司股价跌至每股55.22美元的低点。

这是怎么回事?

上述说明意味着可口可乐公司股价暴跌1.6%。可口可乐的市值也从2420亿美元下降到2380亿美元。

如果计算总损失,可口可乐遭受的损失高达40亿美元,相当于57.043万亿卢比。从行业的角度来看,罗纳尔多所做的是一场负面的战役。

不一定是件坏事。从概念上讲,负活动是通过将项目与其他更好的产品进行比较来降低项目的价值。

为了理解这个逻辑,我们需要把罗纳尔多和可口可乐看作是两个具有相反精神的品牌。在此背景下,两个品牌都在处理健康问题。

克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(英斯塔格拉姆/@cristiano)

经济学家兼经济和法律研究中心主任比玛·尤迪斯特拉在6月16日星期三接受VOI采访时说:"在罗纳尔多的语境中,他试图教育公众矿泉水比汽水更健康。

"作为公众人物和运动员,这是合法的。但对可口可乐来说,这是一个不利因素,因为可口可乐建立品牌的成本相当高,然后品牌就因为罗纳尔多而下降,"bhima补充道。

在负面运动之后,投资者放弃了对可口可乐的持股。"如果负面活动继续下去,可口可乐的销售额可能会下降。从后来受影响的利润中反映出来,"比玛。

针对汽水的问题
照片插图(罗伊·佩雷斯/无溅)

同样,罗纳尔多和可口可乐的问题也面临着这两个品牌。当然,两者都很棒。但在健康方面,罗纳尔多更胜一能。

罗纳尔多的形象在这个维度上比较积极。这是显而易见的。世界公众的抵制是如何唤醒汽水的,这是罗纳尔多反对可口可乐品牌的负面运动的又一力量。

因为(罗纳尔多)是一个对球迷、球迷和球外球迷的消费行为有影响的人物。

汽水问题长期以来一直对健康造成影响。甚至一些国家也对汽水和加糖饮料产品征税。就是说,罗纳尔多的行为并不新鲜。

照片插图(迈克尔·格拉齐尔/无溅)

罗纳尔多只是放大了长期以来世界的焦点。对汽水征收消费税的国家是英国、智利、墨西哥、美国(美国)的几个州,如费城和华盛顿。

罗纳尔多本人长期以来一直被认为是一个避免碳酸和汽水的运动员。罗纳尔多如何健康饮食的共同秘诀是糖、脂肪和油炸食品。

*阅读更多有关经济的信息或阅读尤迪斯特拉·马哈巴拉塔的其他有趣的著作。

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