参见麦当劳通过 BTS 餐的营销工作
BTS (英斯塔格拉姆/@McDonald s_ID)

雅加达 - 韩国男孩团体BTS在印度尼西亚的粉丝们很高兴,忙着在麦当劳购买新菜单。拥有"军队"头衔的BTS粉丝热衷于尝试名为BTS餐的新菜单。

Bts 餐菜单包括鸡块、炸薯条、饮料、卡琼酱和甜辣椒。如果您通过在线 ojek 应用程序购买,一个 BTS 餐菜单的价格为 51,000 卢比,不包括餐厅包装费和邮资。

通过社交媒体观察,麦当劳的各家门店都挤满了排队向顾客购买订单的在线 ojek 司机。BTS 餐的兴奋也留下了有趣的故事。

例如,马来西亚军队的故事。风扇已知洗bts餐包装和干燥。有些甚至框架和显示BTS餐包装在墙上。

但是许多麦当劳的商店也把薯条单独放在普通的麦当劳包里。这样做是为了避免带有BTS标志的脏包装。

麦当劳此前曾与其他名人合作发布菜单。2020年9月,麦当劳发布了一份菜单,其中他们与美国嘻哈歌手特拉维斯·斯科特合作。

但特拉维斯 ·斯科特的菜单只在美国销售。至于BTS餐菜单,麦当劳穿着印有韩国BTS字母的T恤在世界各地的分店销售。

麦当劳和BTS的合作不仅在食品菜单上,而且在独特商品上,如包、衣服、帽子等。但球迷可以通过韦弗斯得到它。

"(BTS)对麦当劳有着美好的回忆。我们对这种合作很满意,迫不及待地想与世界分享 BTS 餐食," bts 的标签 BigHit 娱乐公司说。

BTS餐于2021年5月26日在美国和其他国家首次发布。一天后,5月27日,菜单在韩国销售。销售将持续到2021年6月30日。麦当劳最初计划在六大洲的49个国家推出食品,从美国、加拿大和巴西开始。

泰国最后加了。因此,食品将覆盖总共50个国家。换句话说,麦当劳将在它进入的102个国家中出售一半的食品。

但这家快餐巨头并未在中国和日本发布食品,这两个亚洲最大的汉堡市场。BTS本身对品牌合作并不陌生。BTS此前曾与现代、菲拉、斯凯彻斯、三星、韩国星巴克和巴斯金罗宾斯品牌合作。销售芭比娃娃的美泰公司也发布了7个BTS成员娃娃。

BTS餐有什么特别之处?

麦当劳之所以选择金块是众所周知的,因为每个BTS员工都有金块的特性,即钟、骨、靴和球。

这四种形式的金块也有其自身的意义,即艺术性、趣味性、敏感性和急躁性。这些特征属于每个 BTS 成员。

因此,麦当劳认为金块是BTS餐食菜单的正确选择。此外,BTS 餐包本身的颜色是 BTS 的颜色,即紫色。

颜色印在麦克金块盒和软饮料杯中。

经济视角
在线奥耶克队列(来源:安塔拉)

6月9日星期三,麦当劳援引CNN的话说,麦当劳的经营利润率非常低,因此促销和新产品帮助他们从竞争中脱颖而出。麦当劳还试图用他们的应用程序来驱动顾客,这增加了忠诚度和销售额。

事实上,在截至2020年12月31日的三个月里,开业至少一年的美国餐馆的销售额增长了5.5%。部分是由这样的促销活动推动的。上述声明符合《经济观察家》赫里·菲尔道斯的意见。

[记忆:麦当劳如何彻底改造现代快餐店]

Heri认为,通过"借用"一个数字的受欢迎程度来营销的方式是很常见的。如果从经济理论中解释,方法就是创新。这种创新自然会增加需求。

"假设这包括食品工业,那么在原材料方面,产量是相同的。但是,在重塑品牌时,有附加值,"Heri在接受美国之音联系时说。

BTS(英斯塔格拉姆/@mcdonald希德)

Heri 继续说,品牌重塑可以增加产品的价值。就此 BTS 餐而言,以前包装上可能没有什么特别之处。但是,当它被贴上品牌,在这种情况下BTS,其价值增加。

例如,价值的增长也受到其他创新因素的影响,例如口味和酱汁。从本质上讲,这一切都是价值链创新的概念,特别是在下游。"在下游阶段,(即销售阶段,营销阶段),当有一点重塑品牌可以影响人们的需求,"Heri补充说。

对于其他制造商来说,这可能是一个教训,不幸的是,这种重塑品牌的方式只会在短期内飙升。即制造商必须不断创新,才能增加需求。这是因为社会的本质等待着新事物,从未存在过。

"BTS对于印度顿西亚的一些年轻人来说是一个了不起的男孩群体。这是一个有效的组合,但只是短期的,"Heri解释道。

Heri解释道,使用知名人物或团队是实用的,也是一种营销策略。在某些方面是成功的。但从长远来看,这种成功是罕见的。

这堂课不仅仅针对麦当劳。但对于其他制造商来说,他们可能也有同样的方式来不断创新。对于消费者来说也是如此。了解营销如何运作和控制我们并没有坏处。

*阅读更多关于大众文化的信息或阅读普特里·艾努尔伊斯兰的其他有趣的著作。

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