雅加达 - 化妆品和身体护理产品公司The Body Shop经历的破产引起了人们的注意。这家被称为环保的公司在当今时代实际上并不畅通。除了被认为过高价格外,该品牌对环保产品的要求被认为是当今时代常见的。
TheGuardian援引The Body Shop的话说,在私人股权公司接管三个月后,英国破产。这使得该国有2,200多个工作岗位和200多家商店处于危险之中。截至2024年3月1日,The Body Shop还关闭了其在美国的所有商店。此外,加拿大数十家分店也永久关闭。
与此同时,The Body Shop Indonesia被确认仍将照常运营,首席执行官Suzy Hutomo证实。在Instagran @thebodyshopindo上发表的一封信中,Suzy强调The Body Shop在印度尼西亚的商店将继续开放并在该国发展业务。
苏茜说:“随着最近美国和加拿大业务关闭的消息涌入,我想告诉Beauty Loversbahwa The Body Shop Indonesia将继续存在并继续在印度尼西亚增长。
与美国或欧洲国家等国际The Body Shop不同,The Body Shop Indonesia由Global Head Franchise主持,独立运营。
无法应对持续飙升的通货膨胀,据说这是该公司最终崩溃的原因之一。但另一个观点是,The Body Shop缺乏创新,仅仅依靠环保地位是不够的。
The Body Shop 由英国布莱顿成立,由环保活动家Anita Roddick和她的丈夫Gordon于1976年创立。以4000英镑的贷款收益为资本,销售的产品具有天然,可持续,道德的标签,并且不受虐待。他们还一直坚持不及对动物的产品试验。
Anita Roddick领导了这项业务30年的快速增长。该公司还在1980年代和1990年代的英国取得了成功。
「1980年代,The Body Shop是年轻买家用新鲜香味、深深的环境意识品尝美容产品的地方,专注于社会正义和自然保护,”Hargreaves Lansdown的金融和市场主管Susannah Streeter说。
The Body Shop在二十多年来一直持续增长,但罗迪克和戈登在2006年将公司出售给法国巨型化妆品公司L'Oreal时受到批评。罗迪克一年后因脑出血去世,享年64岁。
在L'Oreal旗下进行国际扩张后,该业务于2017年被巴西公司Natura&Co收购。去年年底,The Body Shop再次出售给资产管理集团Aurelius。
The Body Shop自L'Oreal被收购以来,已经闻到了财务困难。在该公司下,尽管进行了大规模的扩张,但销售放缓。近年来,随着生产成本飙升,消费者需求压力和美国市场疲软,该公司的利润受损。这在2022年造成了7100万英镑的损失,因为其营业额下降了近五分之一。
然而,The Body Shop的问题不仅仅是由于高通胀而造成的金钱困难。在品牌化或品牌化方面,该品牌被认为缺乏创新,对竞争对手措手不及,并且对所携带的“环保”标签过于满意。
GlobalData分析师Tash van Boxel表示,The Body Shop的公司以其道德公司的早期身份“比它以前更先进”。然而,The Body Shop很难与新的竞争对手竞争。
“虽然The Body Shop继续保持其道德和无邪恶的品牌价值观,但这一说法实际上已成为当今的行业标准,从而削弱了The Body Shop的差异化方面,”Van Boxel说,Standard.co.uk 引用。
五十年来,被视为道德品牌并不容易。使The Body Shop在其辉煌时期脱颖而出的销售价值如果不与市场状况和消费者的期望的变化一致发展,可能会失去吸引力。
身体商店不能仅仅依靠环保行话作为吸引买家的支柱。Elle报道,最近的一项调查发现,79%的人对“可持续性”的要求持怀疑态度。这表明人们对品牌的信心处于低水平。
身体店在1990年代被外国人喜爱后,似乎也自满和静态,忘记了所谓的创新。
“Brandbaru不仅以相同的主张提供其产品,而且他们还提供更多产品以吸引买家,”Van Boxel补充道。
特别是现在,美容和护肤品的冲击是不可避免的。The Body Shop不仅与新品牌竞争,而且还必须与成群结队地发布护肤品和美容的名人圈子互相剃须。
海外,我们可以看到Hailey Biber,Kyle Jenner的Kylie Cosmetics或SKKN的Kim Kardashian的Rhode品牌如何继续努力成为这个世界的领先者。在全球拥有数百万粉丝是名人自己的优势。根据研究,去年,名人美容品牌集体收入比以前高出58%。
仅在印度尼西亚,虽然据说它并没有受到国外破产的影响,但The Body Shop也必须与印尼名人拥有的品牌竞争。称其为Gisella Anastasia,Jeda Cosmetics(Jessica Iskandar),SADA(Cathy Sharon)或Scarlett(Felicya Angelista)拥有的Madam Gie品牌。至于环保护肤要求,许多国内产品以更实惠的价格发布带有天然成分的护肤品。
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