总统大选中使用视觉语言的挑战

巴拉克·奥巴马(Barack Obama)在2008年美国总统大选前的竞选活动中,以“变化”为口号。(维基共享资源)

雅加达 - 语言是人与其他人交流的能力。对语言的另一个定义是含有向他人传达某些内容的意图的表达。在2024年总统大选期间,使用交际语言非常重要。

Prasetiya Mulya大学的经济学家兼校长Djisman S. Simanduntak表示,语言是人与动物之间的主要区别。

「我們可以使用舌头隐藏意圖,表明嫉妒,但也表明感情,钦佩,虔诚等。语言是非常可理解的东西(希望融化),可以扭曲以揭示重要或不重要的事情,“Djisman在周四(9/11/2023)在Cilandak举行的Prasetiya Mulya大学和雅加达艺术学院(IKJ)组织的语言和竞选活动的公开讨论中说。

吉斯曼补充说,某人使用的语言也可以发出关于他人个性的信号。他进一步表示,在像今天这样的政治年中,我们可以通过他们在选举中表达的语言看到潜在总统和副总统候选人个性的信号。

在当今的现代时代,所使用的语言不再只是文字。有些视觉语言也是一种沟通工具,包括在总统竞选中。

视觉语言是通过可见的各种东西向观众传递信息,例如颜色、图像、形状和布局。

雅加达艺术学院(IKJ)讲师Iwan Gunawan博士援引《实验心理学:人类学习与记忆杂志》的话说,研究证明,当我们看到图像而不是文本时,我们更好地学习和记住内容。而且,这是一种称为图像超级效果的现象。

通常以海报、横幅等形式包含的广告系列中的视觉语言一直是重要的一部分。

Iwan举了一个例子,说明了Barack Obama在2008年和2012年的美国大选中使用的视觉语言。据他介绍,奥巴马的竞选活动在过去两次选举中被印度尼西亚的卡普雷斯大量模仿。

奥巴马在2008年大选中使用了“希望和变化”的概念,并在四年后的选举中“保持变化”。

为了描述这一变革的概念,奥巴马用字母O标志做了一个广告系列设计,O标志是他自己的名字的首字母缩写。至于“希望”的概念,他催生了日出。奥巴马竞选设计的蓝色和红色和白色取自美国国旗的颜色。

不是那样,奥巴马的竞选活动也被认为具有美丽的视觉效果,因为存在制服海报,许多人满载,描绘了他支持者的凝聚力。

肯尼斯·L·哈克(Kenneth L. Hacker)在《介绍:总统大选中候选人形象的重要性》(Introduction: The Importance of Candidate Images in Presidential Elections)中介绍的,竞选活动更多的是关于他们的候选人以及他们如何将自己描述为最好的人物或人在处理社会或国家的问题。

“所以重要的是不是存在的问题,而是将要处理问题的人物,”Iwan说。

根据Iwan的说法,用视觉语言,通常谈论两件事,即协会和类似物理。协会是提供横幅的努力,无论是单词还是视觉,可以让一个人记住其他东西。

同时,模拟是一种比较,旨在描述两个不同情况或概念之间的相似性。模拟通常被用来通过指的是更已知或更简单的东西来帮助人们理解困难的概念。

这种关联和类似的概念被两位参赛者,即佐科·维多多和普拉博沃·苏比安托在过去两届总统大选中使用。

“在2014年和2019年,我们可以学到很多东西,让我们了解他们如何将自己与一个概念联系起来,以及他们在普拉博沃和佐科威之间创造的类似性如何,”伊万再次说。

例如,普拉博沃在前任总统大选中经常穿着白色衬衫、黑色peci和手势,然后让人们将他与苏加诺联系起来。

与此同时,佐科威在他的活动中利用了廷廷的形象。廷廷是廷廷冒险的主要人物,这是由比利时艺术家赫格创作的漫画系列。

廷廷是各年龄段最喜欢的人物之一。所以,可以说佐科威变成了廷廷,将他作为各行各业的卡普雷斯。

“这位参赛者(佐科威)的策略是将自己与一个人物联系起来,其叙事已嵌入到潜在选民的头部,”Iwan解释说。

2月14日举行的2024年总统大选之前,视觉语言开始被广泛使用。但在当今时代,使用视觉语言被认为更具挑战性,因为目标是Z世代和千禧一代的年轻人。

众所周知,根据大选委员会永久选民名单的数据,多达56%是Z世代和千禧一代。除了低识字率外,视觉语言能够约束潜在选民是一个挑战。

“视觉语言非常重要,因为媒体的状况现在使用了很多视觉效果。有研究称,印度尼西亚人懒得阅读,所以如果他们读到它,他们通常会短信,头条新闻,他们也可以选择他们喜欢的东西,“Iwan告诉VOI。

「视觉语言作为策略非常重要。使用的视觉语言应该与您要显示的图像一致,符合您希望从参赛者那里展示的积极内容,以及其风格,同时仍然注意目标是谁。通常Z世代的孩子,当有一种视觉语言不喜欢时,他们不理解他离开,这本身就是一个挑战,“Iwan总结道。