编辑室的声音,品牌在印尼独立媒体可持续性方面的作用

媒体和品牌合作是当今的一种选择。(IST)

雅加达 - 最近,印尼的媒体行业正面临越来越大的压力。各种新闻组织的大规模裁员标志着国家信息生态系统的脆弱状况。新闻理事会的数据显示,2023年至2024年初,有1000多名记者受到裁员的影响 - 这一数字反映了媒体资金结构和运营的重大中断。

然而,在这种不确定性中,媒体在维护民主质量和信息披露方面的作用仍然不可替代。这就是包括品牌和私营部门在内的各方之间合作在印度尼西亚保持独立媒体可持续性的重要性。

记者调查:数字颠覆中的挑战和机遇

东南亚战略传播机构Vero对来自印度尼西亚各地的100多名记者和编辑进行的一项调查揭示了编辑室的最新动态。数字中断和观众行为的变化是主要的焦点,44.1%的受访者称其为最紧迫的挑战。

这一趋势与短视频内容的日益普及,主导新闻消费的社交媒体算法以及对数字信息的信任度下降一致。常规媒体需要适应以保持相关性,但在这个过程中,它们还必须面临资源限制和商业压力。

此外,33.3%的受访者表示,他们对金融不稳定表示担忧,因为这是阻碍新闻业表现的主要因素。许多媒体不得不削减预算,减少编辑团队,关闭该地区的办事处。

「这种情况促使我们将媒体生态系统视为需要保护的公共空间。媒体不仅是信息的提供者,也是民主价值观的守护者。品牌作为社会的一部分,有机会在支持媒体的可持续性方面发挥更战略性的作用,“Vero在印度尼西亚的媒体关系经理Noviana说。

他还补充说,对于品牌来说,问题不再只是如何与可信媒体建立接触。更重要的是,他们需要找到方法,在日益有限,分散和竞争力的编辑室中脱颖而出 - 在那里越来越难以获得关注,信任成为最有价值的资产。

品牌作为战略合作伙伴:协作,而不是干预

这项调查的有趣的发现之一是,大多数记者认为与品牌的合作是积极的。多达79.4%的受访者表示,品牌可以对内容质量产生建设性影响,特别是当它们传达真实,相关和具有社会价值的叙述时。

品牌也有望尊重新闻独立性。多达30%的记者表示,来自品牌的信息需要准确,事实上,并且不受编辑压力。记者与品牌之间的关系应建立在透明度、相互尊重和公共利益的基础上。

「改造新闻观点以品牌形象的需求实际上会损害已经建立的信任。但是,如果品牌愿意了解编辑的工作原理,这种合作可以为双方提供巨额价值,“Noviana补充道。

实际贡献:记者的财政支持、培训和赞赏

面对财务挑战,近一半的记者在调查中表示,对内容制作的支持和活动赞助是品牌最具体的贡献形式。这种支持不仅在媒体的运营成本方面有所帮助,而且在公众眼中提高了品牌的可见性和战略地位。

此外,投资于发展记者,如培训、创新赠款和奖励计划,也被认为具有很大的影响。这表明品牌不仅关心曝光,还关心赋予媒体人员权力,以便他们能够面对新闻界的新挑战。

不仅如此,通过媒体奖品欣赏最优秀的新闻作品还可以鼓励优质和创新的报道,同时强调道德和有影响力的新闻的重要性。

“我们看到有很多机会建立互利的长期合作伙伴关系。品牌可以成为支持媒体生态系统的解决方案的一部分,从而做出进一步的贡献。并充当战略合作伙伴,了解以可持续的方式保持新闻界完整性,独立性和道德准则的重要性,“Noviana说。

赋予新闻业权力是赋予社会权力

在日益复杂的通信生态系统中,独立、专业和道德的媒体仍然是品牌建立声誉、信誉和信任的主要支柱。

韦罗认为,在媒体和品牌之间建立健康的合作不仅能带来沟通效益,还能加强富有、知情和批判性社会的基础。

“我们鼓励品牌将媒体视为不仅仅是分销渠道,而且是建设更美好社会的战略合作伙伴。为了使媒体和品牌之间的合作能够健康增长,建立诚实的对话,相互尊重以及理解彼此的目标和价值观非常重要。当品牌支持和投资新闻业的力量时,它们还可以保持自己的故事,价值观和声誉形成和发展的生态系统的可持续性,“Noviana总结道。