苹果隐私政策将社交媒体收入削减近 Rp142 万亿

雅加达-今年4月，科技巨头苹果推出了应用程序跟踪透明度（ATT），但其新政策对社交媒体公司产生了巨大影响。

据报道，由于苹果改变隐私做法，Snapchat、Facebook、Twitter和YouTube在2021年下半年的收入估计损失了98.5亿美元。

ATT 政策在 4 月份推出，为用户提供了在应用中被跟踪和浏览互联网或维护隐私之间做出选择的途径。半年后，ATT似乎正在减少大型社交媒体公司的收入。

根据广告技术公司Lotame的数据，这四家社交媒体巨头的收入在第三和第四季度下降了12%。

在四家公司中，Facebook整体跌幅最大，部分原因是其在广告市场的业务，损失估计超过80亿美元。然而，Snap的百分比表现最差，因为它只专注于智能手机，该公司没有桌面版本。

收入减少是 ATT 推出后不久初步调查结果的延续。7月，据估计，ATT导致iOS广告客户的收入下降了15%至20%。

根据Lotame COO迈克伍斯利，广告客户看到减少的回报，当广告给iPhone用户，因为大多数人选择不跟踪社交应用程序。

用户兴趣跟踪功能的丧失迫使公司努力发展其广告系统，以处理以隐私为中心的想法。据AdTech顾问埃里克·苏弗特说，花了一年时间才创建新的工具和框架。

Seufert向英国《金融时报》表示："因为它们需要从零开始开发并进行广泛测试，然后再部署到大量用户。

苹果的新政策将迫使社交媒体平台和其他应用程序在广告中更具创意。广告公司还应寻找其他收入来源，而不涉及在 iOS 上跟踪用户。

然而，目前还不清楚这家广告公司是将只关注Android设备，还是继续投资于苹果的广告业务。