2026年世界杯将成为ITV广告机器，30秒广告位可以达到30万英镑

雅加达 - 2026年世界杯不仅仅是足球舞台。对于电视行业来说，这场比赛也是一个巨大的广告领域。

引用《卫报》6月12日星期五的报道，英国电视台ITV称，2026年世界杯将是有史以来最有利可图的体育赛事。ITV在美国，墨西哥和加拿大举行的104场比赛中的51场比赛播出。

ITV商业执行董事凯利·威廉姆斯表示，ITV从世界杯获得的广告收入比英格兰队进入决赛时的2024年欧洲杯高出约30%。

据《卫报》报道，威廉姆斯称，对于电视广告来说，这场锦标赛是“为期六周的夏季超级碗时刻”。超级碗是美国橄榄球联盟的决赛，被称为最昂贵和最受广告商追捧的电视节目之一。

ITV自去年秋天开始销售广告套餐。谷歌成为主要赞助商，以推广双子座和Pixel。然而，ITV仍然保留了决赛阶段比赛的优质广告插槽，特别是如果英国队走得更远。

高级广告插播是价值最高的播放时间，因为它出现在大型比赛周围，被更多的人观看。

根据《卫报》援引的一位媒体业人士的消息，英格兰队比赛中的30秒广告可能达到30万英镑。假设汇率约为每1英镑24,000卢比，价值约为72亿卢比。

在上届世界杯上，平均一场比赛有600万人观看。英格兰队的比赛可以达到2000万到2500万观众，这取决于比赛阶段。

威廉姆斯说，由于观看习惯现在已经蔓延到流媒体服务，社交媒体和YouTube，如此庞大的观众群更有价值。免费直播仍然具有难以匹敌的吸引力。

到目前为止，ITV已经向220家广告商出售了套餐。多达70家新广告商首次在足球节目中投放电视广告。大约八个品牌甚至首次进入电视广告。

其中之一是杰里米·克拉克森的啤酒品牌Hawkstone。该品牌在Hawkstone Farmers' Choir因赢得英国达人秀而受到广泛关注后购买了广告位。

最引人注目的活动来自耐克。这场为期六分钟的世界杯广告将成为英国电视上播放的最长广告。广告将展示一些足球明星，并将在英格兰对阵克罗地亚的揭幕战中首次亮相。

英国媒体监管机构Ofcom限制了广播公司在一小时内可以播放的广告分钟数。然而，该规则是基于平均值计算的，因此ITV可以管理广告分配，以便Nike的长广告仍然可以播放。

科技和人工智能公司也积极购买插槽。除了谷歌，还有亚马逊网络服务、苹果、戴尔、微软Copilot和Meta。

与北美的时间差也对ITV有利。英国的早期比赛在英国时间21.00或22.00举行，这比下午的比赛更吸引广告商。

BBC在英国拥有其他世界杯比赛的转播权。ITV在布鲁克林设立了一个工作室，曼哈顿天际线为背景，而BBC则选择从曼彻斯特的索尔福德播出。

前BBC主持人加里·莱因克尔（Gary Lineker）据报道，与Netflix签署了一份价值约1400万英镑的合同，以从纽约播出每日版The Rest Is Football播客。

广告商的强烈兴趣表明，世界杯直播仍然是电视的一项昂贵资产，即使观众现在分散在流媒体服务，社交媒体和其他数字平台上。