I AM Marlboro 被曝光，PMI被指引年轻人

雅加达 - 万宝路全球运动再次引发了批评。引述《卫报》5月15日星期五的报道，反烟草活动家指责菲利普·莫里斯国际公司或PMI通过“I AM万宝路”运动剥削年轻人。

这项运动出现在广告牌、电视广告和在线内容中。烟草行业专家认为，其促销风格似乎旨在吸引年轻消费者。

根据卫报的报道，在菲律宾，出售马尔伯罗的街头摊贩为香烟购买者举办了摩托车和商品抽奖。在印度尼西亚，电视广告显示年轻成年人在山上徒步旅行，并与摇滚乐队一起练习。

PMI还在印度尼西亚、摩洛哥、孟加拉国和德国等约20个国家申请或拥有与该活动相关的商标。

由于PMI一直声称要离开烟草业务，因此批评出现了。三年前，PMI首席执行官Jacek Olczak表示“香烟应该在博物馆里”，同时鼓励使用电子烟等替代产品。

无烟儿童运动的马克·赫利（Mark Hurley）认为，这与万宝路的新广告宣传背道而驰。

“你不能声称香烟应该在博物馆里，同时发起一场全球性运动，使万宝路香烟成为年轻人看待自己的核心，”赫利说。

根据赫尔利的说法，该活动将香烟与年轻人的身份，归属感和自我表达联系起来。

停止烟草组织和产品（Stop）的Jorge Alday表示，“I AM”运动揭露了PMI声称要结束卷烟销售的矛盾。

“如果公司认真地想要结束香烟的销售，他们就不会做香烟广告，”Alday说。

这项活动还让人想起十多年前的PMI广告，其口号是“成为万宝路”。该广告曾因被认为有可能吸引青少年而被禁止在德国。

印度尼西亚儿童灯塔基金会主席Lisda Sundari表示，该运动在印度尼西亚非常明显。

“令人担忧的不仅是香烟品牌本身，而是该运动将吸烟与身份，自我表达，自信，归属感和生活方式联系起来的方式，”Lisda说。

Lisda说，“I AM Marlboro”的口号可以吸引仍在寻找自我认同的年轻人。由于YouTube，Instagram和TikTok已成为年轻人文化的重要组成部分，这种风险变得越来越大。

PMI表示，其营销仅限于成年人，并遵守法律规定和内部营销准则，以防止年轻人的吸引力或访问。

PMI还表示，2026年第一季度净收入的43%来自无烟产品。该公司声称，在过去10年里，它已经售出2400亿支香烟。

对反烟草活动家来说，这项运动仍然是一个问题，因为卷烟品牌仍然以与年轻人世界密切相关的身份，生活方式和自我表达语言进行宣传。