在国家化妆品行业增长的背景下重建信任

雅加达 - 2025年12月4日，印度尼西亚经济协调部表示，该国的化妆品行业继续保持积极的表现。

截至2025年，印度尼西亚化妆品市场的收入达到约35.6万亿印尼盾，预计每年增长4.73%。随着人们对自我护理的需求增加和消费者对产品质量的认识，个人护理、护肤和化妆品领域成为主要贡献者。

随着消费水平的提高，信息公开和生产过程的透明度在建立品牌问责制和信誉方面变得越来越相关。

在这种背景下，PINKFLASH品牌采取了积极的措施，通过从上到下的一体化方法重建市场信任。该战略包括在印度尼西亚推出本地生产，实施PINKPromise透明工厂可追溯性计划，以及大规模的产品交换和更新计划。

“我们理解消费者的信任是化妆品行业的主要基础。本地生产是我们的长期战略举措，也是我们通过更透明和更负责任的系统提供最佳质量的承诺。从原材料选择到分销，每个过程都可以追溯和问责，“PINKFLASH Indonesia代表Noviana说。

“通过PINKPromise透明工厂可追溯性计划，我们向消费者开放了尽可能多的信息，作为我们致力于建立更透明，可持续和值得信赖的行业标准的一部分，”他补充说。

PINKFLASH的本地生产于2026年1月31日开始，最初的重点是眼影调色板类别，并将通过逐步本地化计划扩展到其他产品类别。该生产强调制造过程的开放性，多层质量测试，以及BPOM测试和第三方独立实验室的出版物，作为PINKFLASH对公众问责的形式。

在实施中，PINKFLASH与PT Aesthetic & Health Beauty合作，这是一家自2006年以来成立的化妆品制造商，位于中爪哇Demak Regency。除了生产化妆品和护肤品外，该公司还为包括欧莱雅在内的许多全球品牌处理生产。PT Aesthetic & Health Beauty拥有A级CPKB，ISO 22716，GMPC认证以及清真认证，其生产系统允许追溯到最小的原材料批次。

质量测试通过内部实验室和第三方独立实验室进行，包括稳定性测试，微生物学，重金属以及其他符合标准的测试。生产信息和测试结果仍然可以通过包装上的QR码访问，作为可持续透明度机制的一部分。

除了生产方面，恢复信任的战略还通过直接分发给消费者来实施。通过免费交换计划，共有20,000个产品被分发，允许消费者用最新的眼影调色板交换任何PINKFLASH产品，这些产品在许多化妆品零售点持续进行。

初步分销集中在中爪哇，通过Kudus的Rania Beauty（2月14日至18日），Pati的Queen Cosmetic 2（2月15日至19日），Semarang的Aimee Beauty（2月17日至21日），Kendal的Siffa Cosmetics（2月21日至25日），以及Najmia Beauty UNNES在Semarang（2月22日至26日）。

下一步，该分销计划计划扩展到印度尼西亚的其他地区。这种扩张是PINKFLASH长期战略转型的一部分，该转型不仅侧重于产品重新定位，还侧重于加强供应链透明度和与消费者的互动质量。

这种基于物理的本地分销方法使消费者能够直接比较生产，提高试验率，并鼓励有机推荐的传播以及零售层面上产品流动的更清晰可见性。

在更广泛的行业背景下，与可衡量分销相结合的本地生产方法反映了国家化妆品行业的新方向。在竞争激烈的市场增长中，问责制，可读性和对监管的遵守日益成为建立公众和行业可持续性的决定性因素。