2025 年圣诞节和 2026 年新年，全球消费者仍然在购物

雅加达 - 在经济状况尚未恢复的情况下，2025年圣诞节消费模式与往常不同。而且，这种情况发生在几个国家，而不仅仅是在印度尼西亚。

市场分析师Mintel表示，消费者今年圣诞节节假日期间保持消费。这一现象表明，在经济压力和不确定性中，人们对消费持谨慎态度。

Mintel预测，更多的人会推迟购买，以获得最后一分钟的交易。

Mintel的数据显示，英国约有三分之一或34%的消费者在购买圣诞礼物之前等待促销或折扣。简单地说，英国消费者在购物时优先考虑价格的可承受性。

不仅如此，参加调查的五分之二的受访者还表示，由于节俭，他们对2025年圣诞节的购物不感兴趣。

节省圣诞节购物的钱也发生在美国。尽管大多数消费者仍然购物，但84%的人使用节俭策略寻找特殊折扣。这表明，消费者今年圣诞节更加谨慎，不会根据自己的意愿购物。

在英国，圣诞节仍然被认为是购物的时刻。然而，该国的消费者被生活成本和高税收的担忧所笼罩。

根据Mintel的比较，消费者对圣诞购物期间经济状况的信心水平与2025年初的信心相比相对较低。

为了节省圣诞节购物的钱包，消费者通过提前购物来解决这个问题，具体是在黑色星期五的时刻。

黑色星期五是感恩节后的星期五，每年11月的第四周。这是品牌提供大折扣的时刻。

通常，这种折扣时刻持续几天。尽管黑色星期五的文化起源于美国，但这种策略后来被许多国家采用，包括西方国家，甚至在印度尼西亚。

仍然来自Mintel，调查显示，今年的黑色星期五时刻被西方国家的消费者用于购买圣诞礼物。这很有趣，因为通常消费者在12月而不是11月开始购买圣诞礼物。

例如，在英国，三分之二的消费者利用黑色星期五购买圣诞礼物。这与一年前的预测趋势一致，当时10名消费者中有6人将圣诞节购物时间推迟到黑色星期五。

“这不仅对零售商提出了挑战，而且还创造了黑色星期五之后的具有影响力的时刻，”Mintel网站引用道。

在年末购物时段看到的另一个现象是信贷购买的增加，特别是现在支付（BNPL）的付款方式。

根据Adobe的数据，到2025年底，BNPL交易将超过100亿美元。因此，与去年同期BNPL交易相比，增长了9%。

BNPL的增长现象也发生在印度尼西亚。金融服务管理局（OJK）记录，在2025年上半年，印度尼西亚消费者的后付款债务达到31.5万亿印尼盾以上。这笔债务来自印度尼西亚的1700多万消费者。

2025年印度尼西亚BNPL的增长相当快。仅在2月份，用户后付款的增长就超过了25%年同比。预计到2025年底，这一数字将继续增长。

这个数字可以被解释为积极和消极。一方面，这反映了人们对数字融资的适应。此外，这一趋势还表明，人们仍然相对愿意消费。

然而，在不断上升的图表背后，出现了不容忽视的危险迹象。BNPL的数字由千禧一代和Z世代群体主导，这表明生产年龄组的人群购买力较弱。

当生产年龄段的购买力减弱时，BNPL面临着高额违约风险。根据2025年1月的数据，融资公司BNPL的非执行融资（NPF）比率上升至3.37%的范围内。这个数字在2025年中期曾降至约2.95%，但分析师认为，这种下降可能是暂时的，特别是在年底消费飙升之前。

与此同时，数据信用bureauemen显示了一个更具体的画面。截至2024年10月，BNPL不良信贷的价值已达到7231亿印尼盾，总投资组合近33.84万亿印尼盾，约有244万借款人。

在BNPL的高增长率中，2025年12月15日，OJK批准了关于Buy Now Pay Later的OJK条例（POJK）第32号2025年。该条例不仅仅是一项行政规定，而且也是一种担忧的信号。BNPL不再可以被视为一种没有后果的创新。

“我们希望确保BNPL的增长保持健康，可持续，并且不会牺牲金融服务部门的稳定性或消费者的利益，”OJK的识字，金融包容和沟通部门负责人M. Ismail Riyadi说。

Ismail说，消费者必须能够做出有意识和负责任的融资决策。

与其他节日一样，今年的圣诞购物时刻可以提供有关经济状况的概述，特别是消费者对未来一年的信心。

不确定性和经济压力是挑战。但是，看看信贷增长，特别是后付款，可以成为一个标志，表明人们实际上仍然对购物感兴趣。

政府当然必须认真对待这一现象。一方面，政府必须采取重要步骤，使后付费趋势不发展成为系统性问题。但另一方面，这一步骤还必须谨慎行事，以免购买力进一步受到侵蚀。