创造者成为亚太新经济力量，印尼成为最大贡献者

雅典讯：埃森哲公司发布的《真实性的艺术与科学》研究报告预测，到 2030 年，本地创作者将贡献 3760 亿美元的商业影响力，比今天高出 1.5 倍。

TikTok东南亚地区全球商业解决方案总经理 Yuke 表示，预计到 2030 年，亚太地区的创作者商业贡献将达到 1.2 万亿美元，其中印度尼西亚将成为该地区第二大增长最快的贡献者。

这一增长突显了创作者作为新经济力量的地位。他们制作的内容不再仅仅是娱乐，而是通过商品和服务的转化为企业和品牌增长提供了真正的推动力。

“现在是品牌发展的黄金时期，因为 TikTok 继续开发以创造者经济为重点的产品创新，如 TikTok MarketScope、Consideration Ads 和 TikTok One，以帮助品牌最大化创造者营销的潜力，”尤克周六在声明中表示。

印度尼西亚的创作者热潮日益高涨。TikTok 在 2025 年第三季度记录了创作者年化增长率达到 2000% 的创作者热潮，使印度尼西亚的创作者社区成为世界上增长最快的社区之一。

这一发展也标志着从宏观影响者的主导地位转向日常内容创作者，即与受众更亲近的日常内容创作者。本地内容创作者现在成为品牌的重要合作伙伴，不仅可以推动销售，还可以建立情感亲密关系，并开辟新的经济机会。

埃森哲的《Song Study》表明，印尼受众将真实性视为消费内容的主要因素。55% 的受访者认为低保真内容（例如自发的视频、直播和更真实、更相关的幕后花絮）更具吸引力。事实上，70% 的消费者认为直播是最真实的格式。

消费者现在想要的是有形的证据，而不是过于修饰过的视觉效果。诚实的见证、产品演示，甚至随便的对话，都比精心制作的宣传片更能让人信服。十分之八的受访者表示，在看到真实的内容后，他们更有可能购买产品，无论是来自创作者还是品牌。

埃森哲高级董事总经理宋小明 (Simone Morandi) 表示，印尼消费者更受情感真实性的影响。

“这强调了品牌沟通中真实性和个人联系的重要性，”他说。

埃森哲 Song 在两个方面对真实性进行了描述，即功能性和情感性。功能性方面指产品的实际好处，如前后对比。情感性方面则反映了创造者或品牌的语气、风格和个性。

对真实内容的强烈偏好使印尼在亚太地区获得最高分：87% 的消费者表示，真实内容会让他们更愿意考虑一个品牌。这一发现为营销人员提供了一个强有力的信号，即结合创造者的创造力和数据驱动的衡量标准，以确定哪些有机内容值得强化。

Johnson’s Baby Indonesia 就是其中一个成功案例。通过利用 TikTok Market Scope（TTMS）来描绘年轻母亲和年轻成年人的受众，该品牌将内容创作者的内容和品牌内容结合起来。结果，受众的考虑因素翻了一倍，购买意图增加了 8%，GMV 增长了 33%。

埃森哲的发现证实，在日益激烈的数字竞争中，真实性不再是一种沟通方式，而是推动印尼创意经济迈向下一个水平的主要基础。